Zerina Akers. Foto: zdvorilosť
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.
Všetci sme minulý týždeň zažili hlboký pocit uspokojenia Beyoncé Nakoniec zverejnila svoju okamžite ikonickú prvú fotografiu na Instagrame po tom, ako porodila dvojčatá Sir a Rumi. Je však nepravdepodobné, že by ktokoľvek z nás pocítil uspokojenie Zeriny Akersovej, ktorá si sama navrhla dramatický vzhľad a vybrala si romantickú, volánovú kvetinovú róbu od nadchádzajúcej značky pánskeho oblečenia. Palomo Španielsko.
Ako „osobný stylista a kurátor šatníka“ Beyoncé stojí Akers za farebnými pohľadmi plnými Gucci, ktoré vidíte na starostlivo upravenom účte Instagram hudobnej legendy. Tiež sa štylizuje Yara Shahidi a Zverenkyne Beyoncé Chloe a Halle príležitostne.
Ako dvojastý stylista celebrít vysvetlila mi jedného nedávneho popoludnia v hoteli Palihouse v západnom Hollywoode (kde propaguje nové partnerstvo s Dove), vedome urobila zo sociálnych médií súčasť svojej kariéry. „Myslím si, že je to spôsob, ako skutočne naučiť veľa mladých módnych návrhárov, ktorí prichádzajú,“ hovorí. „Či už vidíte niekoho, kto vás zastupuje... žena, černoška, alebo len aby videli, že je to možné. “
Akers odmietla konkrétne diskutovať o svojich známych klientoch, ale chytili sme ju, aby sme sa porozprávali o tom, ako ju získala Začnite v móde, ako zvyčajne hľadá nových klientov (nepoužíva agenta) a svoje veľké plány budúcnosť. Prečítajte si náš rozhovor.
Vždy ste sa zaujímali o módu?
Verím, že som k tomu skutočne vyvinul lásku, verím, že na strednej škole. Kedysi som navrhoval oblečenie a predviedol som 70-dielnu šou. Všetko to boli seniori na strednej škole a ja si len pamätám ten pocit, že som si s tým dal veľa práce. Bezsenné noci. Aby teda všetko išlo po dráhe a aby sa to oslavovalo, a ľudia sa postavili a začali jasať, to bol pre mňa moment.
Je to určite niečo, k čomu sa neustále vraciam. Chcieť sa vrátiť k tomu bodu. Nie nutne sa vráťte k tomuto bodu, ale zostaňte motivovaní a inšpirovaní, kde som ochotný do práce vložiť všetko.
Ako ste dostali nohu do dverí v móde?
Chodil som na to do školy [na L.I.M.] a moja prvá stáž bola vlastne o W Časopis. Mohol som sa tam veľa naučiť. Skončil som tam asi tri roky na voľnej nohe a potom som išiel na publikácie odtiaľ. Pracoval s rôznymi stylistami. Miesta ako Dámske oblečenie denne, pomáha ľuďom ako Camilla Nickerson, Lori Goldstein. Len som stále rástol. Neustále ma zaujímal každý sektor priemyslu. Absolvoval som stáže u rôznych stylistov a potom na opačnej strane s PR spoločnosťami. Zaujímali ma rôzne aspekty priemyslu.
Ako ste sa vôbec dostali k prvým stylingovým koncertom?
Bolo to prostredníctvom asistencie. Mal som to šťastie, že som mohol pracovať so stylistom [Rayom Oliveirom], ktorý bol ochotný skutočne učiť a zdieľať, a veľa sme sa jeden od druhého naučili. Jeden z jeho klientov jedného dňa potreboval niekoho, kto by urobil malú, skôr digitálnu elektronickú komunikáciu, a on mi ju odovzdal. A takto som začal. O rok neskôr som bol už úplne sám.
Aké boli niektoré výzvy, ktoré je potrebné urobiť, aby ste sa sami vydali a našli si vlastných klientov a podobne?
Musíte zistiť, kto ste, a byť sami sebou. Stretávate sa s toľkými rôznymi osobnosťami, s toľkými rôznymi ľuďmi, musíte byť pevní v tom, kým ste, byť sebavedomí a v pohode. Väčšina ľudí ocení predovšetkým to, že ste skutoční.
Pokiaľ ide o hľadanie nových klientov, je to zvyčajne ústne? Máte agenta, ktorý vám pomáha?
Momentálne ani nemám. Celé sa to do značnej miery hovorilo o ústach alebo sociálnych médiách a podobných veciach. Tiež si nadávam. Myslím si, že je skutočne dôležité neustále sa prezentovať a byť tam zvyknúť si komunikovať a viesť dialóg s rôznymi ľuďmi, ktorí sú vo vašom okolí priemyslu. Nie nevyhnutne vytváranie konkurencie, ale hľadanie priateľov a podporného systému, ako aj neustále spájanie sa s potenciálnymi klientmi alebo podobne zmýšľajúcimi jednotlivcami v tomto odvetví.
Povedal by som, že pre mladých vysokoškolákov a študentov stredných škôl je: nebojte sa požiadať o informačný pohovor. Mnoho ľudí bude ochotných požičať si čas a ráno a len sa s vami porozprávať. A potom sa z toho jedného informačného rozhovoru stane sieťový kontakt, pretože ste si doslova sadli za stôl a dokonca ste si spolu dali sódu. Pamätajú si vás, keď na vás narazia pri nejakej akcii.
Čo zvyčajne hľadáte u potenciálneho klienta?
