Takmer presne rok po otvorení fotografického štúdia s rozlohou 40 000 štvorcových stôp v Brooklyne oznámil Amazon svoj zámer otvoriť podobne masívne zariadenie v londýnskom Shoreditchi. Cieľom oboch bolo a je nasnímať obrázky módnych produktov, čo je veľmi hmatateľný prejav prehlbujúcich sa investícií spoločnosti do vertikály po uvedení Amazon Fashion v roku 2012.
Takže Amazon miluje módu. Ale miluje móda Amazon?
Podľa a nová štúdia z výskumnej firmy L2, odpoveď môže byť veľká nie, prinajmenšom pokiaľ ide o luxusné značky. Z mnohých kategórií produktov, v ktorých Amazon figuruje, špičkové módne značky prejavovali osobitnú averziu k predaju prostredníctvom gigantu elektronického obchodu, pričom len 16 percent z 32 luxusných značiek L2 sledovalo, že sa rozhodnú zúčastniť stránky.
Zástupca spoločnosti Amazon odmietol komentovať prácu spoločnosti s luxusnými maloobchodníkmi na tomto príbehu.
Tento údaj o ochote značiek spolupracovať s Amazonom je obzvlášť pozoruhodný v porovnaní s inými vlastnosťami spoločnosti zameranými na módu. Flashový predajný web MyHabit, ktorý vlastní Amazon, ponúka 81 percent tých istých značiek
Shopbop nesie 44 percent z nich.Tí, ktorí pracujú s Amazonom, majú tendenciu spadať na menej exkluzívny koniec spektra. Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Kate Spade, Cole Haan a DVF oficiálne predávajú na Amazone, zatiaľ čo značky ako Chanel, Chloé, Prada a Dolce & Gabbana nie. Ale aj relatívne dostupné značky ako Michael Kors, Tory Burch, Ralph Lauren a Lacoste sa rozhodli vyhýbať sa Amazonu. Mnohí z nich môžu byť skúpi na to, aby sa objavili na tom, čo sa často považuje za zľavový server - Michael Kors sa dokonca počas týchto prázdnin vyhýba propagácii vo vlastných predajných kanáloch v snahe upevniť si postavenie „luxusnej“ značky.
Niežeby značky mali vždy slovo v tom, či ich tovar skončí alebo nie na Amazone. Podľa a študovať L2 vydané toto leto, Amazon nesie v priemere 1 576 položiek pre značky, ktoré na webe oficiálne nedistribuujú. Niektoré z nich prichádzajú prostredníctvom držiteľov licencie na okuliare a vône, niektoré sú preplnené. Niektoré sú falošné.
Dobrou správou pre módne značky, ktoré predávajú na Amazone, je, že cenové výkyvy sa zdajú byť oveľa menej volatilné než v iných vertikálach. Amazon neustále upravuje ceny svojich produktov-2,5 milióna krát denne-v reakcii na ceny uvedené inými online maloobchodníkmi a obchodníkmi z tretích strán na svojom vlastnom webe.
Kate Spade vrecia napríklad zostávajú v priebehu mesiaca na relatívne stabilných úrovniach; jeden štýl sa počas celého obdobia držal úplne stabilne na úrovni 295 dolárov.
Možno tieto informácie pomôžu motivovať značky, aby sa dostali k Amazon Fashion. A e-tailer by urobil dobre, keby britská módna divízia poskytla svojim americkým náprotivkom niekoľko rád: Britské krídlo má vynikajúce výsledky v oblasti spolupráce s horúcimi mladými britskými talentmi Osman a Meadham Kirchhoff, partnerstvá, ktoré Vogue Británia dokonca zavolala „roztúžený."
To je všetko to, čo by sme nazvali priemyselným cachetom.