Zakladateľ Byredo Ben Gorham chce, aby ste s make -upom mali „emocionálne“ spojenie

Opýtajte sa takmer kohokoľvek, kto má prístup na Instagram a má dokonca aj vágne povedomie o tom, čo sa v ňom deje svete módy, aby pomenovali svoju predstavu o špičkovej značkovej luxusnej značke vôní a sviečok, a nie pochybovať Byredo bude na vrchole mysle. Minimalistická etiketa, milovaná influencermi-ktorá vyrába aj kožené výrobky, šperky a okuliare a spolupracuje s inými bzučivými značkami, ako je Ouai a Sivobiely - teraz obracia svoju pozornosť na kozmetiku. Vo štvrtok Byredo uvádza svoju inauguráciu makeup kolekcia, 37-dielna zostava, ktorá sa tvorí dva roky.

Zakladateľ a kreatívny riaditeľ Byredo Ben Gorham sa už nejaký čas chcela dostať do priestoru farebnej kozmetiky a urobiť to spôsobom, ktorý by ľudí povzbudzoval spochybňovať jeho konvencie a normy. Klepal na vizážistu Isamaya Ffrench — považovaný za vizionára v tomto odvetví a je známa tým, že vo svojej práci posúva hranice - pomáha vytvárať a zdokonaľovať produktový rad. V priebehu dvoch rokov sa táto dvojica schádzala na stretnutiach, kedykoľvek to bolo možné, niekedy v autách medzi prehliadkami na týždni módy, aby diskutujte a dolaďte linku, pričom starostlivo zvážte všetko od vzorcov a odtieňov po obal a názvy zámer.

Výsledkom je ohromujúci sortiment, ktorý obsahuje riasenku, tekutú očnú linku, tri päťvalcové očné tiene palety, balzam na pery, sedem saténových rúžov, osem matných rúžov ​​a 16 viacúčelových krémových pigmentových farieb palice. Zatiaľ čo možnosti odtieňov pre riasenku a linku sú efektívne a klasické (čierne-a iba čierne), výrobky na pery a oči siahajú od tradičných (pozri: modro-červená rúž; trblietavá paleta tieňov plná aktov a hnedých odtieňov) až po avantgardu (pozri: farebné tyčinky zafírové, žuvačkovo ružové a hrdzavo oranžové). Je to zároveň posúvanie hraníc a nosenie, luxusné a radostné. Je to ihrisko vizážistky, ktoré sprostredkuje luxus v každom zmyslovom prvku.

„Dúfam, že make-up Byredo inšpiruje ľudí k novému definovaniu toho, ako možno farbu použiť na vyjadrenie emócií,“ hovorí Gorham.

Súvisiace články
Ako prešla Isamaya Ffrench od maliara detských večierkov k vizážistovi vychádzajúcej hviezdy módy
Byredo Ben Gorham o svojom prístupe k vôňam na mieru
Toto sú najobľúbenejšie vône medzi ľuďmi z módy

Kolekcia však bola tiež jasne navrhnutá pre existujúceho zákazníka Byredo, ktorý si cení estetickú príťažlivosť a užívateľské skúsenosti. S výkyvným kompaktom, ktorý vyzerá skoro ako pozlátená škrupina ustríc a riasenky a rúže, ktoré sa krivia do neočakávaných siluety, obaly farebnej kozmetiky Byredo sú určite maximalistickejšie než jeho notoricky čisté, čiernobiele plátované sviečky a vône. Ale to, že boli navrhnuté tak, aby zaujali vzácne miesto vystavené na márnom základe, oceňované okrem funkčných predmetov aj ako umenie, je jasné. A podstatné kovové súčiastky, elegantné povrchy a uspokojujúce magnetické uzávery prenášajú pozornosť na detail a kvalitu, ktorou je Byredo známy.

Pred uvedením make -upu Byredo si Gorham vzal čas na rozhovor s Fashionistou o tom, čo sa stalo pri vytváraní produktov, prečo si cení byť „outsiderom“ priemyslu a pristupovať k kozmetickým výrobkom ako k posvätnému predmety. Prečítajte si hlavné body.

Povedzte mi o tomto spustení a o tom, čo ho inšpirovalo.

Keď som zakladal Byredo, pôvodne sa zameriaval predovšetkým na vôňu a vôňu ako médium. A ako sa značka vyvíjala, začal som predstavovať a hrať v iných kategóriách. Okrem iných kategórií sme predstavili aj kožu, šperky a okuliare, ale asi pred piatimi rokmi som sa na to začal cítiť líčenie môže byť v Byredo silným fyzickým prejavom krásy, na rozdiel od vône, ktorá v istom zmysle bola neviditeľný. Začala som si teda predstavovať alebo sa snažiť predstaviť si, čo by to mohlo byť, a zistilo sa mi, že je naozaj ťažké s nimi v praktickom ponímaní spájať, že som nikdy nenosila make -up.

Preto ste sa obrátili na Isamaya Ffrench, s ktorou spolupracujete? Čo do tohto procesu priniesla a ako je v súlade so značkou Byredo?

