Ako sa doktor Simon Ourian stal najväčším kozmetickým dermatológom na Instagrame

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Priznám sa, že keď som sa stretol s doktorom Simonom Ourianom v jeho dnes už ikonických liečebných kúpeľoch v Beverly Hills Epione v posledný štvrtok po niekoľkých hodinách, bol som trochu nervózny. Až donedávna som v skutočnosti nebol jedným z jeho 3,6 milióna sledovateľov na Instagrame, ale mnohokrát som ho videl na „Keeping up with the Kardashians“, kde Kim„Kourtney, Khloé a Kris boli natočení, keď dostali jeho podpis nechirurgické estetické ošetrenia v tých čisto bielych miestnostiach. Roky som bol hlboko fascinovaný existenciou miesta, akým je Epione, a ležérnosťou a pohodlím, s ktorými táto slávna rodina vošla, aby ju popichali ihly a lasery.

Dnes, injekčné a kúpeľné zariadenia, v ktorých sú spravované je oveľa viac bežná vec než boli, keď sa Ourian začal objavovať v televízii Reality. Niekto by mohol povedať, že bol priekopníkom v pomoci normalizovať tieto postupy, ktoré často filmuje do grafických detailov a publikuje v nich

Instagram, kde má ľahko najväčšiu sledovanosť zo všetkých v lekárskej oblasti. Je to čiastočne aj vďaka jeho celebritnej klientele, ale jeho účet má tiež takmer vzdelávací charakter; Ourian hovorí, že mnohí z jeho nasledovníkov sú iní lekári.

Ale nedostal sa sem cez noc, aj keď možno chcel. Keď sa ako teenager prisťahoval so svojou rodinou z Iránu, vzdal sa sna stať sa umelcom, aby urobil niečo „pragmatickejšie“. Žiaľ, otvoril a cvičil priamo na lekárskej fakulte a bez porozumenia obchodnej a právnej stránky veci sa v prvých rokoch snažil udržať svetlo na. Napriek svojej popularite - spravidla je rezervovaný asi šesť mesiacov vopred - mu bola vytýkaná aj chýbajúca certifikácia predstavenstva, čo je fakt, že sa rád bráni.

Rozprávali sme sa o tom všetkom, ako aj o tom, ako ho prisťahovalec a umelec priviedol k estetickým procedúram, ako vyvinul svoje podpisové techniky, slávu na Instagrame, svoju tajnú líniu starostlivosti o pleť a ako Lisa Vanderpumpová mu pomohol vybudovať klientelu celebrít. Prečítajte si hlavné body.

Súvisiace články
Kompletný sprievodca všetkými nechirurgickými kozmetickými postupmi, ktoré ľudia získavajú pre „tvár Instagramu“
Nová vlna kliník uľahčuje prístup k laserom a injekčným aplikáciám - a sú prístupné pre Instagram
Kozmetický turizmus je ticho prekvitajúci globálny priemysel

Vždy ste sa zaujímali o medicínu?

Všetci len povedali: „Ach, si múdry, mal by si byť lekár.“ Ale nemyslel som si, že to je to, čo chcem robiť. Bol som veľmi pravý mozog, vždy som chcel byť výtvarníkom. Na vysokej škole som maľoval a sochárčil, pochovával som k umeniu. Ale moji rodičia sem prišli ako prisťahovalci a ja som sem prišiel, keď som mal 15, 16. Ako dieťa prisťahovalcov sa stanete pragmatickejšími.

Skúsil som urobiť pár umeleckých prehliadok a pokúsil som sa svoje umenie propagovať sám a nikto nič nekúpil, takže [myslel som si] Hádam sa to nestane. Keď som mal 17 alebo 18 rokov, bol som tiež veľmi introvertný, bol som veľmi plachý; prispelo k tomu aj to, že som prišiel z inej krajiny. Vyzerá inak ako ľudia, ktorí tu žili. Pred tridsiatimi rokmi to bolo veľmi homogénne. Cítil som sa, že keby som vyzeral rovnako ako všetci ostatní, mohol by som lepšie splynúť.

Myslím, že to boli moje prvé predstavenia konceptov kozmetickej chirurgie. Tiež, kúsok späť, keď som bol malý, som videl film s Elizabeth Taylor „Popolcová streda“ a zostal mi v pamäti. že ak zostarneš, môžeš ísť na operáciu a môžeš vyzerať mladšie a ja som to mohol prirovnať k tomu, že môžem žiť dlhšie.

