ZBOHOM. Foto: Hannes Magerstaedt/Getty Images
Začiatkom marca správa výkonného tímu spoločnosti Abercrombie & Fitch ohlásila ďalší rok podpriemerných výsledkov predaja spomenutý že sa prestavuje zážitok z obchodov svojich značiek a hľadá sa stíšenie hudby, zapnutie svetiel a preškolenie personálu predaja.
Priatelia, prišiel deň. Maloobchodník vydal nový súbor zásad pre obchody, počínajúc tým, že sa pri otváraní obchodov a akciách Hollister a Abercrombie & Fitch ukončilo používanie plavčíkov a modelov bez trička. V skutočnosti bude všetok „sexualizovaný marketing“ vyhnaný do konca júla. Už žiadny chalan bez trička pri dverách, už žiadny chalan bez košele na taške, ktorú vynesiete z obchodu.
(Na kolínskej „Fierce“ spoločnosti A & F však budú modely bez trička, pretože to „je v súlade s odvetvím vôní.“ Viete, čo sa hovorí: je v poriadku, ak to robia iní ľudia.)
Namiesto toho nový marketing naberá na obrátkach voči priateľským a uvoľneným, viac v súlade s niečím, čo by uviedol americký Eagle. Páči sa ti to:
Nová tvár A&F. Foto: Abercrombie & Fitch
Spoločnosť taktiež plní svoj plán, aby senzorické zážitky v obchodoch boli menej epické, čo znamená, že upravuje osvetlenie, hudbu a vôňu miesta. Spoločnosť Hollister už „výrazne zvýšila osvetlenie“ v Európe a Ázii a snaží sa to rozšíriť na USA Predpokladáme, že to zahŕňa dizajn a inštaláciu, a nie iba, viete, rozsvietenie svetiel na.
Vážnejšie povedané, zdá sa, že to tiež tlačí na vytváranie rozmanitejších a príjemnejších prostredie pre predajcov, obzvlášť dôležité vzhľadom na to, že rovnaká príležitosť zamestnania Provízia len postavený pred Najvyšší súd prípad, v ktorom Abercrombie & Fitch odmietli mladej moslimke prácu, pretože mala šatku. Spoločnosť teraz prijala menej reštriktívny dress code a už nemá zavedený „Sprievodca účesom“ ani „Zoznam uzavretej obuvi“.
Zmena politiky je, aspoň čiastočne, viazaná na Decembrový odchod bývalého generálneho riaditeľa Michaela Jeffriesa, ktorý mal povesť propagácie kultúry exkluzivity v spoločnostiach Abercrombie & Fitch a Hollister. Ale napriek všetkým chybám starého Abercrombieho nemôžete povedať, že to nemalo tesné, neprehliadnuteľné estetický, nastoľuje otázku, či a ako môže značka vytvoriť identitu, ktorá je raz taká ostrá znova.