Unravel is a Kardashian/Jenner-Approved, Street-Meets-Luxury Label to Watch

Povedzte si, čo chcete o Kardashianoch a Jenneroch, ale nie sú ničím, ak nie konkrétnym, pokiaľ ide o ich #estetiku, a je bezpečné povedať, že nebudú nosiť značku, pokiaľ sa k nej nehodia. ich veľmi špecifické individuálne (ale aj druh kolektívnych) obrazov. Jedna značka, ktorú v poslednej dobe prijali takmer všetky (a obe sestry Hadidove) - a ktorá si tiež vybudovala veľa svojho vlastného kreditu - je Unravel.

Podpisové telo priliehajúce, kožené nohavice s vysokým pásom a dekonštruované potenie sa v tejto chvíli cítia byť synonymom štýlu Kendall, Gigi a Bella mimo služby. Oblečenie má húževnatú, ale nositeľnú atmosféru inšpirovanú streetwearom, ako aj luxusnú kvalitu konfekcie a pozornosť k strihu a detailu. (Cenový bod je v súlade s týmto druhým bodom.)

Popularita linky medzi týmito slávnymi rodinami samozrejme nie je náhodná: Vizážistka Joyce Bonelli, dlhoročný člen rozsiahlej skupiny glamov klanu Kardashian-Jenner, je zasnúbený a spolu kreatívny riaditeľ francúzskeho zakladateľa značky Ben Taverniti. Aj keď je jej pravidelná blízkosť k jednej z najvplyvnejších rodín na Zemi určite výhodná, Bonelli trvá na tom, že na svojich klientov netlačí. „Nemôžete niekoho prinútiť niečo nosiť, takže neviem, prečo si to ľudia myslia,“ vysvetľuje Bonelli. S Taverniti sme ju telefonicky zastihli po tom, ako sme ich najnovšiu kolekciu osobne videli počas týždňa módy v Paríži; momentálne sú zašití vo svojom dome v Hollywood Hills a pracujú na jar 2018. „Joyce má k nim organický vzťah; nie je to tak, že by sme sa na ne pokúšali natlačiť milióny škatúľ s výrobkom, “dodáva Taverniti.

V Paríži Bonelli ťahal dvojitú službu, robil Kendall Jenner'makeup okrem stretnutia s novinármi a kupujúcimi na podporu Unravel. Jennera zastrelili paparazzovia, ktorí značku nosili viackrát v priebehu PFW-raz po tom, čo doslova ukradli koženú-denimovo-hybridnú bundu z Bonelliho vlastnej hotelovej izby. Takáto vec sa často stáva: „Skúšajú to a nevracajú mi to. Žartujú:„ Povedz strýkovi Benovi, aby ti kúpil nový, “hovorí Bonelli. „Doslova nemám nič pre seba.“ 

Bonelli tiež zdôrazňuje, že neposkytuje produkt Kardashians a Jenners, pokiaľ sa osobitne nepýtajú za to, že poskytol nasledujúcu anekdotu: „Robili sme grilovačky s naším priateľom v našej hotelovej izbe [v Milan]; [Kendall] prišla, aby si urobila odtlačok, a ja som jej len ukázal niekoľko fotografií z toho, čo sme ukázali v Paríži na tejto poslednej show, a ona hovorí: „Panebože, potrebujem to, potrebujem to a potrebujem to.“ Tak som jej ich priniesol... na druhý deň som prišiel do jej miestnosti, aby som sa nalíčil a stylista vytiahol zo showroomu - a ja nech sa stane aj taká organická vec - a ona povedala: „Joyce, prečo si mi to všetko neposlal kusov. Čo do pekla je s tebou? ' A povedal som si: „Neviem; Nechcem byť otravný. “ Hovorila: „Nemôžem si ich nechať?“ Všetci v [milánskej [predvádzacej miestnosti] hovoria: „Kde sú tie kúsky? Chceme to ukázať, aby sme to predali [na trhu]. ““

Nie každý, kto má silné sledovanie na Instagrame, však tieto privilégiá dostane. „Ľudia si myslia, že pretože majú na Instagrame 50 000 sledovateľov, majú právo [povedzme]:„ Oh, poďme spolupracovať! “ A kolaborácia znamená „pošlite mi hovno“. Hovorím si: „Nie, vôbec nie sme taká značka, “vysvetľuje Taverniti, ktorý študoval na módnej škole ESMOD a pracoval pre Jeremyho Scotta v Paríži, potom sa presťahoval do USA, aby založil denim. spoločnosť. (Jeho otec bol tiež dizajnér a ako vplyvy uvádza Raf Simonsa, Ricka Owensa a Helmuta Langa z konca 90. rokov.) Unravel spustil v roku 2015. a Bonelli prišli na scénu ako romantický a obchodný partner krátko potom (Bonelli porodila svoje dvojčatá len tri mesiace pred). Rodina žije a pracuje mimo svojho domu v Los Angeles, aj keď je všetko popravené a vyrobené v talianskom Miláne.

