Rackový šéfredaktor Britt Aboutaleb. Foto: Britt Aboutaleb
Rozbite bubliny: Tento rok v januári má Fashionista 10 rokov! Vieme, sami tomu len ťažko môžeme uveriť. Na oslavu miesta, kde toľko z nás začalo v tomto odvetví, sa pozrieme späť všetky veci, ktoré urobili z Fashionisty jednu z našich obľúbených stránok s módou (nie že by sme boli zaujatí). Dnes doháňame Britta Aboutaleba, štvrtého redaktora Fashionisty, ktorý teraz tím vedie Regál.
Niektorí ľudia majú to šťastie, že už od útleho veku vedia, čo chcú robiť; iní, ako štvrtý redaktor Fashionisty Britt Aboutaleb, to zistili úplne náhodou.
„Asi som na vysokej škole nevedela o hlavnom meste F 'Fashion‘ - bolo to prvýkrát, čo som v reálnom živote videla tašku Prada, “priznáva. „Vždy som bol naozaj oblečený. Mala som uniformu a vždy som sa snažila nájsť spôsoby, ako obísť dress code, spôsoby, ako byť kreatívna alebo prekračovať hranice. čítam Vogue"Ale neuctieval som to tak, ako to ľudia často hovoria."
Aboutaleb študoval angličtinu na Bostonskej univerzite - s plánom nakoniec pokračovať v postgraduálnom štúdiu žurnalistiky - a prostredníctvom školského programu absolvoval stáž v Stelle McCartney. „Naozaj som netušila, čo budem robiť, keď som zmaturovala, a nemala som žiadne kontakty,“ hovorí. „Nepoznal som nikoho, kto by robil akúkoľvek prácu, o ktorú by som mal vzdialený záujem, takže som mal pocit, že stáž bude skvelá stávka.“
Práve tu objavila svoju lásku k spomínanej Capital F Fashion. „Dozvedel som sa o jari/lete a jeseni/zime [ročné obdobia]; Vtedy sa to volalo Gucci Group a pochopila som, ako to funguje, ako tieto megapodniky vznikli, ako pod ne spadajú značky a ako funguje výstavná dráha, “hovorí. „Miloval som prácu v Stelle; Miloval som Stellu, miloval som tím, miloval som byť v Londýne. “
Keď sa McCartney presťahoval do PR pobočky v New Yorku, Aboutaleb nasledoval prácu s nimi na plný úväzok-a čoskoro zistil, že PR nie je jej vášňou. Namiesto toho nastúpila do maloobchodu v dnes už neexistujúcom Scoop a využila každú príležitosť na rozhovor s redaktormi, od ktorých poznala WWD a ďalšie módne publikácie. Jeden z tých nakupujúcich jej nakoniec ponúkol stáž v James Jeans; prostredníctvom tejto stáže získala vytúžené pozvanie na párty Kate Moss na párty Topshop v Barneys New York. Tam sa asi predstavila Aboutaleb Faran Krentcil, vtedajšia redaktorka jej obľúbeného módneho webu Fashionista.
Namiesto základnej školy sa rozhodla učiť v zamestnaní; začala pre túto stránku internovať, nakoniec sa najala ako zamestnanec na plný úväzok a pomohla premeniť stránku na legitímny predaj noviniek. „To bolo prvýkrát, čo som do niečoho skočil a povedal som si:„ To znie super. Skúsme to, “hovorí. „To mi v mojej kariére skutočne slúžilo veľmi dobre, byť otvorený neznámemu.“
Nebolo by to naposledy, čo by Aboutaleb do niečoho skočil: Od spustenia lesklej stránky o kráse Byrdie za úlohu uviesť na trh úplne nový Racked.com, strávila svoju kariéru skokmi a skúšaním nových vecí. Nedávno sme sa rozprávali s odborným redaktorom o tom, čo to znamená byť digitálnym rodákom v dnešnej dobe rýchlo sa meniace mediálne prostredie-a prečo sa nepovažuje za súčasť módneho priemyslu už.
Ako ste sa dostali od internovania u Stella McCartney k Fashionistovi?
Po skončení školy som sa presťahoval do New Yorku a rýchlo som si uvedomil, aké malé je toto odvetvie. Je veľmi ťažké prejsť od práce v PR k tomu, aby ste boli redaktorom, novinárom, spisovateľom - alebo čokoľvek iné chcete robiť na druhej strane. Tak som skončil, pretože som si pomyslel: „Toto nebude fungovať tak, ako by som chcel, a naozaj chcem písať.“
Vzal som si [prácu] do Scoopu a chystal som sa zistiť, ako sa dostať do [novinárskeho programu] v Columbii. Nakoniec som išiel na párty Kate Moss na Topshop... Bol som posadnutý Kate Moss a chcel som ju vidieť. Faran tam bol. Povedal som: „Snažím sa ísť na vysokú školu, môžem pre teba napísať? Kým pracujem v maloobchode, potrebujem klipy. Urobím to zadarmo, chcem len napísať a mať niekde svoje meno. “Hovorila:„ Poď, poďme sa o tom porozprávať. “Vošiel som do kancelárie; hodinu so mnou hovorila o tom, prečo by som nemal ísť na vysokú školu, pokiaľ nechcem byť v prvej línii a byť vojnovým korešpondentom, alebo nemám veľa peňazí, čo som nemal. Povedala: „Drž sa so mnou a uvidíme, čo sa stane.“ Nakoniec som pracovala v Scoop štyri dni v týždni a Fashionista tri dni v týždni, šesť až osem mesiacov. Potom mi ponúkli prácu na plný úväzok.
