Burberry jar 2016 finále dráhy. Foto: Burberry
Burberry oznámila v piatok veľké zmeny vo svojom módnom kalendári: Začiatkom septembra bude britská značka iba ponúka dve prehliadky dráh ročne (na rozdiel od štyroch), v ktorých sa v septembri kombinuje dámske a pánske oblečenie a Február. Od Burberry už nebude v priebehu predstavenia predstavovať samostatnú pánsku šou Londýnske zbierky: Muži, značka v súčasnej dobe hľadá spôsob, ako sa stále nejakým významným spôsobom zúčastňovať na kalendári pánskej módy.
Nový formát relácií spoločnosti Burberry je špeciálne prispôsobený jej spotrebiteľom z celého sveta a bude sa riadiť prístupom „pozri teraz, kúp teraz“. Akonáhle kolekcia debutuje, kusy budú okamžite k dispozícii na nákup online aj v obchodoch, spolu s výkladmi a marketingovými materiálmi v súlade s novou kolekciou. Versus Versace nasleduje podobný model pretože jej maloobchodníci rýchlo ponúkajú položky na predaj po predvádzacej dráhe, pričom niekedy pre zákazníkov organizujú aj večierky. Thakoon,
ktorý získala hongkonská Bright Fame Fashion Na konci roku 2015 tiež prepracoval svoj obchodný model na stratégiu „ukážte teraz, pozrite sa, kúpte si a oblečte si teraz“.„Naše šou sa už nejaký čas vyvíjajú, aby zaplnili túto priepasť. Od živých prenosov po objednávanie priamo z dráhy až po živé kampane sociálnych médií, toto je najnovší krok v kreatíve proces, ktorý sa bude naďalej vyvíjať, “povedal Christopher Bailey, hlavný kreatívny a generálny riaditeľ spoločnosti Burberry vyhlásenie.
Burberry určite kráča s dobou: Značka sa zamerala na zvýšenie svojej prítomnosti v digitálnom marketingu kampaňami na Instagrame a Snapchate spolu s kanál na Apple Music. V novembri značka oznámila plány na konsolidáciu svojich difúznych línií (Burberry Prorsum, Burberry London a Burberry Brit) pod jedným štítkom v snahe prispôsobiť sa novému, „plynulejšiemu“ správaniu luxusného zákazníka.
Britská značka sa pripája k rastúcemu zoznamu návrhárov, ktorí sa rozhodli vyhnúť sa tradičnému módnemu kalendáru, buď sa odhlásia z prehliadok dráh, alebo ich urobia ďalšími. tvárou v tvár spotrebiteľom diania. (CFDA v súčasnosti organizuje rozsiahlu štúdiu, ktorá by prehodnotila formát týždňa módy.) Vzhľadom na to Burberry je jednou z väčších módnych značiek, ktoré robia odvážny krok, najmä medzi luxusnými rovesníkmi. Tešíme sa na to, ako sa tento prechod prejaví v septembri - a kto ďalší by mohol nasledovať.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.