Maloobchodníkom to netrvalo dlho - konkrétne Medzera - používať novinku Instagramu Funkcia „Instagram Direct“, odhalené na tlačovej akcii v New Yorku vo štvrtok ráno.
O necelé dve hodiny neskôr Gap zverejnil správu na svojom účte Instagram a pozval prvých 15 komentujúcich, aby sa zúčastnili jej výzvy #WIWT (Čo som dnes mal na sebe). Každý z 15 respondentov dostal správu vľavo a požiadal ich, aby nahrali to, čo majú dnes na sebe, aby vyhrali „technologický kufrík“ (t. J. Obal na tablet).
Instagram Direct, ktorý bol vydaný ako súčasť aktualizácie aplikácie Instagram vo štvrtok ráno, vám umožňuje odosielať obrázky a 15-sekundové videá až pre 15 vašich priateľov naraz-nie pre všetkých vašich nasledovníkov. (Správy môžete odosielať iba ľuďom, ktorí vás sledujú.) Ak to znie ako Snapchat, máte pravdu, ale služba Instagram Direct je oveľa komplexnejšia - a tvrdím, že aj užitočná. Obrázky a videá nezmiznú niekoľko sekúnd po ich zobrazení a vy a vaši priatelia môžete súkromne konverzovať o správach, ktoré si navzájom posielate, v sekcii komentárov.
V otázkach a odpovediach po prezentácii spoluzakladateľ Instagramu Kevin Systrom navrhol, aby značky mohli novú funkciu využívať na zasielajte príspevky do fotografickej súťaže alebo koláže, alebo skôr, okrem toho, verejne zasielajte príspevky s vyhradenou účasťou mriežka. Gap nestratil čas prijatím jeho návrhu.
Byť prvou značkou, ktorá urobí niečo na sociálnej sieti, je bonafide spôsob, ako získať veľa médií pozornosť bez platenia za reklamu - niečo, na čom Gap evidentne chcel zarobiť pohybom rýchlo.
Rachel Tipograph, globálna riaditeľka digitálnych a sociálnych médií v spoločnosti Gap, odmietla pripustiť, že spoločnosť Gap iniciovala kampaň pre pozornosť tlače. „Urobili sme to, pretože sme chceli otestovať a naučiť sa,“ hovorí nám Tipograph. „Je pre nás skutočne dôležité vytvárať špeciálne momenty. pre našich najlepších zákazníkov - či už ide o našich najaktívnejších zákazníkov, alebo o ľudí, ktorí s vami najviac spolupracujú v sociálnej oblasti médiá. "