Prehliadka továrne: Chicago's State Optical Co. vytvára trh s ručne vyrábanými luxusnými okuliarmi v USA

Vitajte v našej novej sérii, Prehliadka továrne, v ktorom vás zavedieme do výrobných závodov niektorých našich obľúbených značiek, aby ste zistili, ako sa oblečenie, ktoré kupujeme, skutočne vyrába. Ďalší krok: Ručne vyrábaná luxusná okuliarová spoločnosť State Optical Co. so sídlom v Chicagu.

V roku 2010 dostali štyria študenti obchodných škôl divoký nápad-vziať do prevádzky monopolizovaný priemysel okuliarov zo starej školy a priniesť ho priamo spotrebiteľom-a Warby Parker narodil sa. Teraz, o osem rokov neskôr, sa táto firma rozrástla na spoločnosť s najmenej 1,2 miliardou dolárov distribuovaných viac ako 2 milióny párov okuliarov, dá sa bezpečne povedať, že táto myšlienka nebola taká divoká, ako bola pôvodne myslel. Pre mnohých, ktorí sa pozerajú zvonku, Warby Parker vážne spustil optické narušenie. Aj keď to nie je pravda, mnoho ďalších hráčov buduje jedinečné obchodné modely, z ktorých každý mení spôsob, akým dnes vnímame trh s okuliarmi.

State Optical Co., ručne vyrábaná, luxusná značka okuliarov so sídlom v Chicagu, sa snaží všetko zmeniť. V roku 2012 Scott Shapiro a Jerry Wolowicz-vedúci predstavitelia rodinnej, nezávislej spoločnosti zaoberajúcej sa okuliarmi, Európa - sa pustili do vytvorenia prvej skutočne luxusnej značky na planéte z amerických okuliarov. Načasovanie bolo na ich strane: V tom istom čase dvojica podnikateľských bratrancov z južnej Kalifornie, Marc Franchi a Jason Stanley, hľadala spôsob, ako vyrábať vysokokvalitné okuliare tu v USA, cestovať po svete, skúmať stroje a prípadne stavať vlastné vybavenie vo Venture, Calif. Cesty stredozápadov a Kalifornčanov sa skrížili a v roku 2014 Franchi a Stanley presťahovali seba, svoje rodiny a svojich kľúčových zamestnancov do Chicaga, aby štátu poskytli skutočnú šancu.

Súvisiace články

Štátni ľudia - vrátane Shapira a jeho manželky Amandy, viceprezidentky pre marketing spoločnosti - už nejaký čas sledujú môj radar. za prvé preto, že sú to podnikanie, ktoré podľa mojej knihy robí všetky správne veci, a za druhé preto, že ja a State zdieľame rodné mesto. Spoločnosť má skutočné, skutočné chicagské korene, a to natoľko, že mesto je začlenené do dizajnu každého zo štátnych rámcov.

Keď cez prázdniny dorazím do továrne značky na správnu prehliadku, s prekvapením vidím, že ich výrobné zariadenia sú len kúsok od domu mojich zosnulých starých rodičov. Je to oblasť, ktorá pre mňa predstavuje domov mnohými spôsobmi, v neposlednom rade preto, že som tam strávil značnú časť môj raný život robil stereotypné chicagské veci, napríklad sledoval, ako Medvede prehrávajú, a nasledoval Phila Jacksona okolo obchodu s potravinami sklad. Na konci turné som bol ešte prekvapenejší, keď som sa dozvedel, že taká inovácia existuje niekde, čo sa ako môj dvorček ráta.

Aj podľa rozsiahlych stredozápadných štandardov je priestor továrne obrovský. Je jasný a lesklý, a hoci je plný strojov - viac ako 60 z nich - víriacich spôsobmi, ktorým nerozumiem, je to taktiež osídlený nie zanedbateľným počtom zamestnancov, ktorí okuliare vyrábajú ručne v rôznych bodoch výroby proces. Presne tak sa to štátu páči, pretože Franchiho tím musel prísť s vlastnou výrobou od nuly. „Vzali sme komponenty ázijskej výroby a komponenty európskej výroby a vytvorili sme pre USA jedinečný proces bude pracovať s našimi schopnosťami a výhodami a pracovnou silou, s našimi nevýhodami a nákladmi, ako aj s vplyvom na životné prostredie, “hovorí vysvetľuje.