Keď som mal 17 rokov, presvedčil som sa, že potrebujem operáciu nosa, aby som mohol splynúť. Táto operácia nosa mi veľmi pomohla, ale pomohlo aj to, že [doktor] bol umelec. Zistil, že som vyrezával, a tak sa so mnou rozprával o sochách, ktoré robí. A videl som cestu, o ktorej som si myslel, že by som mohol využiť niektoré zo svojich schopností pravého mozgu a prispôsobiť ju tej časti, ktorá je pragmatickejšia. Netušil som, či budem úspešný, ale myslel som si, že sa tým aspoň môžem uživiť.

Aké boli ďalšie kroky?

Keď som vyšiel [z lekárskej fakulty], vedel som, že ma lasery veľmi fascinujú. Lasery boli na trhu nové a väčšina lekárov nevedela, čo s nimi. V podstate som teda zasvätil svoj život tomu, aby som sa dozvedel, čo sa dá o laseroch vedieť, a to mi veľmi rýchlo poskytlo obrovskú výhodu.

Laserové spoločnosti ma kontaktovali, pretože som vedel, čo mám robiť s lasermi, a už som mal lekársky diplom, takže ma to akosi dostalo do oblasti, ktorá bola vzácna. Nemal som pacientov [zatiaľ], mohol som si len sadnúť a robiť výskum a potom ponúkať odpovede.

Takže ste boli konzultantom laserových spoločností?

Pôvodne som [bol] konzultant, ale bol som veľmi naivný. V skutočnosti som nevedel, koľko peňazí môžu títo ľudia zarobiť na tom, čo som im hovoril. O niekoľko rokov neskôr som vyvinul laser, ktorý bol Cool Laser, ale nemal som naň patent.

Jednoduchá fyzika spočíva v tom, že namiesto vytvárania veľkého tepla na koži vytvára teplo pod vašou pokožkou, o niekoľko vrstiev nižšie. Obrovskou výhodou toho je, že sa samozrejme nespálite, ale dostanete vedľajší účinok, ktorý chcete, čo je bláznom pre vašu pokožku, aby si myslela, že ste sa práve popálili tretieho stupňa. Mne to dávalo úplný zmysel, ale neuvedomil som si, že pre fyzikov, ktorí sa nezaoberajú ľudským tkanivom, je to nový koncept. Tak sa im to páčilo. O rok alebo dva neskôr som si uvedomil, že existuje spoločnosť, ktorá prichádza s týmto veľmi podobným konceptom, ktorý som si povedal: „Páni, skvelé mysle si myslia podobne.“

Vrátil som sa teda a zistil som, že generálny riaditeľ spoločnosti bol v mojej kancelárii pred dvoma rokmi. Takže dostali veľa svojich nápadov [odo mňa]; prišli s miliardovým odvetvím, bola to skutočne úžasná spoločnosť a išlo im to skutočne dobre. Na začiatku som z toho bol veľmi zatrpknutý, ale veľa som sa z toho naučil. Išiel som a získal som veľmi dobrého patentátora a nechal som si patentovať veľa vecí, s ktorými som prišiel.

Kedy to bolo?

Bolo to pred 10, 15 rokmi, keď som prvýkrát predal svoju prvú sadu laserov. Skutočný predaj laserov nebol veľký, ale vytvorilo mi to veľké meno, pretože som bol teraz vynálezcom zariadenia. Mnoho ľudí, ktorí chceli vykonať procedúry, by nechceli ísť k osobe, ktorá mala stroj, ale chceli prísť k osobe, ktorá stroj v skutočnosti vynašla.

Teraz som vám dal jeho lesklú verziu. Bolo to veľa vzostupov a pádov, bolo mnoho a mnoho mesiacov, čo som nemal peniaze na zaplatenie nájomného vo svojej kancelárii, alebo som sa musel vrátiť a presťahovať sa späť do rodičovského bytu. Myslel som si, že som sa asi rozhodol nesprávne, pretože na začiatku, pred 20 rokmi, keď som začínal, neexistoval nikto iný, po čom by som mohol [svoju firmu] modelovať.

Mojou praxou boli väčšinou lasery, ale potom v tom čase začal prichádzať na trh Botox a plnivá. Začal som s nimi pracovať, ale problém s plnivami bol v tom, že boli veľmi drahé za veľmi malé množstvá.

