Ako sa „kto čo nosí“ vyvinul z módneho spravodajcu do odevnej značky

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím," hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Od bývalého je to už 10 rokov Elle redaktori Hillary Kerr a Katherine Power spustené Kto čo nosí, ktorý bol v tej dobe každodenným elektronickým spravodajom v štýle celebrít. „Hillary a ja sme robili úplne každý prvok podnikania od marketingu v sociálnych médiách, ktoré sa väčšinou konalo na MySpace, až po tvorbu umenia. Naučil som sa, že Photoshop a Hillary píše, nahráva a učí sa, ako zo slov urobiť hypertextové odkazy, “spomína si Power. „Deň, keď som prišiel na to, ako urobiť slovo kurzívou, bol najväčší deň,“ dodáva Kerr. Od roku 2006, Kto čo nosí ponúka nekonečné množstvo nápadov na oblečenie, tipy na štýl a návrhy na nákupy online.

Ale za posledné desaťročie Kto čo nosí sa stala neustále sa vyvíjajúcou módnou značkou, ktorá mení tvar a zanecháva svoje stopy na platformách sociálnych médií, na policiach a čoskoro aj vo vašom šatníku

prostredníctvom spolupráce s Targetom. „Keď sme sa rozbiehali so spoločnosťou, ak sa nás niekto opýtal, aký je náš sen, vždy sme povedali, že v Targete máme rad oblečenia,“ hovorí Power. Kolekcia ponúkne každý mesiac exkluzívne prevedenie inšpirované štýlom ulice a nákupnými zvyklosťami Kto čo nosí čitateľov.

Kým Kerr a Power si zachovávajú prístup v štýle spustenia aj roky po odoslaní prvého výbuchu e-mailu, ich roly a zameranie sa zmenili z každodenného podnikania na strategizáciu ich mediálnej a obchodnej spoločnosti Clique Media Skupina. (Po založení spoločnosti Clique Media Group sa Power a Kerr rozšírili do dvoch kategórií - domov a krása s dvoma novými webovými stránkami, Môj Domaine a Byrdie, v roku 2013.) Hovorili sme s dvoma zakladateľmi o poslednom desaťročí, o tom, ako držia krok s digitálnymi médiami a kariérnym poradenstvom pre začínajúcich podnikateľov.

Ako ste si udržali publikum pri zavádzaní nových zmien a uvádzaní na trh prostredníctvom Clique Media Group?

Katherine Power: Naozaj sme sa pozreli na to, čo chceli diváci, a neustále sme s nimi komunikovali. Môj Domaine je toho perfektným príkladom. Začali sme testovať nejaký obsah okolo módnych miestností alebo skutočne elegantných skríň a tento obsah sa tak neuveriteľne daril, že sme si mysleli, že tu niečo musí byť. Dostali sme sa do bodu, keď sme kupovali svoj prvý domov alebo sme dostali prvý dospelý byt a naši čitatelia boli vo svojom živote na tom istom mieste. Takže sme inherentne vedeli, že to bol ďalší krok. Potom nám angažovanosť okolo tohto obsahu skutočne pomohla pochopiť, z čoho by sme im mali dávať viac. Tak sme to vždy robili: Počúvame čitateľov a pozeráme sa na údaje.

Od spustenia webových stránok až po navrhovanie oblečenia, ako sa vám darí zvládať všetky tieto rôzne projekty súčasne?

Hillary Kerr: Katherine vždy hovorí: „Robte iba to, čo môžete len vy.“ A ako neustále rastieme, je vždy ťažké pustiť sa z toho určitých aspektov vašej práce, ktoré máte radi, a projektov, do ktorých sa chcete super zapojiť, ale nemáte na to čas byť. Mať v našej spoločnosti ten správny tím pre nás bolo tiež obrovské. Ale tiež na zamyslenie: „Je to niečo, čo môžem urobiť iba ja? Alebo je to niečo, čo môžem delegovať na iného skutočne úžasného člena tímu? "Bol to bilančný akt a myslím si, že aj bude.