Europa, rodinná firma Shapiro, dováža okuliare už 40 rokov a podľa toho si vybudovala vzťahy s výrobcami v zahraničí v Ázii aj v Európe. Shapiro, Franchi a zvyšok tímu sa každý rok stretávajú s týmito výrobcami a berú ich na prehliadku továrne, rovnako ako tú, ktorú som absolvoval s Franchi. „Každý z tých ľudí, ktorí navštívili našu továreň, a niektorí z nich robia rámy už celé generácie Príslušné krajiny v jednom momente povedali: „Páni, nenapadlo ma to urobiť takto“ alebo „Ako ste prišli na tento proces?“, “hovorí. Shapiro. „Myslím si, že jednou z vecí, ktoré robia náš príbeh tak jedinečným a Marcovou továrňou tak jedinečným, je to, že sa to skutočne museli naučiť sami.“

Pretože veľká väčšina svetových okuliarov sa vyrába buď v Ázii, alebo v Európe, Franchi a Stanley dostali za úlohu jednoduchým vyhľadávaním vysokokvalitných strojov, ale aj prispôsobením každého kusu tak, aby bol kompatibilný s USA. používať. Odolnosťou továrne je bezpochyby stroj „Monofast“ podobný CNC (alebo počítačovému numerickému riadeniu) podobný „Tronu“, ktorý odoberie blok acetátu a vyplivne takmer konečný tvar rámu. (Zariadenia majú dokonca prezývky, Mason 1 a Mason 2.) Stroje sú naprogramované počítačom státisíce riadkov kódu pre každý zo štátnych špecifických štýlov a sú šialene pôsobivé sledovať. Sú tiež jediní svojho druhu na západnej pologuli.

„Nikdy predtým s tým nepracovali - nikto v tejto krajine predtým nikdy nepracoval - takže boli úplne sami, keď zistili, ako ho používať,“ hovorí Shapiro. „Viete, používame anekdotu, že ju nemohli ani zapojiť do steny, pretože nefungovala na americkú elektrinu. A dodnes, keď sa kus pokazí alebo budeme potrebovať náhradný diel, stane sa to veľmi náročným procesom. Niekto v našej továrni musí prísť na to, ako opraviť tieto stroje, pretože ich nikto neudržiava. “

Franchi aj Shapiro vyjadrili, do akej miery ide o investíciu, finančnú i inú zariadenie bolo, ale tento štát sa dokonca dostal na prvé miesto, je skutočným svedectvom širšej spoločnosti viazanosť. „Keďže sme najväčším výrobcom acetátových okuliarov v Severnej Amerike, neexistuje príliš veľa ďalších zariadení ktoré vyžadujú taký robustný stroj, ktorý je schopný produkovať také veľké množstvo a vysokokvalitné diely, “hovorí Franchi.

Napriek použitiu murárov a ďalších špičkových technológií je viac ako 50 percent štátneho výrobného procesu stále ručne. V júni 2016 štát zamestnal viac ako 45 zamestnancov na prácu v továrni, pričom všetci museli úspešne absolvovať pracovný pohovor; tradične 40 percent kandidátov nepostupuje mimo túto fázu. Priemerný štátny rámec vyžaduje minimálne 75 krokov na dokončenie, čo trvá v priemere dva týždne od začiatku do konca. V skutočnosti samotný proces konečnej úpravy-ručné leštenie, omieľanie, leštenie a kontrola kvality-trvá viac ako tri dni. (Výrobná norma pre prijateľnú toleranciu je štvrť milimetra, len sotva hrubšia ako kus papiera alebo ľudský vlas.)