Začal som pracovať s prenosom tuku. Problém prenosu tukov je ten, že je taký nepredvídateľný. Ak tuk získavate z časti tela, ktorá je veľmi kvalitným tukom, znamená to, že zakaždým, keď priberiete nové kilo, táto časť tohto druhu tuku priberie ešte rýchlejšie ako vo zvyšku tela.

[Klienti] by pribrali ako päť kíl a zrazu by mali mesačnú tvár. Takže vtedy ste videli chodiť veľa ľudí a stále vidíte ľudí, ktorí idú okolo ako tváre veveričky, pretože veľa lekárov stále verí, že tuk je dobrý produkt pre tvár.

Našťastie som sa rozprával s mnohými týmito výrobcami a prišli s niekoľkými rôznymi výrobkami, ktoré som dokázal skombinovať a vytvoriť typ vzhľadu, ktorý som chcel. A znova, pretože vďaka tomu, že som mal sochárske pozadie, bolo pre mňa veľmi ľahké ísť a povedať, že chcem vytvoriť tvár, ktorá bola vytesaná, [cvičte] s hlinou bez toho, aby ste sa museli starať o to, ako by vyzerala tvár, a potom sa pozrite, ktoré oblasti chcem mať viac a ktoré chcem mať. menej. A tento druh výsledku by som preložil do ľudskej tváre.

Potom si myslím, že ľudia videli [mohli] dosiahnuť výsledky bez toho, aby museli robiť akékoľvek škrty, a ľudia začali prichádzať a priniesli svojich priateľov a celebrity, a potom celebrity povedali iným osobnostiam a potom sme tu dnes.

Vráťme sa trochu späť, kedy ste prvýkrát otvorili Epione?

Pred dvadsiatimi rokmi to bola jej naivná časť. Hneď ako som sa dostal z pobytu, pomyslel som si: „Aké ťažké to môže byť? Len otvorím prax a ľudia, ktorí prídu, sa s nimi budem liečiť. ' Lekárska škola vás, bohužiaľ, ako väčšina ostatných odborných škôl, nenaučí viesť prax. Dodnes si myslím, že bolo hlúpe to robiť.

S akými najväčšími výzvami ste sa na začiatku stretávali? Alebo chyby, ktoré ste urobili a ktoré ste museli napraviť?

Spočiatku tieto výzvy skutočne nechápali obchodnú časť medicíny, právnu časť medicíny a súčasť zákazníckych služieb toho, čo robím. Myslel som si, že každý mesiac budeme schopní platiť účty, a nestalo sa tak asi prvý rok, musel som si požičať peniaze. od svojich priateľov, od brata, od kohokoľvek, od kreditných kariet, som maximálne využil každú kreditnú kartu, aby som udržal podnik v prvom rade rok. To, čo naďalej zostáva výzvou, je stále rovnováha v tom, že nebudete musieť pracovať príliš veľa hodín a pritom mať život a slušnú kvalitu života mimo [práce].

Aký veľký tím máte, vidíte každého pacienta sám?

Vidím každého jedného človeka, ktorý príde k nám do praxe. Ale pravdepodobne 50% z nich potom ošetria sestry a ďalších 50% ja.

Aké ošetrenia robíte sami?

Všetky injekcie si robím sám. Čokoľvek, čo závisí od techniky, čo má viac do činenia s trochou umenia, na rozdiel od vedy. Pacienti odo mňa očakávajú, že to urobím, a myslím si, že je veľmi ťažké to naučiť, preniesť svoje umenie alebo svoje estetické cítenie na niekoho iného.

Veľa pacientov, ktorí ku mne chodia, pochádza zo zámoria, pretože nevedia nájsť jednu osobu. Veľa ľudí, celebrít, ktorí veria mojej práci, dôverujú mi kvôli tomu, čo videli, čo som urobil na tvárach iných ľudí a chcú taký predvídateľný výsledok. A nemôžem to len riskovať, neexistuje veľké okno omylov, ktoré by som mohol odovzdať niekomu inému.

Kto boli vaši prví klienti celebrít?

Lisa Vanderpumpová („Skutočné manželky z Beverly Hills“) bola moja suseda a potom zistila, čo robím. Povedala: „Môžem prísť do vašej kancelárie a priniesť kamery?“ A povedal som: "Jasné." Nakrútili to a kvôli tomu, že ľudia vážili si ju a páčilo sa im, že nevyzerala umelo, prišlo veľa ľudí, veľa jej spolupracovníkov [v šou] prišiel.
Lisa Vanderpump priviedla Lady Gaga a mnoho známych osobností, ktoré sa stali známymi. Videli tváre ľudí, uvedomili si, že nevyzerajú bláznivo, a tak to agenti povedali svojim klientom a vyšlo to.

