Foto: Rodrigo Vaz/FilmMagic
V posledných rokoch Abercrombie & Fitch je len jedným z hŕstky kedysi popredných maloobchodných predajcov hľadá obnovenie seba samého pre Generácia Z Vek. Bývalý oddaný začal svoju transformačnú kampaň seriózne v roku 2015 a nainštaloval a nový generálny riaditeľ a kreatívny tím, odstránenie jeho modelov bez trička v obchode a nakoniec debutovať skutočne veľmi elegantným oblečením.
Ale teraz, po štvrťroku po štvrťroku hlásených stratách predaja (a s poklesmi, ktoré sú strmé až o 13 percent), A&F je konečne na vzostupe. V piatok Abercrombie & Fitch Co. (materská spoločnosť A & F, ktorá zahŕňa Hollister) oznámil, že jeho celkové čisté tržby vzrástli o 5 percent na 859,1 milióna dolárov v treťom štvrťroku alebo troch mesiacoch končiacich v októbri. 28. Medzitým samotný Hollister zaznamenal 10-percentný nárast, čo, ako sme videli, je v roku 2017 určite pôsobivé pre každého maloobchodného predajcu v nákupnom stredisku.
Čo je však zaujímavé na nedávnom vývoji spoločnosti A & F, je miesto, odkiaľ pochádza značná časť tohto zvýšenia predaja. Priamy predaj spotrebiteľom vzrástol na zhruba 24 percent celkových čistých tržieb spoločnosti za dané obdobie, pričom spoločnosť svojou povahou zosúladila spoločnosť s tými bujnejšími značkami zameranými priamo na spotrebiteľa-
Everlane, Prílety, Reformácia - neustále informujeme. (Minimálne od roku 2015 spoločnosť A&F nadväzuje veľkoobchodné partnerstvá s maloobchodníkmi ako ASOS; medzitým sa jeho neslávne známa vôňa Fierce niesla v spoločnosti Sephora a ďalších kozmetických obchodoch prostredníctvom vzťahu s Inter Parfums.) značka, ako keby bola oveľa menšia a fungovala od nuly, sa čoskoro stala nie práve tajnými, často osvedčenými a efektívnymi produktmi pre mnohých začínajúcich maloobchodníkov zbraň?„Pokračujeme v plnení svojho strategického plánu a sme v pozícii, aby sme mohli súťažiť v tom, čo očakávame v náročnom a propagačnom štvrtom štvrťroku,“ uviedol generálny riaditeľ Fran Horowitz vo vyhlásení. „Stále sa zameriavame na podporu pákového efektu prevádzkových nákladov a strategické investície do marketingu a omnichannel, aby vyhovovali potrebám našich zákazníkov kedykoľvek, kdekoľvek a akokoľvek sa rozhodnú spolupracovať s našimi značkami. “
Nebola to však len prechádzka do parku: Náklady na obchody a distribúciu prišli na 375,9 milióna dolárov, čo je pokles z 386,6 milióna dolárov. minulého roku, ktorý spoločnosť pripisuje „výdavkom súvisiacim s objemom“ z vyšších tržieb a zmien v devízových kurzoch sadzby. Jeho marketingové výdavky sa v treťom štvrťroku taktiež zvýšili a zo 105,3 milióna dolárov na 124,5 milióna dolárov v rovnakom období medziročne. Ale to zvýšenie o takmer 20 miliónov dolárov patrí do celého postupu vynakladania peňazí na zarobenie peňazí-ktorý sa im zdá byť výhodný, nie?
Vedeli sme, že to bude pomalá túra pre A&F vyliezť z diery, do ktorej celé tie roky pristála, ale vyzerá to, že sa teraz blížia k vrcholu. Bude jeho štvrtý štvrťrok tým, čo ho bude presahovať? Sledujte tento priestor.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.