Generálny riaditeľ spoločnosti Patagonia o tom, ako bola záchrana planéty dobrá pre podnikanie

Patagónia môže byť technicky spoločnosť zaoberajúca sa outdoorovým oblečením, ale v posledných rokoch sa to v predstavách verejnosti upevnilo ako oveľa viac. V čase, keď majú Američania menej viery ako kedykoľvek predtým v našich verejných inštitúciách a klimatických zmenách sa začína cítiť čoraz hrozivejšie, ako je to v Patagónii pozoruhodné pre spôsob, akým sa snaží čeliť našim kolektívnym strachom priamo-či už to znamená nastaviť latku udržateľné odevná výroba resp zažalovať Trumpovu administratívu nad redukciou verejných pozemkov.

Po ceste sa značka oblečenia, ktorú dlho milovali horolezci, cyklisti na horských bicykloch a ďalší ľudia v prírode, stala obľúbenou súčasťou vyznávačov mestskej módy. ktorí ho láskyplne označujú ako „Patagucci“. Nehovoriac o tom, že je vidieť, že jeho podnikanie stále rastie, kedykoľvek zaujme stanovisko, aj keď iné spoločnosti zakolísali v ťažkých pokusoch hrať s politikou a mnohé staré značky sa ocitli v rýchlo sa meniacom maloobchode trhu.

Čo je teda tajnou omáčkou Patagónie? V utorok v New Yorku generálny riaditeľ a prezident značky Rose Marcario sadol si k Národná maloobchodná federácia s Jeffom Beerom z Rýchla spoločnosť vyložiť to všetko. Pokračujte v čítaní najdôležitejších udalostí z ich rozhovoru, ktorý siahal od politiky cez logistiku dodávateľského reťazca až po ekologizmus na najnižšej úrovni.

O politickom aktivizme

Aj keď rozhodnutie Patagónie žalovať Trumpovu administratívu za zníženie dvoch národných pamiatok môže byť značkou najrušnejší politický krok, spoločnosť pracovala aj na dvojstranných iniciatívach, ktoré zamestnancom poskytli voľno na hlasovanie, a verejne schválila jednotlivých kandidátov, ktorí „majú na pamäti, čo sa deje so vzduchom, vodou a pôdou“, ktorí kandidujú v štátoch, ako sú Nevada a Montana. V niektorých blízkych pretekoch priniesla podpora Patagónie skutočný vplyv na výsledok miestnych volieb.

„Ľudia hovoria, že sme skutočne politicky aktívni, keď je realita taká, že je to úmerné tomu, čo sa stalo,“ povedal Marcario. „V počiatočných fázach súčasnej administratívy urobil niečo, čo sa nikdy v histórii USA nestalo, čo znamenalo odstránenie troch miliónov akrov verejnej pôdy... Nikdy sme nič podobné nevideli. Cítili sme, že sa potrebujeme zapojiť. “

Zahrávanie v politike môže byť pre značky rizikové - napríklad Pepsi a Kendall Jenner bolestivý pokus napojiť sa na náladu protestov za reklamu-pre Marcaria to bolo zbytočné.

„Myslím si, že väčšina spoločností, ktoré to robia spôsobom, ktorý je skutočne v súlade s ich hodnotami, je za to odmenená,“ povedala. Pre Patagóniu, značku, ktorá sa napriek novoobjavenému obchodu stále najviac spolieha na outdoorových nadšencov fashion cache, to znamená uznať, že boj za udržanie divokých krajín divokými pravdepodobne jadro neodcudzí zákazníkov. „Toto posledné desaťročie bolo pre nás celkovo najlepšie desaťročie z hľadiska podnikania,“ hovorí.

O klimatickej kríze

Aj keď sa udržateľnosť stala módnym heslom relatívne nedávno, Patagónia už roky uprednostňuje životné prostredie vďaka svojej filantropii a udržateľnej výrobe. V poslednej dobe požiare v blízkosti sídla Patagonie vo Venture v Kalifornii spôsobili, že to potrebovalo 75 percent zamestnancov evakuovaná, situácia, ktorá len podčiarkla, prečo značka kladie taký veľký dôraz na životné prostredie zachovanie.

„Klimatická kríza už nie je predpoveďou. To je skutočné. Stáva sa to, “povedal Marcario. „Ak chceme prežiť nasledujúcich 25 rokov, musíme viac spolupracovať. Potrebujeme spolupracovať a potrebujeme viac transparentnosť."