Na Fashionistu bolo ešte dosť skoro, ako to teda bolo?
Bola to taká zábava! V súčasnej dobe existuje niekoľko zvučných mien, ktorí pomáhali veľkým značkám s totemom a poslali nám e -mail [s tipmi]. Alebo nám niekto z Targetu pošle pohľad na budúcu spoluprácu dizajnérov. Boli by skutočne vzrušujúce momenty snažiť sa byť prvým; dokázali sme byť skúpi a super naivní, pretože sme nevedeli, že porušujeme pravidlo. V tomto momente som ani nepoznal PR ľudí, takže nebol žiadny vzťah ku krachu. Ľudia sa zbláznili, ale potom by vás rešpektovali. Neustále sa snaží naberať Dámske oblečenie bola vždy naozaj zábava.
Spustil som stĺpček s názvom „Deň v živote“ a doslova som len poslal e -mail na adresu Jenna Lyons: „Si naozaj skvelá, môžem sa s tebou stretnúť?“ Bola ako: „Áno, príď.“ Najškaredšia vec, akú som kedy urobil, bola, keď som naozaj chcel ísť prvýkrát do Európy - pri spätnom pohľade, aké hrozné nápad! - ale išiel som k E. J., ktorý bežal TeenVogue.com v tej dobe a nejako to manévroval, aby som mohol písať pre oboch Teen Vogue a Fashionista, pretože spolu by sa mi oplatilo ísť do Európy. Bol to veľa. Skenovali by sme do časopisov kvôli umeniu. Na módnych prehliadkach som tak rada stála. Sedel by som kdekoľvek, bolo mi to úplne jedno - nevedel som, že by ma to malo zaujímať.
Naučil som sa písať pre internet; Naučil som sa rýchlo písať a naučil som sa pracovať bez redaktora. Neexistoval nikto, kto by skutočne upravoval. Rýchlosť spočíva v tom, že ide skôr o zhon, ktorý získate, keď budete prví. To je tá zábavná časť.
Cítili ste sa pripravení, keď ste prišli na rad?
Nikdy som nemal na starosti sám. Rozhodne som vždy chcel mentora. Cítil som, že je to taká vec, ktorú ste nakoniec dostali, keď ste „vyrástli“ a mali prácu; bude sa o teba starať niekto starší, niekto, kto by vydláždil cestu, niekto, kto to urobil pred tebou. Ak by som bol v časopise, mal by som mať k dispozícii sedem vrstiev editorov, ktorí mi pomôžu. V okolí nebol nikto, kto by to predtým robil - v tom čase vedel, či je [digitálny] dokonca skutočnou kariérou. Móda to mala ťažké, médiá to znášali ťažko, takže to nebolo tak, že by sme boli vítaní s otvorenou náručou. Bolo to skutočne vtedy, keď sa tam Lauren [Sherman] dostala - mohli sme si byť navzájom mentormi. Myslím si, že to bolo dôležité a nápomocné.
Ako ste vedeli, že veci skutočne začínajú fungovať?
Pamätám si, ako som sa prvýkrát dostal do Marca Jacobsa, a povedal som si: „Do riti. Toto sa vyplatilo. “Bol čas - pravdepodobne rok -, kedy by som doslova šiel na otvorenie obálky, pretože som si uvedomil, aké dôležité sú tieto PR vzťahy. Chcete, aby ľudia poznali vašu tvár, kto ste a čo robíte.
Ako ste vedeli, že je čas odísť?
Odchádzalo sa ťažko, je to magické miesto. Myslím si, že pri takom tempe dostanete dva až tri roky a ste vyčerpaní. Učili sme sa všetko a myslím si, že keď som prišla Lauren - Lauren pracovala v časopise, mala mentorov a redaktorov - bol som rád: „ potrebovať že. “V tej dobe ma zaujímalo:„ Potrebujem do životopisu časopis? Bude ma niekto brať vážne, ak som pracoval iba na tomto módnom blogu? “
Ako ste sa rozhodli pre ďalší krok?