Cieľom Taverniti bolo od samého začiatku dosiahnuť správnu rovnováhu medzi exkluzivitou, nepolapiteľnosťou a celkovo ťažko určiteľnou atmosférou. On a Bonelli radi popisujú značku ako „atmosféru“ a „hnutie“, o ktorých si myslia, že sa v posledných mesiacoch začali rozbiehať. Všetko to začalo tým, že sme sa dostali k správnym maloobchodníkom. "Prvá sezóna, keď sa začala, bola pre mňa veľmi dôležitá, aby som dostal [šesť] dverí po celom svete," poznamenáva. Konkrétne to boli Alchemist v Miami, Maxfield v Los Angeles, Elyse Walkerová v Pacific Palisades a online, Selfridges v Londýne, Antonioli v Taliansku a Montaigne Market - šesť najvplyvnejších a najexkluzívnejších maloobchodníkov, ktorí existujú. „Ľudia hovorili:„ To sú najťažšie dostupné obchody ‘a dostali sme ich všetky v prvej sezóne,“ hovorí Taverniti. Prvé dve sezóny udržiavali svoju distribúciu malú a potom uzavreli partnerstvo s talianskou spoločnosťou New Guards Group na podporu expanzie. Keďže sa celosvetovo rozrástli zo šiestich na 100 dverí, stratégia predaja iba do najlepších obchodov na celom svete sa nezmenila. V septembri minulého roka uviedli na trh svoj prvý americký obchodný dom Barneys, o ktorom Taverniti hovorí, že ho úžasne podporuje. „Poskytujú nám úžasné zákutia.“

Taverniti prirovnáva maloobchodnú stratégiu značky k stratégii darovania celebrít a vplyvných osobností s tým, že by mohli predávať „dvojnásobok“ obchodov, ktoré robia. „Musíme to udržať špeciálne,“ hovorí. „Mohli by sme byť na všetkých modeloch známych z Instagramu, ale to nie je to, čo robíme.“ Dodáva: „Chceme ľudí posadnutých. Keď som bol dieťa, a dokonca aj teraz, existujú kúsky od iných návrhárov, ktoré úplne milujem a potrebujem mať [ale] je nemožné nájsť a to ma privádza k úplnému šialenstvu, ale to je hľadanie niečo... je to úžasné; je to jeden z najlepších pocitov na svete. “

Keď už hovoríme o exkluzivite a zvláštnostiach, značka ešte ani nemá svoj vlastný elektronický obchod-niečo, čo je neobvyklé aj pre tie najelitnejšie módne značky. „Je to jeden z našich najväčších súbojov,“ hovorí Taverniti. Bonelli je pevne pro-e-comm; Počul som jej bezvýrazne mumlať: „Je to smiešne“, ako Taverniti vysvetľoval, že je taký perfekcionista vo veciach, že niekedy jednoducho nič nerobí. „Na elektronickej komunikácii pracujem viac ako rok a realitou je, že nenávidím všetko, čo vidím. Keď som začínal s Unravel, bolo veľmi dôležité, aby všetko muselo byť inak, aby vyzeralo inak. “ Nakoniec sa snaží nájsť spôsob, ako zachytiť emócie z nakupovania v obchode s elektronickým obchodovaním a sľubmi to prichádza. Ešte niečo iné je správna prehliadka týždňa módy: Značka určite jednu usporiada počas týždňa pánskej módy v Paríži v júni tohto roku a s najväčšou pravdepodobnosťou počas žien v septembri. Cieľom Tavernitiho je „prinavrátiť“ pocit svojich módnych hrdinov z konca 90. rokov, akými sú Simons a Lang. Fyzické obchody sú tiež „v konverzácii“.

Relácie a skúsenosti z maloobchodu pravdepodobne pomôžu komunikovať a definovať „atmosféru“, o ktorej hovoria Bonelli a Taverniti, pretože Unravel je ťažké zaradiť do kategórie. Taverniti hovorí, že najväčší kompliment dostal od nemenovaného prominentného veterána z priemyslu, ktorý mu povedal: „Nie je to konfekcia, značkový luxus, čokoľvek; nie je to streetwear; je to ako kombinácia všetkého. V zásade ste vytvorili nový typ značky. “Táto téma ho skutočne rozbehla.

„Moje pozadie je streetwear; Doslova som vyrastal na ulici, bol som 17-ročné dieťa, ktoré tlačilo v uliciach, a nikto to o mne nevie, “hovorí. „Myšlienka Unravel je, že vám dám ten najlepší strih, najlepšiu farbu, najlepšiu tkaninu, najlepšie všetko a bude sa cítiť dobre. Bude sa ľahko nosiť, nemusíte o nej premýšľať. Chcem, aby to bolo nadčasové; Chcem, aby to bolo skutočné. "

A to sa neobmedzuje iba na pánske a dámske oblečenie a doplnky. Na detskom oblečení sa pracuje - a ktovie, čo ešte. „Dostávame sa tam, aby sme vytvorili túto atmosféru,“ hovorí Taverniti. „Keď to vytvoríte, obloha je limit. Nie je to len oblečenie, nie sú to len doplnky, bude to oveľa viac. To je a životný štýl."

Prezrite si kolekciu Unravel Fall 2017 v galérii nižšie.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.