Nediskriminujem. Rád sa nechávam otvorený spolupráci s veľkým počtom rôznych ľudí s rôznymi typmi postavy, pretože to je súčasť profesionality. Súčasťou tohto remesla je skutočne zistiť, ako tento vzťah nadviazať a udržiavať bez ohľadu na to, kto je. Alebo môžu byť o niečo agresívnejší, alebo o niečo názornejší, alebo o niečo zdržanlivejší späť a pôjdete s prúdom, ale musíte byť pripravení a ochotní a schopní sa s ním hýbať údery.
Ako sociálne médiá ovplyvňujú vašu prácu?
Rozhodol som sa, že to urobím dôležitým. To poviem. Nepovedal by som, že je koniec všetkému. Nepovedal by som, že to musíte mať. Poznám niekoľko stylistov, ktorí nikdy neuverejnili svoje práce, alebo ktorí majú možno 200 sledovateľov, a upravujú kampane Miu Miu a Prada. Pracujú v rámci svojej vízie, aby vytvorili to, čo chcú, a nie sú nevyhnutne obmedzovaní sociálnymi médiami.
Rozhodol som sa, že sa stane súčasťou mojej značky a pomôže posilniť moju značku, pretože milujem obrázky a snímky a milujem zdieľanie. Myslím si, že je to spôsob, ako skutočne naučiť veľa mladých módnych návrhárov, ktorí prichádzajú. Myslím si, že je to pre nich skvelý spôsob, ako vidieť, čo sa deje. Či už vidíte niekoho, kto vás reprezentuje: ženu, čiernu ženu, alebo len aby ste videli, že je to možné. Len aby ste to videli, počúvajte, nemusíte mať najväčších klientov. Neexistuje žiadna cesta k úspechu. Myslím si, že sociálne médiá skutočne fungujú tak, že pomáhajú ľuďom mať predstavu o tom, čo chcú robiť, a uvedomiť si to.
Akers v promo zábere pre Dove. Foto: zdvorilosť
Povedzte mi o spolupráci s Dove. Čo to má spoločné so stylingom?
Aby som mohol pracovať s touto spoločnosťou, myslím si, že teraz je to veľké. A potom je produkt skvelý. Neviditeľný suchý sprej Dove je pre moju prácu taký užitočný [pretože nezanecháva stopy]. Pokúšate sa dostať klienta von dverami a zrazu [vidíte] biele stopy. Je to ako: „Počkajte, sú tam zebra, takže nemôžete ísť von.“
Aký je váš prístup, keď sa prvýkrát stretnete s klientom a začnete s ním pracovať?
Myslím si, že pre mňa to musí byť spoločné úsilie. Pretože na konci dňa chcem vylepšiť, kto je môj klient. Nechcem to maskovať, nechcem ich dať do kostýmu. Chcem skutočne pozdvihnúť, vylepšiť a posilniť to, kým sú, a priniesť im to sebavedomie a pohodlie. Často je to s manažérmi a publicistami, spočiatku sa nemusíte s klientom priamo rozprávať.
Okrem toho sa snažím urobiť veľa výskumu a skutočne kopať a vidieť, aj keď je to vizuálne fotografie, čo sa im páči, kto sú, akosi preverte ich správanie na fotografiách a podobných veciach. Potom vytvorím tabule, ktoré budem prezentovať a len mať, aby som ľuďom, ktorí nemusia mať nevyhnutne módny mozog, dala niečo, na čo sa bude pozerať a čomu musí rozumieť aj vizuálne.
Snažíte sa z hľadiska budovania vzťahov so značkami a dizajnérmi vyzdvihnúť začínajúcich dizajnérov?
To je moja najobľúbenejšia činnosť, pretože si myslím, že je tu toľko značiek a myslím si, že sa míňa veľa peňazí. Mám pocit, že okolo je toho viac než dosť. Existuje mnoho mladých, skutočne úžasných tvorivých myslí, ktoré odvádzajú veľa skutočne vynikajúcej práce. Vždy, keď môžem, snažím sa im poskytnúť platformu, aby to predviedli.
Akú chybu ste urobili, z ktorej ste sa poučili? Alebo dôležitá lekcia, ktorú ste sa doteraz vo svojej kariére naučili?
Najväčšia vec [nikdy neľutujem] to, čo som urobil, je to, čo som neurobil. Aj keby to bolo, nechystať sa na tú akciu, pretože som bol unavený. Mal som sa len zdvihnúť, odtiahnuť a jednoducho ísť. Som vždy hrdý, keď to robím, a vydržal som to.
Existuje ešte jedna rada, okrem toho, čo ste už uviedli, ktorú by ste dali ctižiadostivému stylistovi celebrít?
Povedal by som, že naozaj zistíte, čo chcete robiť, buďte pevní a vytrvalí. Oslovte každého, kto to je.
Nepotrebujete nutne niekoho iného, kto by podporoval vaše hnutie a podporoval vašu kariérnu cestu. Stačí začať strieľať. Čokoľvek robíte, ak to robíte radi, začnite to robiť. Ak chcete ísť do svojej skrine, vytiahnuť oblečenie a pozrieť sa. Choďte fotiť a chyťte priateľa a urobte skutočne skvelé obrázky. Choďte na Polyvore a vytvorte si looky a začnite tam. Bude to tá prax, ktorá robí majstra, a potom vás skutočne pripraví na ten správny okamih.
Kde sa vidíte o päť rokov? Máte určité ciele, ktoré chcete dosiahnuť?
Mám veľa cieľov. Drž mi palce. Chcel by som si vyskúšať dizajn.
O všetkom by som sa rád poradil s viacerými značkami. Aj keď to len robí veci nositeľnejšími. Chcel by som tiež úzko spolupracovať s dizajnérom. Len aby sa stal súčasťou tohto procesu. Ďalšia vec, ktorú by som povedal, je, že dúfam, že o päť rokov budem milovať to, čo robím, rovnako ako dnes.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.