Máte nejakých mentorov?
KP: Máme skutočne úžasných investorov a jednou z nich je žena Dana Settle, ktorá je partnerom spoločnosti Greycroft Partners, nášho vedúceho rizikového fondu. V každom procese získavania finančných prostriedkov bola pre nás obrovským mentorom a podporným systémom a skutočne ma prinútila prevziať úlohu generálneho riaditeľa [v roku 2014].

HK: Je zábavné, že myšlienkou mentora je zvyčajne táto osoba, ktorá je skúsenejšia ako vy, ale tiež si myslím, že to funguje rovnako dobre, keď je to niekto, kto má iné skúsenosti ako vy. Máme úžasnú skupinu rovesníkov a priateľov, ktorí sú v tomto odvetví - tak či onak - obsahovo vždy nápomocní a nápomocní.

Na čo sa zameriavate pri nábore do spoločnosti Clique Media Group?
KP: Rozhodne hľadáme podnikateľského ducha, veľmi proaktívnu mentalitu, žiadny nárok a niekoho, kto je ochotný urobiť čokoľvek, aby bol vo svojej pozícii úspešný. Mali by byť schopní prísť do našej kancelárie a vidieť priestor na zlepšenie alebo nový rad príjmov alebo nový príbehový nápad, ktorý nerobíme, a mali by byť schopní vytvoriť si ho sami.

HK: Ľudia, ktorí sú skvelí, kreatívni a nadšení riešitelia problémov. Keď sa stretnú s nejakým odporom alebo im povie nie, môžu kreatívne premýšľať a nájsť spôsob, ako sa niečo stať.

Čo by ste poradili niekomu, kto zvažuje založenie vlastnej spoločnosti alebo si chce vybudovať online prezentáciu?
HK: V prvom rade by mali skutočne milovať čokoľvek, čo vytvárajú, pretože trávite toľko času premýšľaním o práci. Ak nie ste vášnivý, potom si viem predstaviť, že by to bola skutočná prekážka. Musíte milovať, milovať, milovať to, čo vytvárate. A buďte múdri v rozprávaní príbehov. Na konci dňa je spôsob, akým komunikujete so zvyškom sveta svoju značku, nápad, spoločnosť, projekt alebo víziu, veľmi dôležitý.

Ako dôležité je pre niekoho mať osobnú značku pri práci na mieste, ako je Kto čo nosí?
KP: Vidíme, že naši čitatelia sa chcú spojiť s jednotlivcami, nielen so značkou. To je jeden z dôvodov, prečo bola naša spoločnosť taká úspešná - Hillary a ja sa aktívne zapájame a sme tvárami značky. Máme teda skutočný záujem rozvíjať svoj talent, aby sme mali hlbšie spojenie s publikom.

HK: Je skvelé, keď má človek uhol pohľadu. Povzbudzujeme ich, aby to vyjadrili. Vítame každého, kto miluje to, čo robí, natoľko, že pracuje aj na vlastnej značke alebo vo svojom voľnom čase vyjadruje svoj uhol pohľadu. To ukazuje, že rozumejú sociálnym médiám, priemyslu a svetu ako celku.

Kde vidíš Kto čo nosí za päť až desať rokov?
KP: Myslím si, že úspech pre nás nie je jedna konkrétna fotka, ale skôr myšlienka byť schopný každoročne rozvíjať svoje podnikanie a v rámci meniaceho sa priemyslu. Nie sme rovnakí podnikatelia, ako sme boli pred piatimi rokmi a nechcel by som byť rovnaký biznis o päť rokov. Vieme, že sme skvelí, je vytvárať skutočne silné značky a zapájať veľkú skupinu žien chceme aj naďalej vytvárať zábavu a zefektívnenie ich života prostredníctvom našich rôznych značky.

Kto čo nosí for Target je k dispozícii online a v obchodoch od nedele januára. 31. Celú zbierku si môžete pozrieť tu.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.