S ohľadom na to oznámila Patagónia svoj plán darovať 10 miliónov dolárov, ktoré ušetrila v dôsledku Trumpových znížení daní na životné prostredie. základné organizácie koncom minulého roka s odvolaním sa na skutočnosť, že tri alebo menej percent filantropického darovania ide na životné prostredie príčiny. Značka taktiež oznámila plán byť do roku 2025 úplne uhlíkovo neutrálny, čo je iniciatíva, ktorá zahŕňa nielen jej kancelárie a továrne, ktoré vlastní a prevádzkuje, ale aj celý jeho dodávateľský reťazec-takmer neslýchaný cieľ v odievaní priemyslu.

"Myslím si, že [dodávateľský reťazec] je miesto, kde sa ľudia musia skutočne pozerať a potápať sa, inak nebudeme mať svet, v ktorom budeme milovať, ktorý bude mať biodiverzitu a krásu," povedal Marcario.

O inovácii dodávateľského reťazca

Aj keď to nemusí znieť tak sexy ako žalovať prezidenta, v oblasti inovácií v oblasti udržateľného dodávateľského reťazca sa Patagónia zamerala na značnú časť svojich zdrojov, aby sa svet stal ekologickejším. Napriek tomu, že Marcario tvrdí, že vytvorenie skvelého produktu musí byť na prvom mieste pri vytváraní značky s dlhou životnosťou, ona taktiež tvrdí, že zvedavosť na vlastné materiály - a túžba ich neustále vylepšovať - ​​je ďalšia kľúč. Použila príklad recyklovaného polyesteru, ktorý bol v minulosti pre značku značným zdrojom, ktoré sa ukázali ako problematickejšie, ako sa pôvodne predpokladalo, s rastúcimi obavami z mikroplastov znečistenie.

„Musíte vytvárať nové dodávateľské reťazce a investovať do inovácií,“ povedala. „Všetci sa musíme zmieriť s realitou, že nebudeme mať navždy panenské dodávateľské reťazce, pretože sa nám míňajú zdroje a akokoľvek sa tomu nechcete postaviť alebo to popierať, je to tak pravda. "

Pre Patagóniu to znamená pracovať s recyklovaným kašmírom, bavlnou a páperím, ako aj pomáhať továrňam dosiahnuť Spravodlivý obchod certifikácia, čo znamená, že z toho majú prospech aj ostatní klienti týchto tovární. Nedávno sa tiež zapojila do práce na certifikácii regeneratívneho poľnohospodárstva s koalíciou spoločností. Marcario považuje regeneračné poľnohospodárstvo za spôsob poľnohospodárstva, ktorý podporuje biodiverzitu a zlepšuje pôdu, ako prirodzeného nástupcu organické poľnohospodárstvo.

„Poľnohospodárstvo skutočne predstavuje najlepšiu šancu na zmiernenie alebo ukončenie klimatickej krízy. Je to zdravá pôda, zachytáva viac uhlíka, “vysvetľuje a dodáva, že poskytuje aj ďalšie zdroje príjmov pre poľnohospodárov, ktorí potrebujú každý dolár, ktorý môžu získať. „Zostalo nám niečo ako 60 rokov ornice. Ak nie je žiadna pôda, hra sa skončí. “

V tom, čo jej dáva nádej

Napriek tomu, že Marcario cituje niektoré strašné štatistiky, zostáva do budúcnosti primerane optimistický. Je to nádej, ktorá pramení zo spôsobov, akými sa pozerala na to, že mladšie generácie vyžadujú väčšiu transparentnosť, zmenu, ku ktorej môže kedy dôjsť priemyselní konkurenti spolupracujú a čo hovoria údaje, je možné, keď sú k dispozícii nové metódy poľnohospodárstva, výroby a predaja odevov prijatý.

„Veda hovorí, že ak by sme všetky priemyselné poľnohospodárstvo premenili na regeneračné, organické postupy, mohli by sme izolovať všetok uhlík na svete. To je celkom vzrušujúce, “hovorí.

Napriek tomu má Marcario pocit, že by sa tomuto hnutiu venovala, aj keď to nebolo dobré pre podnikanie (koniec koncov zvažovala, že sa stane Budhistická mníška predtým, ako sa zapojila do Patagónie), tiež uznáva, že schopnosť Patagónie predať sen o lepšom svete je silná vďaka značke perspektíva.

„Musíme zapracovať na riešeniach, pretože musíme mať aspiračnú víziu budúcnosti, a nie túto apokalyptickú realitu„ vodného sveta “, vieš?“ povedala. „Ak si chcete udržať skvelých ľudí a mať skvelú spoločnosť, musíte ľudí inšpirovať k väčšiemu, väčšiemu účelu, ako sú oni, a pre nás to je záchrana planéty.“

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.