Módna fotografia má skutočný problém rodovej rovnosti

Nedá sa poprieť, že gázové, intímne filmové fotografie s intenzívne farebným svetlom - podpis vychádzajúcej fotografickej hviezdy Petra Collins - sú stále obľúbenejšie v módnych reklamách, lesklých editoriáloch a hudobných videách, ktoré zbierajú Collinsovi viac práce a sú inšpiratívnymi kópiami. Je ľahké pochopiť prečo: 25-ročný mladík nakrúcal s osobnosťami, ako sú napr Kim Kardashian, Selena Gomez a Rihanna, fotografované obaly pre Teen Vogue, Módna kniha ČR a Glamoura vytvoril reklamné kampane pre Nordstrom a Gucci. Stručne povedané, urobila si meno. V odvetví, v ktorom dominujú muži viac ako dvakrát starší ako Collins, to stojí za to veľa.

„Ak sa pozriete na najúspešnejších fotografov na svete, v prvej desiatke sú všetci muži, možno okrem [tím manžel-manželka] Inez a Vinoodh, “vysvetľuje herečka a fotografka Amanda de Cadenet. „Fotografovanie je od samého začiatku podnikaním, v ktorom dominujú muži.“

Ako zakladateľ Girlgaze, platforma, ktorá existuje na podporu mladých fotografických talentov identifikujúcich ženy, de Cadenet je nadšená, keď vidí vzostup fotografa, akým je Collins. Rýchlo však podčiarkne, že Collinsovi - a jej predchodcom sa to páči Annie Leibovitz - malo by sa s nimi zaobchádzať viac ako so vzácnymi jednorožcami ako s čímkoľvek iným.

Napriek veľmi viditeľným úspechom Collinsa a nádejnej kariére fotografov sa rovesníkom páči Sandy Kim a Harley Weir, štatistiky sa vracajú z Cadenet hore. V roku 2017, 153 časopisov z desiatich popredných amerických módnych publikácií počítajúc do toho Vogue,W a Harperov bazár boli nasnímané väčšinou mužmi, pričom iba 13,7 percent titulných snímok zhotovili ženy. Niektorým „ženským časopisom“ sa páči Marie Claire, chodil celý rok bez toho, aby si najal jednu fotografku na fotenie obalu.

Svet reklamy bol ešte horší. Podľa platformy pre tvorbu komerčného obsahu pre ženy Už vyrobené, údaje z veľkých fotografických publikácií a organizácií udeľujúcich ceny (PDN, Clio a Lurzerov archív) zaznamenali, že medzi rokmi 2013 a 2017 tvorili fotografi muži 89 až 96 percent fotografov v reklamných kategóriách.

Pre Jill Greenbergová, ktorá založila spoločnosť Oncemade po viac ako dvoch desaťročiach úspešnej práce vo svete umenia a komerčnej sféry (medzi jej klientov patrí Urban Decay a Hulu), to je veľký problém. Vedieť, že ženy rozhodujú o 85 percentách nákupov v domácnosti - „to zahŕňa nielen autá a počítače Tupperware alebo jedlo, “hovorí do telefónu - predstava, že muži natočia viac ako 85 percent reklamných snímok, je mätúce.

„Stále vidím svojich mužských foto asistentov - viete, deti -, že sa nechajú najať a začnú pracovať oveľa viac ako ja,“ hovorí. „A niektorí z nich sú dobrí, a to je skvelé, a teším sa z nich, ale niektorí nie sú dobrí.“

Greenbergovo pozorovanie zdôrazňuje prvú časť mnohostranného problému, ktorý vyplýva z nedostatku žien fotografi na najvyšších úrovniach: menovite, že fotografky to majú „ťažšie“ ako ich muži rovesníci. To je pravda, aj keď podľa austrálskeho fotografa sú viac absolventov fotoškoly ženy ako muži Cybele Malinowski, ktorý založil aj ženskú fotografiu kolektívne zvýšiť zastúpenie ženských fotografií na svojej strane oceánu.

„Viac ako 50 percent známok vychádzajúcich z fotoškoly sú ženy, a napriek tomu, keď sa pozriete okolo seba na asistentov, prevažnú väčšinu tvoria muži,“ hovorí Malinowski e -mailom. „Asistencia je fyzicky náročná práca, kde sila a výška veľmi pomáhajú. Hovoril som s nespočetným počtom žien, ktoré sa pokúšali vstúpiť do poľa, ale nemohli získať pomocnú prácu. Dve mi povedali, že niektoré agentúry priamo uviedli, že nepoužívajú asistentky. Keďže pomoc je najbežnejšou cestou k tomu, ako sa stať fotografom, ak zavriete tieto dvere, môže to pre niektorých znamenať koniec. “

Aj keď je to očividne negatívum pre ženy, ktoré chcú byť fotografkami, je to tiež čisté negatívum pre ženy vo všeobecnosti. Znamená to, že ženám sa budú aj naďalej zobrazovať reklamné a redakčné zábery väčšinou od mužov, ktorí budú rozhodovať o tom, ako sú zobrazené ženy všetkých pohlaví.