Potom prišli na rad sociálne siete, pri ktorých Instagram akosi vyšiel, a potom som sa stretol s Jonathanom Chebanom. Vtedy nebol Foodgod, vošiel a povedal: „Ako to, že nemáš sociálne siete?“ Hovorím si: „Ach, neviem.“ Povedal: „Nie, to je najväčšia vec.“ Presne ako pred šiestimi rokmi. Povedal: „Počuli ste o Instagrame?“ Povedal som: "Nie, je to to isté ako MySpace?" Povedal: „Nie, je to najlepšie, naozaj sa to deje.“ Mal takmer 80 000 sledovateľov a povedal: „Vieš čo, poďme sa spolu odfotiť a niečo napíšeme a uvidíme, čo ty. dostať. '

Niečo teda zverejnil a od jeho 80 000 sledovateľov som získal 12 000, aby som vám ukázal, aký úžasný bol Instagram na začiatku. Potom povedal: „Predstavím ti Kim.“ A úprimne som netušil, kto je Kim, počul som o Kim Kardashian, ale myslel som si, že to musia byť veľmi hlasní a drzí ľudia. Nikdy som šou nevidel, ale videl som ich [na časopisoch] v supermarkete. Predpokladal som, že musia byť veľmi hlasní, a povedal som si: „Dobre, ak chce prísť, je to v poriadku.“

Takže vošla a naozaj dobre sme to odpálili, bola veľmi milá, veľmi milá, veľmi prízemná a povedala: „Je v poriadku, ak si budúci týždeň prinesiem fotoaparát?“ Hovorím si: „Áno, prines to. ' Tak to priniesla a potom skutočne zverejnila niekoľko vecí [na Instagrame] a potom tento druh otvoril celý Instagram ľuďom, ktorí sa cítia pohodlne pri uverejňovaní príspevkov. veci.
A potom bola samozrejme kráľovnou Instagramu, sociálnych médií, takže ľudia, ktorí ju sledovali, sa prišli pozrieť, čo robím, a chceli mať jej vlastnosti.

Prečo si myslíte, že ste sa stali najsledovanejším lekárom na Instagrame?

Myslím si, že je to preto, že číslo jedna, nevyliečim rakovinu, neukazujeme zlé prípady, toto je svetlo Na strane medicíny, a zároveň sa to dá povedať, neexistuje človek, ktorý by si myslel, že je atraktívny zle. Ak teda žijete v spoločnosti, každý chce byť milionárom alebo príťažlivým, bude to pre vás lepšie v spoločnosti, v podnikaní a v hľadaní správneho partnera vo vašom živote.

Mám takmer 50 000 lekárov, ktorí ma sledujú a používajú ich ako najnovší a najväčší lekársky časopis. Nie preto, že by som robil niečo nevyhnutne lepšie ako ktokoľvek iný, ale snažím sa nájsť veci, ktoré sú jedinečné a nové, vzrušujúce, efektívne a bezpečné. A namiesto toho, aby ich uverejnili v lekárskom časopise, mohlo by to trvať možno päť rokov uverejnené, akonáhle viem, že niečo je účinné, uverejním to nasledujúci deň, aby mal každý rovnaký prístup k tomu. Naozaj to vytvorilo pekné prostredie pre komunikáciu nielen s mojimi pacientmi, ale aj s mnohými lekármi.

Ako si vyberiete, koho nakrútite, aký je ten rozhovor?

Toľko ľudí chce byť pri videách a vybrať si je náročná úloha. Nechcem mať 20 rovnakých postupov, takže sa snažím vyberať ľudí, ktorí budú mať krajšie výsledky, a ja cítite, že by mohlo dôjsť k [významnému] rozdielu v ich vzhľade a budú s nimi spokojní výsledok. Niekedy sedia predo mnou a ja si myslím, že to bude veľmi poučné, a pýtam sa pacienta, či by s tým boli v poriadku.

Majú za to zľavu alebo niečo podobné?

Ak je to niečo, o čo ich žiadam, poskytnem im zľavu, a tak im poskytnem zľavu, aby mi to mohli uverejniť.

Ako celkovo cítite, že sociálne médiá zmenili vašu oblasť?

