Balmain a H&M prinášajú modely a Backstreet Boys na svoju dráhovú show

Ako vytvoríte rozruch pre spoluprácu dizajnérov H&M? V tomto bode - 14 rokov a 19 dizajnérov, počnúc Karlom Lagerfeldom v roku 2004 - H&M vie. Najprv je tu veľké oznámenie, ktoré Alexander Wang absolvoval prekvapivú párty v Coachelle v roku 2014 a ktoré Balmainov Olivier Rousteing to urobil na červenom koberci Billboard Music Awards tento máj modelky Kendall Jenner a Jourdan Dunn po jeho boku vo vzhľade zo zbierky. V nasledujúcich mesiacoch existujú desiatky rozhovorov, úvodníkov a propagácií v časopisoch a na sociálnych médiách; vydanie prvý obrázok kampane, potom celá kampaň; odhalenie úplnosti lookbook, za ktorým nasleduje a kompletný katalóg položiek s cenami; tlačová konferencia zahŕňajúca rozhovor s dizajnérom; komplikovane vyrobená a osobnosťou nabitá dráhová show; a potom v deň uvedenia na trh (nov. 5), prehliadka príbehov o lietaní oblečenia zo stojanov, rozhovory so zmätenými spolupracovníkmi z predaja, odkazy na položky, ktoré sa predávajú za poburujúce prirážky na Ebay atď., Atď. Že medzi show a spustením zbierky dochádza k dvojtýždňovému oneskoreniu, sa zdá byť jedným z najchytrejších ťahov všetkých (a často aj jeden) zamestnáva spoločnosť Apple): v čase, keď sa zbierka dostane do obchodov, je pravdepodobné, že akékoľvek obmedzenie, ktoré by budúci kupujúci chceli na seba uložiť, odparil.

V utorok večer usporiadala spoločnosť H&M predposledné vystúpenie na svojom turné k spolupráci Balmain: podujatie na červenom koberci s dráhou na 23. stene Ulica, jej betónové dvojité podlahy sa premenili na akúsi klubovú atmosféru s jasnými svetlami, rozsvieteným schodiskom a pódiom a viacerými tyče. Hostia vedeli, že pravdepodobne uvidia niekoľko známych modeliek, Kardashianku a Jennera alebo dvoch, a prekvapivé hudobné vystúpenie. Napriek tomu, že niektorí boli sklamaní, nemohli vidieť celý klan Kardashian/West/Jenner (vystúpili iba Kendall a Kylie, pričom CFDA sú hostiteľmi Kim a Kanye/Vogue Fashion Fund show v Los Angeles), vo zvyšku nemohli byť sklamaní. Najprv tu bol casting na dráhu, pozoruhodný nielen relatívnou slávou modelov - Kendall Jenner, Gigi a Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio a Joan Smalls kráčali - ale pretože každý vyzeral takže správny čo sa týka oblečenia, ich nadľudské proporcie ešte prehĺbili v priliehavých pleteninách, krátkych flitrových šatách a ihličkových topánkach po stehná. (Že tieto modely často nosia Balmain na verejných podujatiach, pravdepodobne pomôže aj v tomto ohľade.)

A čo oblečenie? Boli prekvapení, presvedčiví: presvedčiví v úplnosti svojej vízie a v H&M na nich čaká hladný zákazník. (Aspoň pre ženské oblečenie. Nie som si istý, koľko chalanov pôjde pre zlaté opletené bundy a čiernu kombinézu z umelej kože.) bol, samozrejme, rozpoznateľný rozdiel v kvalite od oblečenia Balmain, na ktorom sa vyzliekli: viac zipsov sa zaplo ako nie; bundy neboli úhľadne prispôsobené; veľké visiace náušnice a saténový materiál použitý na nohaviciach a sukniach pôsobili nápadne lacno. Ale trblietavé a reflexné šaty - ktoré za 500 dolárov a viac patria medzi najdrahšie v zbierke - vyzerali dobre a predali presvedčivú víziu ženskej sily a pôvabu. Je tiež potrebné povedať niečo o štýle: tieto šaty, keď sa nosia samy, majú veľa pokožky, ale super krátke šaty, napríklad na dráhe vyzerala oveľa prístupnejšie, pretože nohy modeliek boli zakryté nepriehľadnými čiernymi pančuchami alebo hrubými semišovými čižmami.

Ale nič nemohlo potešiť hostí, keď sa predvádzacia dráha skončila a Backstreet Boys boli vystrojení v plnom počte Balmain x H&M nastúpila na scénu s „Backstreet's Back“ - návratom z 90. rokov, ktorý by mal s H&M perfektne zasiahnuť zákazníka. Nasledovali ďalšie štyri piesne, Rousteing a jeho hejt modelov tancujúcich vpredu a v strede, zrak na nich rovnako ako na interpretov. Odchod z miesta konania bol pomalý, východ bol čiastočne zablokovaný dlhým radom hostí čakajúcich na nákup zbierky na poschodí nižšie.

Pozrite si video z pristávacej dráhy Balmain x H&M nižšie.