Pred niekoľkými rokmi som narazil na prácu Isamaya, ktorá ma akýmsi spôsobom ohromila, pretože okrem talentu a kreatívneho prejavu som skutočne cítil, že má z pohľadu zvonku a zdieľal emócie súvisiace s priemyslom a cvičením remesla, ale z úplne iného pozadia, ktoré skutočne rezonovalo so mnou. Myslím si, že pohľad zvonku bol niečo, čo som cítil, že sme zdieľali.

Nakoniec sme sa teda stretli prostredníctvom spoločného priateľa a začali sme dialóg a mali sme náhodné stretnutia, niekedy vzadu v autách medzi predstaveniami v Paríži a v Londýne. Ale vytvorilo to diskusiu o tejto myšlienke, že som si myslel, že farba môže byť dôležitým pilierom v Byredo. Po stretnutí s ňou bolo jasné, že by mohla byť perfektnou osobou na definovanie a formovanie sveta farby pre Byredo, a tak som ju požiadal, aby pracovala na tomto projekte, ktorý sa začal len o niečo viac ako dva roky pred. Existuje taký dlhý proces, aby sa zaistilo, že všetky ingrediencie, farby a textúry fungujú, takže to bola celkom cesta za poznaním.

Aký bol proces vývoja produktu?

Vedeli sme, že chceme, aby bol make -up čo najčistejší a mali sme veľmi prísny zoznam zložiek, ktoré sme vo výrobkoch nechceli použiť. Na začiatku bola skutočná výzva pracovať s laboratóriami, aby sme zaistili, že budeme mať technické a profesionálny výkon správne a počas posledných dvoch to bola zodpovednosť na našich pleciach rokov. V tejto fáze sme sa tiež rozhodli neskúmať základy, čisto preto, že sme cítili, že ide skôr o ponúknutie riešenia pre ľudí, skutočne sme sa viac zamerali na skúmanie farby ako výrazu.

Okrem toho, že palety farieb a vzorce sú skutočne krásne, je balenie celého radu skutočne jedinečné a príťažlivé. Ako dôležité bolo dosiahnuť správnu estetiku výrobkov a čo bolo súčasťou tohto procesu?

To bolo pre mňa rovnako dôležité ako samotné líčenie. Pri balení a dizajne predmetov som čerpal inšpiráciu zo starovekých artefaktov, totemických tvarov, ktoré vyzerali, akoby mohli byť vyrobené včera alebo pred tisíckami rokov. Majú v sebe mimozemskú vlastnosť, ale existuje aj myšlienka byť úplne nadčasoví. To bola určite ambícia v tomto projekte, vytvárať objekty, ktoré chcete vyzdvihnúť a použiť.

Druhým bolo navrhnutie tvarov, ktoré skutočne berú do úvahy ruku osoby, a tejto hmatateľnosti, ktorá sa týka formy a hmotnosti a dokonca aj zapínania na magnet. Je to zložitý proces s mnohými premennými, ale myslím si, že nakoniec je to skutočne o niečom, čo cítite, a že prístup k dizajnu je pre mňa rovnako dôležitý ako samotný produkt.

Ako vidíte líčenie Byredo ako rozšírenie značky Byredo?

Ako vidím, všetky majú niečo spoločné, pokiaľ ide o to, kedy výrobky vytváram, či už vôňa alebo koža, vždy tu bol pre mňa veľmi emocionálny proces a dúfam, že sa s nimi ľudia spoja emocionálne.

Myslím, že pri líčení ma Isamaya zaujímavým spôsobom voviedla do svojho procesu, kde všetko začalo dialógom väčšinou o tom, ako sme sa cítili. Na začiatku je teda menej o praktickej technickej časti líčenia. Išlo predovšetkým o vytvorenie série produktov, vďaka ktorým ľudia veci cítia.

Pre koho je make -up Byredo?

Líčenie pre každého a pre kohokoľvek a toto bolo od začiatku úmyselné rozhodnutie. Je to farba, ktorú si môže obliecť každý, nech si vyberie akokoľvek.

Máte osobný obľúbený produkt alebo ste na neho najviac hrdí?

Očné tiene. Myslím si, že je to skvelý produkt. Inšpirácia prišla z tekutého zlata kvapkajúceho do ustrice; mali sme veľmi živú predstavu o tom, ako to bude vyzerať a ako to bude vyzerať, a myslím, že sme sa k sebe dosť priblížili.

Povedzte mi o názvoch produktov. Čo dúfate, že komunikujú, ako ste na ne prišli a ako zapadajú do existujúcej značky Byredo?

S pomenovaním farieb sme si užili veľa zábavy. Najprv sme vytvorili túto rozsiahlu knižnicu farieb a Isamaya našla konkrétne farby z obrázkov a fotografií a potom zobrala pixel farby a pridal ho do knižnice. Potom sme spolu sedeli a vyberali tie, ktoré pre nás niečo znamenali alebo sa nám veľmi páčili, potom sme sa navzájom pýtali, čo nám farba pripomína a odkiaľ pochádzajú mená.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Make -up Byredo je k dispozícii na Byredo.com a Saks.com. Ak si chcete pozrieť (a nakupovať!) Každý z produktov úvodnej kolekcie make -upu Byredo, kliknite na galériu nižšie.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.