Veľmi civilizovane vyzerajúci nápis Black Friday v Londýne. Foto: Leon Neal/Getty Images
Minulý rok, kybernetický pondelok sa stal najväčším dňom online nakupovania v histórii, čím prekonal online predaje Black Friday o viac ako 100 miliónov dolárov. Táto štatistika bola považovaná za ďalší veľký signál online nákupné návyky spotrebiteľov, a nebol to jediný ukazovateľ roku 2016, že kupujúci sú menej závislí na predajoch na Black Friday: Na jednej strane začali sa radiť neskôr ráno než mali v predchádzajúcich rokoch, na jednu štúdiu.
Ale rovnako ako "prázdniny" spojené s jazdou do obchodu, čakanie v rade a dokonca riskovanie fyzického poškodenia môžu strácať na význame, možno aj sviatky nakupovania ako koncept.
Štúdia zverejnená v utorok spoločnosťou Accenture Consulting naznačuje, že spotrebitelia sa cítia menej odkázaní na nákupy v ktorýkoľvek z týchto všedných dní, ktoré susedia s Dňom vďakyvzdania. Jeho prieskum zistil, že 52 percent nakupujúcich pociťovalo menšiu tendenciu nakupovať na Čierny piatok, pričom o 42 percent malo menší sklon nakupovať v Cyber Monday. Šesťdesiatštyri percent uviedlo, že nakupujú darčeky na sviatky počas celého iného ročného obdobia, konkrétne „kvôli nárastu webových stránok s akciami a Amazon Prime Day“, ktoré sa konali v júli.
Forbes tiež zverejnila výsledky vlastného prieskumu prázdninových nákupov v pondelok, čo potvrdzuje predstavu, že ľudia - obzvlášť mladí ľudia - majú už dávno za sebou čierny piatok. Sedemdesiatpäť percent opýtaných vo veku od 13 do 35 rokov uviedlo, že budú pokračovať vo svojich dovolenkových nákupoch do týždňov po Black Friday. Forbes tiež zistil, že z tých, ktorí nakupujú Týždeň vďakyvzdania, iba 35 percent z nich väčšinu nakupuje na Čierny piatok, v porovnaní s 51 percentami v minulom roku a 59 percentami v roku 2015, jednoducho vzhľadom na skutočnosť, že obchody sú teraz rozložené na celý týždeň a dokonca aj na november a December. Ďalším veľkým dňom obchodov je zrejme Zelený pondelok, druhý decembrový pondelok, ktorý trvale zaznamenáva najvyššie online tržby za mesiac december. Forbes tiež spomenul Prime Day ako dôstojného odporcu tradičnejších nákupných prázdnin.
Existuje tiež trend, že sa k značkám stavajú miléniové značky proti Čierny piatok alebo prinajmenšom jeho kapitalistický podtón: REI, tretíkrát za sebou, zatvorí svoje brány na Čierny piatok a namiesto neho propagujte svoju kampaň #OptOutside, povzbudzovanie ľudí, aby trávili čas vonku; Everlane často daruje výťažok svojim továrenským pracovníkom; a Patagónii minulý rok daroval 100 percent tržieb z čierneho piatku na environmentálne účely.
Ľudia samozrejme stále chodia nakupovať na Čierny piatok a Kybernetický pondelok, ale tieto dni už dávno nie sú všeliekom na prázdniny; sú to jednoducho dva vysoko propagované dni v rámci väčšej nákupnej sezóny. Podľa štúdie spoločnosti Retailmenot, zverejnenej koncom septembra, sa ponuky Black Friday a Cyber Monday rozšírili na dvojtýždňové nákupné obdobie.
Ak ste niečo ako ja, nakupovanie cez prázdniny robíte na poslednú chvíľu, ale ak nie ste a túžite po tradícii alebo adrenalín z bodovania obchodov s IRL deň po Dni vďakyvzdania, prinajmenšom rady budú tento rok asi o niečo kratšie.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.