Foto: Justin Sullivan/Getty Images
Rovnako ako takmer každý maloobchodný reťazec, ktorý začal svoju činnosť pred viac ako piatimi rokmi, Abercrombie & Fitch bol v režime obratu posledných niekoľko rokov neúnavne pracovala na rekonfigurácii svojho maloobchodu a výrobok stratégie konkurovať značkám rýchlej módy a zachytiť obmedzenú pozornosť mladých spotrebiteľov, ktorí žijú na svojich telefónoch.
Fiškálny rok 2018 bol zrejme prvým úplným rokom toho, čo generálny riaditeľ Fran Horowitz nazval „fázou našej transformácie a rastu“ počas konferenčného hovoru v stredu ráno, aby predstavil výsledky celoročného a štvrtého štvrťroka spoločnosti zárobok. Veľkou časťou tejto fázy je získanie celej maloobchodnej situácie (vrátane spoločností Abercrombie & Fitch a Hollister značiek) do lepšej podoby úsilím, ako je zlepšenie možností viac kanálov a „optimalizácia siete obchodov“ čo v zásade znamená prepracovať obchody, ktoré si myslí, že by mohli fungovať lepšie, a vyhodnotiť, ktoré obchody by mali jednoducho Zavrieť. V roku 2018 spoločnosť zatvorila 29 obchodov a v roku 2019 zatvorí až 40 ďalších.
V dnešnej maloobchodnej klíme to nie je práve prekvapujúce. Medzera zatvára 230 obchodov a Victoria's Secret zatvára viac ako 50 patria medzi mnohé maloobchodno-apokalyptické titulky, ktoré sme čítali alebo písali len za posledný mesiac. Za posledných osem rokov spoločnosť Abercrombie & Fitch skutočne zatvorila 475 miest. Horowitz napriek tomu zdôraznil, že spoločnosť nestratila dôveru v tehly a malty. „Sme jedným zo špecializovaných maloobchodníkov, ktorí sa stále zaviazali investovať do fyzického priestoru,“ povedala. Vo fiškálnom roku 2019 spoločnosť plánuje dodať približne 85 nových skúseností (vrátane prestavieb), vrátane 40 nových obchodov; takže celkový počet obchodov môže zostať rovnaký, zábery na námestí sa znížia.
Aj keď kamenné malty môžu potrebovať určité vylepšení, maloobchodník dosiahol míľnik v oblasti online predaja podnikania, pričom väčšina digitálnych tržieb dosahuje 1 miliardu dolárov ročného digitálneho predaja svojich značiek z mobilu. Do značnej miery vďaka tejto sile elektronického obchodu sa celkové porovnateľné tržby zvýšili o 3 percentá vo štvrtom štvrťroku aj rok, čo je pozitívny šiesty štvrťrok v rade a druhý rok v rade za pozitívne porovnateľné predaj. Podľa značiek sa Hollisteru darilo o niečo lepšie, so 6-percentným rastom porovnateľných tržieb, zatiaľ čo A&F zaznamenal 2-percentný pokles. Horowitz to vinil zo slabosti ženských šiat a zvrškov.
Plány spoločnosti na tento rok okrem navrhovania roztomilejších šiat a topov zahŕňajú aj množstvo prestavieb obchodov a ďalšiu expanziu do Európy. Stále však očakáva, že porovnateľné tržby budú vo fiškálnom roku 2019 vyššie ako nízke jednociferné čísla. Obraty vyžadujú čas a v tejto krajine je každý rast dobrým znamením.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.