Ešte v apríli Banana Republic oznámila, že vymenovala Marissa Webb jeho nový kreatívny riaditeľ pri honbe za módnejším imidžom. Po zverejnení tajomného Instagramu v stredu v noci, ktorý signalizoval nadchádzajúci príchod #thenewBR, značka teraz upustila od prvých obrázkov zo svojej jesennej kampane pod vedením Webba.
Z toho, čo zatiaľ vieme, vzhľad zahŕňa veľa štíhlych siluet v odtieňoch námorníckej, čiernej, sivej a bielej. Je to svojim spôsobom prepracovanejšia verzia príbehu, ktorý Rebekka Bay rozprávala, keď začínala v banánskej sesterskej spoločnosti Gap. Rovnako ako Bay, aj Webb pochádza z masovej značky, ktorá sa zameriava na módu-pracovala ako riaditeľka dizajnu v J.Crew pod Jennou Lyons a v súčasnosti navrhuje rovnomennú líniu, ktorá sa predvádza na New York Fashion Week. Aby toho nebolo málo, jesenná kampaň Banana Republic má určité paralely s tou prvou Bay Medzerová kampaň, ktorá vyšla vo februári. V tejto kategórii sa predstavili celebrity a umelci menšej ligy vrátane speváčky a skladateľky Birdyovej a amerického herca RJ Mitteho a Banana Republic absolvuje podobné riešenie, obsadenie párov zo skutočného života, ako sú speváčky a skladateľky Aloe Blacc a Maya Jupiter a redaktorka „The Last Magazine“ Tenzin Wild a model Tao Okamoto.
Rovnako ako pri kampani Gap, ktorá kladie dôraz na realitu, aj podľa správy je posolstvo Banana Republic o „pohode bez námahy“ a „autentickosti“. Ako spoločnosť Gap Inc. jeho cieľom je získať si srdcia zákazníkov späť, teraz sa na tento príbeh zameriava nie jednou, ale dvoma vynovenými značkami. Uvidíme, ako to pôjde so spotrebiteľmi v nasledujúcich mesiacoch.
Do tej doby sa pozerajte na ďalšie promo akcie sociálnych médií - značka plánuje využiť Snapchat a platenú reklamu na Instagrame na budovanie rozruchu okolo nového vzhľadu.