Pretože je to také transparentné, ľudia si uvedomujú, aké možnosti majú, takže sa pre nich rozhoduje oveľa jednoduchšie. Môžete vykonať množstvo rýchlych referenčných kontrol, aby ste zistili, aké veci sa vám páčia. Možno sa vám páči spôsob, akým robím lícne kosti, možno máte radi niekoho iného, ​​aby ste si mohli pozrieť galérie ľudí, je to ako pozrieť sa na ich životopis.

Povedzme, že vidíte niečo, čo zverejní lekár, a uvidíte, že niečo zaslal pacient. V skutočnosti môžete pacientovi priamo odoslať správu a povedať mu: „Čo si myslíš?“ To je veľmi obrovská výhoda.

Ale ako všetko ostatné, má to aj negatívne dôsledky. Myslím, že veľa ľudí zľava, že je to stále lekársky zákrok, ktorý musí vo väčšine prípadov vykonať lekár. Má vedľajšie účinky a je veľmi dôležité, aby ste komunikovali so svojím lekárom.

Vítam tiež skutočnosť, že zhruba pred mesiacom sa Instagram rozhodol zablokovať tieto obrázky kozmetických procedúr komukoľvek mladšiemu ako 18 rokov.

Môžete mi povedať niečo o Epione, v ktorom sme dnes? Akú atmosféru ste chceli, aby to malo?

Chcel som, aby to bolo opulentné a pekné a luxusné, ale zároveň domáce. Chcel som mať pocit, že ste v päťhviezdičkovom butikovom hoteli, na rozdiel od lekárskej ordinácie, ktorá je sterilná a strašidelná. Chodil som do každého butiku, chodil som k Chanel alebo Ralphovi Laurenovi a hotelu Wynn vo Vegas a robil som si poznámky, fotografoval som všetko, čo sa mi tam páčilo.

Čo teda bude s vami a Epione ďalej? Nejaké plány na rozšírenie?

Problémom je opäť kontrola kvality. Musím tu byť. Nemyslím si, že budem mať viac kancelárií, vždy je lepšie mať túto jednu, aby som mohol poskytovať potrebnú starostlivosť.

Veľa z toho, čo robím, je starostlivosť o pleť, takže by som všetko dal do malých téglikov a dal to svojim pacientom a uvedomil som si, že mojim pacientom sa skutočne páči to, čo im dávam. A pravdepodobne pred rokom alebo dvoma som ich dal do krajších nádob.

Len som chcel, aby to bolo najlepšie v kategórii a každý jeden z [produktov starostlivosti o pleť], ktoré som testoval. Len pre samotný čistiaci prostriedok som pravdepodobne testoval 20 rôznych čistiacich prostriedkov, ktoré sú najpredávanejšími na trhu. Nikdy sme pre to nerobili marketing, je to v podstate kultový rast: Vidia to, páči sa im to, objednávajú si ďalšie.

Na internete sa kritizuje skutočnosť, že nie ste certifikovaní predstavenstvom. Bola to voľba? Chýba ľuďom niečo?

V Kalifornii je skutočne jedna doska, ktorá má čo do činenia s kozmetikou a to je plastická chirurgia; každá druhá doska nemá nič spoločné s kozmetikou. Dermatológia je dermatológia, oftalmológia je oftalmológia. Jediný odbor, ktorý má k niečomu estetickému vzdialene blízko, je plastická chirurgia a plastickú chirurgiu nerobím.

Vo väčšine krajiny to, čo robím, robia sestry, a preto je pre mňa márne ísť na kreatívnu radu estetickej medicíny, ktorá neexistuje. V tomto bode svojej kariéry to nepotrebujem na potvrdenie toho, čo robím. Nechcem byť nad všetkými, len mám vlastných ľudí, ktorí vidia, čo robím, a dôkaz je v pudingu.

Čo by ste poradili niekomu, kto dúfa, že vstúpi do vášho poľa?

Je veľmi dobré nájsť si mentora alebo aspoň niekoho, s kým si môžete vytvoriť prax, po ktorej sa môžete poučiť a začať sa od nich učiť triky obchodu. Absolvujte pár obchodných kurzov a ak chcete byť v estetickej oblasti, musíte skutočne porozumieť estetike vo všetkých oblastiach. Musíte pochopiť, čo je teraz v móde, čo je najlepší návrhár, domy, je to vizuálna vec. Ak nie ste vizuálny človek, pravdepodobne to nie je to pravé pole pre vás.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Foto z domovskej stránky: Paul Archuleta/FilmMagic

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.