Všetko počas výroby, a myslím tým všetko, bolo vyvinuté z nejakého dôvodu: Franchi a Stanley strávili viac ako dva roky pracovali na formulovaní vlastnej zmesi omieľajúcich prvkov a materiálov, ktoré dodávajú štátnym rámcom lesk. „Často, keď spoločnosti vyvíjajú značku, pokúšajú sa dosiahnuť cieľový alebo cenový bod a hovoria:„ Dobre, hľadáme toto cenové rozpätie tohto produktu, takže toto je to, čo musíme urobiť, aby sme sa tam dostali, “hovorí Franchi. „Spravili sme to reverzným inžinierstvom, alebo sme to urobili trochu inak, a povedali sme:„ Chceme vyrábať najlepšie okuliare, aké dokážeme, komponenty najvyššej kvality, pričom sa vyhýbame nulovým rohom, pokiaľ ide o výrobu a prácu, a uvidíme, kde skončíme, čo sa týka nákladov, pri výrobe produktu ako to. ""

Súčasný sortiment štátu obsahuje 30 optických štýlov, z ktorých 18 je k dispozícii aj vo forme slnečných okuliarov. Ako pocta koreňom spoločnosti je každá položka pomenovaná podľa ulice v Chicagu, od Addison Street susediacej s Wrigley Field až po Taylor Street v srdci Malého Talianska. „Ak prejdete na náš web, uvidíte, že sa skutočne pokúšame začleniť ducha mesta, a dokonca konkrétne každú ulicu, do štýlov rámov,“ hovorí Shapiro. Skutočne na StateOpticalCo.com„Každá stránka produktu obsahuje fotografiu ulice, podľa ktorej je štýl pomenovaný, a stručný popis toho, ako kultúrny význam tejto ulice inšpiroval štýl rámu.

Chicago je zastúpené aj inde v estetike, najmä v logu štátu - 21 bodov, až predstavujú Illinois ako 21. štát v USA, ktorý tvorí trojuholník - ktorý sa vŕta v každom z nich chrám. Pre Shapira bolo dôležité, aby každý aspekt rámov hovoril jazykom mesta, v ktorom sú vyrobené. Chicago stojí na hranici medzi tým, že je neuveriteľne kozmopolitný, a zároveň je tým, čo Shapiro opísal ako „veľmi robotnícku triedu, veľmi modrého goliera“, a značka bola vytvorená tak, aby sa s nimi stretla. „Štát považujeme za luxusnú značku, samozrejme, pretože si myslíme, že vyrábame výrobok rovnako vysoko ako čokoľvek iné na svete. Nie je to však ako väčšina ostatných luxusných značiek. Stále je to do značnej miery o bežných ľuďoch, ktorí svoju kariéru a svoj život oddávajú tomu, aby to zvládli, “hovorí Shapiro. „Naozaj máme pocit, že mesto Chicago je symbolom toho, o čom značka je.“

Vybudovať trh v podstate od nuly nebolo jednoduché, ale štát dosiahol skutočný pokrok. V septembri sa značka spojila s Tvorovia vetra vytvoriť to, čomu sa hovorí vôbec prvá spolupráca v oblasti luxusných slnečných okuliarov „Made in America“, ktorá debutovala počas New York Fashion Week. V skutočnosti je to to isté Vyrobené v Amerike kvalita, v ktorú Shapiro dúfa, že bude lákať ostatných výrobcov okuliarov.

„Náš cieľ od začiatku presahuje rámec vytvárania rámcov tu v USA a možnosti ich označenia„ Vyrobené v USA “,“ hovorí Shapiro. „Máme niekoľko vysokých, vizionárskych cieľov, čo by to mohlo znamenať z dlhodobého hľadiska. A práve teraz je naším cieľom číslo jeden dokázať, že existuje trh s ručne vyrobenými, luxusnými okuliarmi vyrobenými v USA-niečo, čo nikdy predtým neexistovalo. "

A ak sa to stane v mojom rodnom meste? No to je ešte lepšie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.