Tina Craig a Kelly Cook sa zrejme narodili, aby sa objavili v domácej nákupnej sieti. Ledva prejdem dverami predvádzacej miestnosti, kde predvádzajú svoj nový rad tašiek, Zásady Snobu, predtým, ako stiahli zo steny päť alebo šesť tašiek, aby vysvetlili detaily - hotový šev, kus hardvéru na mieru, jemná podšívka.
Je dobré, že už sú v tomto smere zruční, pretože vo štvrtok večer budú v HSN debutovať o Snob Essentials. Sieť domácich nákupov sa môže zdať ako zvláštna voľba pre dve ženy, ktoré vybudovali značku, ktorá podporuje značky ako Hermès a Givenchy, ale duo má pocit, že je to skvelé.
„HSN je niečo, čo nám [Artisan House] priniesol a dáva to zmysel, pretože sme známi vo veľmi malom svete módnych blogov, ale kráčame po ulici a nikto nás neprenasleduje,“ vysvetľuje Craig. „HSN má obrovskú sledovanosť 96 miliónov ľudí a boli ochotní sa zaviazať, že nás budú propagovať a urobiť poriadok, takže sme samozrejme išli s nimi a oni nás veľmi podporovali.“
Navyše je tu výhoda, že môžete vysvetliť všetky tie detaily, nad ktorými strávili toľko času. „Keď vojdete do obchodného domu, dievča z predaja nemá takú vášeň, ako by sme to chceli vysvetliť ako vznikol každý detail a ako ho použiť všetkými rôznymi spôsobmi, pre ktoré sme ho navrhli, „Cook hovorí.
Teraz o týchto podrobnostiach: Craig a Cook odhadujú, že za deväť rokov videli viac ako 30 000 peňaženiek. roky blogujú, čo znamená, že teraz už majú naozaj dobrú predstavu o tom, čo na tašku funguje a na čo nie. To znamená, že Snob Essentials bol zbavený všetkého nepodstatného alebo nefunkčného.
Dôležitejšie ako to, čo tam nie je, je čo je: Vlastný hardvér, prešívanie podpisov, viac vreciek na každej taške a popruhy na premenu všetkých spojok a peňaženiek na crossbody kabelky. Zamerali sa na to, ako sa taška zatvára, čo sa zmestí do miniaudiéier, ako sa dá pracovná taška využiť na hru.
Craig a Cook upustili od všetkého, čo nespĺňalo ich štandardy - štýl tuláka, ktorý v nich zúfalo chceli zbierka nefungovala ani vo vegánskej koži, ani v sedlovej brašni, ktorá bola skvelá na náčrty, ale nie taká skvelá na poprava. Ak by ich nenosili, nepredali by ich.
Nečakajte teda, že toto budú ich znížené verzie špičkových tašiek. Craig v skutočnosti hovorí, že účelovo nechceli hovoriť s najväčšími, trendovými taškami, ktoré sú v súčasnosti na trhu. Tvary, od pracovného vrecka až po batoh, sú všetky klasické a majú Snob Essentials.
Najdrahšia taška, tote, stojí iba 128 dolárov. Duo trvalo na vytvorení cenovo dostupnej linky, ktorá by bola stále luxusná; držali sa zbraní v detailoch, ako je tento vlastný hardvér, ale všetko je vyrobené z vegánskej kože, aby sa udržali nízke ceny. Chápu, že 128 dolárov môže byť pre niektoré ženy dosť drahé, a chcú za svoje peniaze dať zákazníkovi Snob Essentials poriadne zabrať.
„Meníme krajinu luxusu,“ vysvetľuje Craig. „Ponúkame luxusný produkt pod 128 dolárov - je to možné! Myslím si, že je urážkou žien, ak im poviete, že musíte minúť 2 000 dolárov, aby ste ich považovali za elegantných, pretože peniaze nenaznačujú dobrý vkus. “
Môže to vyzerať ako ironické tvrdenie ženy, ktorá posledných deväť rokov strávila prehliadkou luxusu tovar, ale Craig a Cook sú obaja dôrazní, že byť „snobom“ neznamená minúť veľa peňazí. Namiesto toho hovoria, že je to o vykonaní výskumu a stanovení súboru kritérií. „Toto bola správa odjakživa,“ hovorí Cook. „Že sme snobi v tom zmysle, že vieme, čo chceme, máme veľmi rozlišovací vkus, ale to nemá nič spoločné s dizajnérskymi značkami.“
Bol to riskantný krok pre dve ženy, ktoré vybudovali blogerské impérium tým, že preskúmali tašky, aby uviedli na trh vlastnú líniu. „Pamätám si, ako som Kellymu povedal:„ Hádam už s nami nebudú chcieť spolupracovať žiadne značky, keď sme teraz značka, “hovorí Craig. „Ale namiesto toho nás ľudia veľmi podporovali.“ Uvádza Brian Atwood, Peter Som, Jason Wu a Keren Craig z Marchesa ako jedni z prvých, ktorí duo oslovili a zablahoželali.
„Nevidia nás ako konkurenciu,“ pokračuje Craig. „Poznali nás, pracovali s nami deväť rokov a vždy vedeli, že toto je to, čo chceme urobiť.“
A pre fanúšikovia Taška Snob, nebojte sa: Craig a Cook tvrdia, že blog bude pokračovať navždy, aj keď ho už nikto nikdy nečíta. „Na blogu to funguje ako obvykle!“ Hovorí Craig. „Rovnako ako Barneys predáva svoju vlastnú privátnu značku a stále predáva všetky tieto ostatné riadky, dúfame, že urobíme to isté a spustíme elektronické obchodovanie na blogu.“
Tiež dúfajú, že rozšíria Snob Essentials na produkty, ktoré sa zmestia do všetkých vertikál, ktoré sú v súčasnosti na webe zahrnuté, a premenia ich na značku životného štýlu: šperky, obuv, krásu a ďalšie.
Najprv však tašky - Snob Essentials začína 15. mája na HSN o 21:00 EST.