Tieto mini múzeá majú veľmi dôležitú úlohu-chrániť minulosť a podporovať budúcnosť.
V móde, ako vo všetkom inom, všetko staré je opäť nové. Platí to najmä teraz, pretože najsledovanejší jednotlivci planéty sa vracajú k takým kedysi vyhýbaným, desaťročiam starým sponám, ako sú tepláky a nafúknuté ramená. Priemysel jazdil a vlna nostalgie niekoľko rokov, pričom nič nenasvedčovalo tomu, že by opuch v blízkej dobe mohol ustúpiť. A pre mnohé značky vysokých a nízkych cien, luxusu a masového trhu to predstavuje zaujímavú výzvu: vytvoriť novosť pri opätovnom vydávaní kusov, ktoré navrhla pred 10 alebo 50 alebo viac rokmi. Ako balia módne domy svoju minulosť a zároveň na ňu hľadia do budúcnosti?
Archivisti v tom zohrávajú veľmi veľkú úlohu, ale tiež plynule spolupracujú s príslušnými kreatívnymi tímami svojich značiek, aby informovali o všetkom, od domácich kódov až po tvorbu vzorov. Mnoho, ak nie všetky, veľké domy ich má, a nemálo menších značiek tiež. Je to praktická rola na plný úväzok, buď vyhradená pre konkrétne označenie, alebo rozložená medzi niekoľko sesterských značiek v rámci spoločnosti. Pre profesionálneho archivára nie je jeden deň rovnaký.
Olivia Mueller, archivárka Gap, Inc., išiel na postgraduálnu školu na Pratt Institute, aby získal magisterský titul z knižničnej vedy s pokročilým osvedčením v r Archívy - perfektná akademická búrka, ktorú použila v škole, pričom v tichosti uzavrela zmluvu s archívmi spoločnosti Gap, Inc. imatrikulácia. Keď sa otvorila pozícia na plný úväzok, bola pre túto úlohu najatá. V tomto septembri uplynú štyri roky od jej nástupu do spoločnosti Gap, Inc.; tomu hovorí svoje „zamestnanie snov“.
„Najmä z historického hľadiska, a najmä pre niečo ako Gap - budúci rok to bude päťdesiat a veci sa zmenili veľa rokov je skutočne dôležité mať niečo, na čo sa môžete spätne pozrieť, “hovorí Mueller po telefóne zo svojho New Yorku kancelárie. „Je to dôležité pre zapojenie zamestnancov a okrem hľadiska dizajnu je dôležité mať tieto veci v histórii spoločnosti, aby ich mohli ľudia odkazovať.“
Mueller vysvetľuje, že jej každodenný život môže byť nepredvídateľný, ako aj často z rozmaru tých, ktorí predkladajú archívne žiadosti z rôznych kútov spoločnosti, predovšetkým z oblasti dizajnu a marketingu. Funguje to tak, že hovorí, že oddelenia buď prídu k Muellerovi s trochu nejasným nápadom alebo budú musieť odkazovať na hyperšpecifický detail a chcú analyzovať archív pre inšpirácia. Archív spoločnosti Gap, Inc. je nastavený zodpovedajúcim spôsobom: Existuje jedna sekcia pre položky, ktoré sú do značnej miery vyhradené široká kreativita a ďalšie pre položky „dedičstva“ alebo tie, ktoré predstavujú históriu spoločnosť. („Je to niečo ako mini-múzeum,“ hovorí.) Tu nájdete kľúčové ikonické kúsky, ktoré predstavujú moment v Príbeh spoločnosti Gap, Inc., ktorý trvá takmer päť desaťročí od založenia amerického predajcu v San Franciscu v roku 1969.
