J.Crew dúfa, že pokrok v oblasti udržateľnosti v spoločnosti Madewell pritiahne investorov pred IPO

Predtým, ako sa spoločnosť stane verejnou, inzeruje potenciálnym investorom prostredníctvom prospektu. Okrem financií a podrobností o štruktúre spoločnosti môže prospekt predstavovať aj dôvod, prečo spoločnosť zaujíma jedinečný priestor na trhu; napríklad v Revolve, zdôraznilo predajca schopnosť ovplyvňovať marketing.

V spinningu Madewell do svojho vlastného, verejná spoločnosť - čo spoločnosť J.Crew práve oznámila, že sa práve pripravuje - niekto by si mohol myslieť, že na vzbudenie záujmu investorov by stačil rýchly rast značky denim s rozhodujúcimi tisícročnými spotrebiteľmi. Spoločnosť však predovšetkým zdôraznila niekoľko ďalších charakteristík, ktoré predstavujú predajné miesta: udržateľnosť a inkluzívnosť.

Existuje súhrn zahrnutých rozsahov veľkostí značky a neskôr aj jej záväzok k udržateľnosti. „Udržateľnosť je neoddeliteľnou súčasťou našej DNA,“ píše sa v nej. „Snažíme sa vykonávať svoje podnikanie spôsobmi, o ktorých sme presvedčení, že budú prospešné pre našu planétu a naše zainteresované strany, so širším cieľom inšpirovať pokrok v celom našom odvetví. Zaviazali sme sa fungovať ako účelný podnik, v ktorom ruka v ruke ide maximalizácia ziskovosti a udržateľnosti. “Konkrétne to prináša Program recyklácie denimu spoločnosti Madewell, začlenenie udržateľných a recyklovaných tkanín, charitatívne partnerstvá a denimová kapsula spravodlivého obchodu, ktorú spustil už skôr tento rok. Pýši sa, že bolo recyklovaných viac ako 600 000 párov džínsov, čo vytvorilo viac ako 1 milión štvorcových stôp izolácie bytov.

Je ťažké si predstaviť, že by sa jeden z týchto bodov stal prospektom predajcu odevov aj pred niekoľkými rokmi. Žiadny investor by to nečakal. Je zrejmé, že udržateľnosť sa stáva čoraz dôležitejšou prioritou - tak pre spotrebiteľov, ako aj pre investorov. A aj keď môže existovať nečestný investor, ktorému záleží na tom, aký vplyv majú ich podniky na planétu, tento posun pravdepodobne súvisí viac so skutočnosťou, že existuje dôkaz, že udržateľné postupy a rast tržieb môžu teraz ísť ruka v ruke a že spotrebitelia stále viac prejavujú záujem o trvalo udržateľné myslenie spoločnosti.

Ďalším príkladom je reformácia: Kedy Začiatkom tohto roka ho získala spoločnosť Permira Funds, fond private equity spomenul udržateľnosť ako jeden z hlavných faktorov, ktoré urobili z reformácie atraktívne aktívum. Ďalšími značkami zameranými na udržateľnosť, ktoré v posledných rokoch pritiahli peniaze významných investorov, sú Allbirds v hodnote 1,4 miliardy dolárov už po dvoch rokoch a Rothy's, ďalšej značky obuvi, ktorá v decembri minulého roka vyzbierala od spoločnosti Goldman Sachs 35 miliónov dolárov.

Ako sa obchody s tradičnou módou potácajú (kašeľ, J.Crew, kašeľ), sú to netradičné, inovatívne formáty, ktoré investori hľadajú. V prospekte je ponúkaný aj omnichannel úspechu spoločnosti Madewell a zapojenie sociálnych médií.

Pokrok spoločnosti Madewell v oblasti udržateľnosti a inkluzívnosti je na druhej strane pomerne nedávny - a dá sa tvrdiť, že sa strategicky zvýšil v očakávaní tohto IPO. Ale bez ohľadu na to je to pokrok, ktorý by mala urobiť každá módna značka. A teraz taká aspoň je udržateľnosť v prvom rade pre investorov naprieč odvetviami, dúfajme, že ich bude viac.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.