„Musíme sa vyjadriť k tomu, ako sme zastúpení,“ hovorí de Cadenet. „To, čo vidím na fotografiách iných žien, je to, že nájdeme nuansy. Často sa nám zdajú rôzne zaujímavé a krásne veci, sexi a charizmatické, ako keď muži fotografujú ženy. Myslím si, že veľa z toho, bohužiaľ, spočíva v sexualizácii. “

Osamelý, nezávislá značka spodnej bielizne od Nový Zéland s nasledovaním medzinárodného kultu, je dokonalým príkladom de Cadenetovej pointy. Snímka za posledných päť rokov fotografkou Harry bol„Lonelyho fotografie pôsobia dôverne, potvrdzujúco a pozitívne na telo spôsobom, o ktorý sa usiluje mnoho značiek, ale len málo z nich ho skutočne dosiahne. Aj keď dizajnérka a spoluzakladateľka spoločnosti Lonely Helene Morris tvrdí, že sa k nej značka nemusí nevyhnutne odhodlať najať si konkrétne fotografku, tá si myslí, že to má vplyv na pocit, ktorý z toho človek má obrázky.

„Pre nás je zdieľanie hodnôt a presvedčení s našimi spolupracovníkmi dôležitejšie ako pohlavie,“ hovorí prostredníctvom e -mailu. „Myslím si však, že existuje určitá citlivosť, ktorú majú naše fotografky, ktorú je ťažké určiť. Pravdepodobne schopnosť plne sympatizovať so svojim predmetom, ako zraniteľní sa môžu cítiť, keď ich fotografujú v spodnej bielizni, a táto empatia im možno pomáha byť pohodlnejší a uvoľnenejší. “

Ak cyklus správ z minulého roka niečo dokázal, je to, že by sa nemal ignorovať spôsob, akým sa modelky na scéne cítia. Obvinenia z nevhodného a urážlivého správania boli vznesené proti podobným fotografom veľkej ligy Bruce Weber, Mario Testino a Patrick Demarchelier (okrem nových obvinení, ktoré prichádzajú o Terrym Richardsonovi), nehovoriac o tých na rozsiahly zoznam zverejnil anonymný Instagrammer za sebou Shit Model Management.

Napriek tomu, že ženy nie sú nijako odolné voči pokušeniu zneužiť moc, je ťažké si nevšimnúť, že väčšina silných fotografov obvinených zo zlého správania sú muži. Či už to hovorí o rozdieloch medzi mužmi a ženami v súvislosti s modelmi na scéne, neúmerný počet mužov, ktorí dosiahnu silné pozície v vo svete fotografie alebo v niečom inom, body zostávajú rovnaké: existuje veľa ľudí, ktorí ovládajú objektívy a ktorí svoje pozície nepoužívali dobre.

SÚVISIACE ČLÁNKY

Prečo teda nevyhľadať rovnomernejšie zastúpenie žien vo fotografii a zistiť, čo sa stane?

Toto je cieľ, na ktorom pracujú de Cadenet, Greenberg a Malinowski. A de Cadenet má radu pre každého, kto by sa chcel pripojiť k obvineniu: „Dostanete sa do miestnosti? Vezmite so sebou viac žien, “hovorí.

To znamená, že ak ste návrhár, redaktor, herec, spevák/skladateľ, reklamný profesionál alebo ktokoľvek iný v doméne pozíciu najať fotografa alebo kameramana, mali by ste zistiť, či môžete zamestnať toľko žien, koľko robíte muži. Považujte to za ekvivalent módy inkluzívny jazdec, použiteľné v kontexte tohto rozhovoru pre fotografky, ale rovnako užitočné pre zvýšenie príležitostí pre farebných fotografov, nebinárni fotografi, fotografi z menšinového náboženského pôvodu a iné skupiny, ktoré sú nedostatočne zastúpené v najvyšších radoch fotografie svet.

„Posun rovnováhy síl bude nejaký čas trvať,“ hovorí de Cadenet. „Museli sme bojovať ako sviňuchy, aby sme sa sem dostali, ale sme tam, tak priveďme ľudí k sebe. Sme v miestnosti. Zoberme dvere z miestnosti. “

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.