Ruud De Bruin, riaditeľ dizajnu v G-Star Raw, nie je špecializovaný archivár holandského domu - na etikete začínal pred 12 rokmi ako grafický dizajnér. Ale, ako opisuje v telefonáte z Amsterdamu, stále úzko spolupracuje s archívmi značky - „všetci naši návrhári sú druhmi archivárov,“ hovorí. A to z dobrého dôvodu: Archív G-Star je pozoruhodne veľký a skladá sa z 38 000 kusov historických odevov vrátane (ale určite sa neobmedzujú na) funkčné pracovné odevy, vojenské odevy a motorkárske odevy, ako aj americké policajné uniformy a priestor obleky. V skutočnosti je to jeden z najväčších archívov na svete, ktorý vlastní súkromná spoločnosť; udržiava ho aj syn muža, ktorý ho založil, takže je to tiež rodinná operácia.
Súvisiace články
„Naša hlavná inšpirácia je vždy z archívu,“ hovorí De Bruin. „Keď začíname sezónu, súčasťou mojej úlohy je pozrieť sa do archívu na konkrétne odevy, na ktoré sa chceme obrátiť.“
Zatiaľ čo archív Gap, Inc. je zoskupený do dvoch sekcií, G-Star's je organizovaný podľa kategórií-denim, spomínané vojenské, motorkárske a zákonné položky a podobne. Všetko je fotografované zvnútra aj zvonku, pričom ich digitálne obrázky fungujú na online platforme, ktorú môžu všetci návrhári G-Star vyhľadávať, sťahovať a odkazovať na ne. Gap, Inc. má tiež svoj vlastný katalogizačný systém. „Najmä preto, že dostávam žiadosti z celej spoločnosti, niekto nemusí nevyhnutne prísť dole a pozrieť sa na oblečenie, takže je skutočne dôležité mať databázu, kde sa na to môžu pozrieť a potom nájsť veci na základe popisu, ktorý som vložil, "Mueller hovorí. Tento komentár - ktorý zadáva ručne spolu s čiarovým kódom - je zásadný pre pracovný tok spoločnosti.
Pohľad do rohu Amsterdamského archívu G-Star Raw. Foto: s láskavým dovolením G-Star Raw
Spoločnosť The Gap, Inc. databáza má podobný systém ako G-Star's v tom, že všetky jej položky „dedičstva“ sú nahrané s obrázkom a tiež prepojené s marketingovými materiálmi-reklamnými kampaňami, televíznymi spotmi atď. - ktorého sa týkajú. Ako príklad ponúka Mueller Reklama na Gap Missy Elliottovej v roku 2003: Ak by ste hľadali položku, ktorá bola v tejto reklame uvedená, databáza by stiahla skutočný klip a všetky súvisiace obrázky. Muellerova práca sa spolieha na inventúrny systém, v ktorom môže požičať výrobok návrhárom a neskôr sa obrátiť na denník pokladne požičaných položiek.
Keďže digitálne knižnice sú tak starostlivo katalogizované, fyzická zbierka archívu je usporiadaná s ešte väčšou starostlivosťou. Preto je dôležité, aby archivári, ako aj celá spoločnosť, regulovali, kto priestor navštívi. Trips to the Gap, Inc. archív je k dispozícii iba po dohode, často je potrebné ho urobiť niekoľko dní vopred; počas skutočnej návštevy Mueller vystupoval ako sprievodca a pomáhal zamestnancom spoločnosti nájsť to, čo potrebujú. Pripomína, že dostával také výslovné žiadosti ako: „Potrebujeme vidieť položky s toto typ goliera, “hovorí alebo„ „Potrebujem zistiť, či máte toto konkrétna položka z 90. rokov. ““
Archív G-Star je pod podobnou ochranou: trojpodlažný, klimatizovaný suterén so špeciálnym prístupom, ktorý je prístupný iba určitým ľuďom v spoločnosti. Mole sú samozrejme obavou, rovnako ako ďalšie potrebné bezpečnostné opatrenia, ako sú postrekovače. „Musíme veľmi pozorne sledovať, čo sa deje a čo sa deje,“ hovorí De Bruin. „Hodnota v suteréne je očividne na nezaplatenie, takže sme veľmi opatrní, aby sa v archíve nič nestalo.“
Udržanie tak presného stupňa organizácie je nielen efektívne, ale aj nevyhnutné na to, ako sa archív používa. Mueller vysvetľuje, že nemá tendenciu uchovávať položky v archívnych škatuliach-trvanlivých obaloch často vyrobených z materiálov bez kyselín-pretože zbierky sa používajú veľa. Keď zamestnanci navštívia archív spoločnosti Gap, Inc., často si nie sú celkom istí, čo hľadajú, a je oveľa ťažšie prehľadávať produkt, ak je v škatuliach.
