Uniqlo sa zameriava na autenticitu a povedomie USA s prerobenou vlajkovou loďou a novými reklamami

Pred desiatimi rokmi získalo mesto New York niekoľko veľmi vzrušujúcich nových obyvateľov: jedného zo Seattlu (ja) a jedného z Japonska (Uniqlo). Aj keď mám pocit, že som za ten čas žil niekoľko rôznych životov a prešiel niekoľkými #estetickými zmenami, UniqloVlajková loď spoločnosti SoHo - prvá spoločnosť v USA - bola len nedávno prestavaná.

Piatok otvorený, vynovený obchod, do ktorého sme sa vo štvrtok večer pozreli, je označený ako „nové Tokio v SoHo“ a posilňuje japonské dedičstvo. Obchod štrukturálne nevyzerá tak odlišne, ale teraz je zaradený do oblastí „shop-in-shop“. Na jeseň sa maloobchodník zameriava na pletené výrobky, takže keď prídete, najskôr vás to osloví. Potom je to oblasť venovaná oddychu a napravo od nej je „dizajnérske štúdio“, kde ponuka značky viac zameraná na módu životy. Na jednej strane hotovostného obalu je nová časť, ktorá sa v americkom obchode nikdy nevyskytovala: novinový stánok obsahujúci viac ako 150 rôznych časopisov a niekoľko kníh, všetky sú japonské. V blízkosti bola stanica matcha latte, ktorá bude otvorená každú septembrovú sobotu. Existujú aj dotyky New Yorku: na medziposchodí sú portréty a repliky umenia Andyho Warhola a Jean-Michela Basquiata.

„Prostredie [maloobchodu] sa drasticky mení,“ vysvetlil vo štvrtok prostredníctvom prekladača generálny riaditeľ Uniqlo USA Hiroshi Taki rozhodnutie poskytnúť tomuto obchodu premenu. Okrem snahy „doručiť správu z Japonska“ chce Taki zamerať pozornosť aj na japonskú kvalitu vyzdvihnutie remeselného spracovania konkrétnych výrobkov v týchto „segmentovaných oblastiach“. „Naše výrobky sú stále lepšie no, “povedal.

Produkt stranou, Uniqlo má priznal, že má problém s povedomím v USA a Taki potvrdil, že je to stále problém, ale dúfa, že tento obchod pomôže napraviť. „V New Yorku o nás vie 80 percent ľudí, ale ľudí, ktorí si kúpili Uniqlo, je asi 12 [percent],“ povedal. „Keď cestujete do prímestských oblastí, povedomie o značke klesá. Chceli sme sa uistiť, že tento obchod bol začiatkom, aby sa povedomie o značke dostalo do oveľa väčšieho rozsahu, a chceli sme predefinovať, čo je Uniqlo je. “To je veľká zodpovednosť za jeden obchod, dokonca aj za taký v oblasti s vysokou návštevnosťou, ako je Soho, ale Taki uviedol, že spoločnosť plánuje rozšíriť rovnaký koncept pre ostatné obchody v budúcnosti, pretože Uniqlo pokračuje v expanzívnej stratégii otvárania vlajkových lodí vo veľkých mestách po celom svete krajina.

Okrem toho značka spolupracuje s agentúrou Droga5 na svojej vôbec prvej globálnej značkovej kampani „The Science of Lifewear“, ktorá bude v najbližších týždňoch predstavená v USA. Ako AdWeek poukázala na to, že kampaň má zvýšiť medzinárodné povedomie, ale odohráva sa v japonskom meste - nehovoriac o tom, že je podivne filozofická pre reklamu na oblečenie.

Všetko to súvisí s celou pripomienkou „hej, nezabudni, že sme Japonci“, že o štvrtkovom otvorení obchodu išlo. John Jay, prezident globálnej kreatívy v Fast Retailing (materská spoločnosť Uniqlo), uviedol vo vyhlásení že „Produkciou globálnej správy o značke z Japonska sme autentickí k svojmu pôvodu a k tomu, kto sme sú. "

Uvidíme, ako efektívne sú tieto správy pri získavaní zákazníkov z USA do obchodov v prípade problémov spoločnosti jeho ďalšia správa o zárobkoch.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.