Začali sa teraz archívy značiek viac hrať, keď móda - pokiaľ ide o spotrebiteľov i dizajnérov, ktorí pre nich vytvárajú - investuje tak výrazne do nostalgie? Mueller hovorí, že áno, rovnako veľa vycítila, a za týmto účelom dokonca začala pracovať na niekoľkých nových vydaniach. Hovorí mi o obzvlášť zábavnej Medzera zbierka tzv „Logo Remix“ ktorý bol uvedený na trh v januári tohto roku a predstavil prepracované tričká Gap, mikiny a rugbyové košele s rôznymi logami z archívu maloobchodníka. Na oslavu projektu najal Gap riaditeľku Tabithu Denholm, aby poskytla a krátky film vzdať hold ikonickým reklamám Gap z minulých rokov.
Na archív sa niekedy odkazuje menej explicitne: Len nedávno, Banánová republika aktualizoval jeden zo svojich bandas z 80. rokov a zmenil ho na operný šál, aj keď aktualizovaná verzia nebola uvedená na trh ako nové vydanie.
„Nikdy neviete, čo bude opäť populárne,“ hovorí Mueller. „To je jediná vec, ktorú som sa naučil a videl tak dlho, ako robím túto prácu, pretože nikdy neviete, čo niekto bude požadovať. Môže to byť určitý typ gombíka alebo určitý strih, určité pranie, určitá farba. Odev má skutočne toľko informácií, takže aj v tomto ohľade je dôležité veci šetriť, aby ste sa mohli pozrieť späť a pokúsiť sa obnoviť niektoré veci z originálu. “
V G-Star De Bruin hovorí, že jeho tím dizajnérov sa bude na archív obracať neustále, ale nie vždy v doslovnom zmysle. Opisuje čerpanie inšpirácie z vojenskej bundy s „veľmi zaujímavým vreckom“, ktoré sa potom vyberie z tohto odevu a umiestni na zadnú časť džínsov. „Vždy sa učíme z archívu; nikdy nekopírujeme z archívu, “hovorí. A pre G-Star je to kľúč k nostalgii: Spotrebitelia dokážu rozpoznať určité detaily, keď dostávajú sa do nových kontextov, ale tieto detaily sú stále dostatočne známe, takže neodcudzujú nové nakupujúcich.
Nostalgia stranou, dizajnový dom nie je nič bez kódov; dokonca aj niektoré z dnes rozpoznateľnejších archívnych skladieb - Diorsedlová taška; Calvin Kleinnohavičky s logom; Tommy Hilfigertopy s grafickými trubičkami - pochádzajú z miesta konkrétnej identity príslušnej značky. Úlohou archivára je udržiavať a podporovať to.
„Pre nás je skutočne dôležité, aby tu každý skutočne rozumel produktu, a veríme, že to je na našom produkte vidieť a spotrebiteľ to skutočne vidí,“ hovorí De Bruin. „Žiadny dizajnér nemôže sedieť tu za svojim stolom a začať skicovať zbierku. Vždy začíname s hĺbkovým výskumom minulosti. “
Foto z domovskej stránky: S láskavým dovolením G-Star Raw
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.