Myslím si, že [vtedy] bolo niekoľko ľudí, ktorým zavolali zakaždým, keď prišla digitálna práca, a ja som bol jedným z nich. Bol som pripravený odísť a Keith Pollock [z Elle.com] zavolal a znelo to ako zábava. Verzia medzi tlačou a digitálnou konverzáciou, verte či neverte, bola vtedy horúcejšia ako teraz. miloval som Elle, Robbie [Myers] je geniálny. Majú taký múdry prístup k svojmu módnemu obsahu a časopis je taký inteligentný - cítil som, že je to naozaj dobrá príležitosť na uvedenie identity tejto značky online.
Ukázalo sa, že to nebola moja práca; Nakoniec som napísal 10 príbehov denne pre ich blog. Už bolo skoro. To, čo Troy Young urobil v spoločnosti Hearst, je neuveriteľné a funguje to tak dobre. Leah [Chernikoff] vybudovala niečo epické a neuveriteľné. Keď som tam bol, bolo to veľmi podobné: „Poďme, aby sa tlač stala súčasťou digitálu“, a to nebol správny prístup. Myslím si, že spôsob, akým je teraz, je múdrejší, je múdrejší a funguje.
Prečo prejsť na krásu a ísť do Byrdie?
Ak mám byť úprimný, išlo skôr o životnú zmenu. V tom čase som sa zaoberal módnymi novinkami a od skončenia štúdia som žil v New Yorku. Urobil som rozhovor s mnohými miestami a sedel som vedľa Hillary [Kerr], ktorú milujem a zbožňujem, v šou Reeda Krakoffa. Povedal som jej, že robím pohovor kvôli práci vo Vancouveri, zo všetkých miest. Hovorila: „Počkaj, chceš sa pohnúť? A čo L.A.? "Povedal som jej, že 100 percent chcem byť súčasťou toho, čo plánuje. Úprimne povedané, redaktorky krásy v časopisoch sa vždy zdali byť najšťastnejšími a najpriateľskejšími ľuďmi, a tak som si povedal, že na tom niečo môže byť.
Bol som tam, aby som spustil Byrdie v rámci Kto čo nosí. S Hillary, obzvlášť, ale aj s Katherine [Power], som úzko spolupracoval na všetkom, od nášho loga po našu fotografiu. výhonky, do nášho formátu príbehu, ovplyvňovateľom, s ktorými sme sa rozprávali, o druhoch práce, ktorú sme vyrobili, aby sme sa z toho dostali zem. Tiež som musel pár rokov žiť v LA. Bolo pekné byť na slnku. Nemôžete pracovať v New Yorku, pretože nikto iný nepracuje, a nie je to tak, že by išlo o sólové projekty. Ak ide celý tím o 6 domov, tak aj vy.
Byrdie bolo prvýkrát, čo som bol na natáčaní, bolo to prvýkrát, čo som kopal do rozpočtu, bolo to prvýkrát Najal som niekoho, aby bol v mojom tíme, je to prvýkrát, čo som pracoval s foto oddelením, PR oddelením a predajom oddelenie. V podstate to bola moja prvá skutočná manažérska úloha. Mal som ruky v mnohých rôznych veciach. A tiež dôležitosť značky - Hillary a Katherine to urobili tak bravúrne. Učiť sa od nich bola skvelá príležitosť.
Potom ste sa presťahovali do Zlákať a potom na Yahoo! - čo bolo pre teba vzrušujúce z týchto príležitostí?
To [Zlákať] job bola práca, ktorá predtým neexistovala a nemyslím si, že existuje teraz. Hovorilo sa mu „multimediálny režisér“. Chýbal mi New York. Len mi chýbala energia. Keď som sa chcel vrátiť, poslal som len niekoľko e -mailov so správou: „Hej, som pripravený vrátiť sa do New Yorku. Poďme sa rozprávať."
Bola tu táto práca a bola tu aj príležitosť byť riaditeľom módnych noviniek v printovom časopise, čo by ma posunulo iným smerom. Jeden z dôvodov, prečo som sa tak tešil na spustenie Byrdie, je ten Do lesku zabíjalo to a bolo to úžasné, ale bola to jediná kozmetická stránka, ktorá prišla z autoritatívneho a redakčného hľadiska. Zlákať vyzeralo ako skvelá šanca pokúsiť sa pre nich nájsť [digitálnu stratégiu], a to pomocou videa aj webu. Bol som veľkým fanúšikom Lindy Wells. Je to ikona, takže to bola šanca pracovať s ňou, a tiež pracovať v Condé. Keď som sa do toho pustil, vedel som, že to bude beh na dlhé trate. V Condé nemôžete veci meniť cez noc.
Správy o tom, že Bobbi [Brown] ide na Yahoo, sa v skutočnosti prevalili, keď som bol ešte v LA, ale nechcel som odísť [Zlákať]. V tomto mieste sa Joe Zee prihlásil. Myslím si, že je to taký neuveriteľný posun v kariére a riziko, čo urobil, keď šiel na Yahoo. Keď zavolal a prehovorili sme to, povedal: „Toto je vec, ktorú budeš ľutovať, že si to neskúsil.“ Išiel som teda na Yahoo. Bolo to masívne. Spoločnosť tejto veľkosti a rozsahu presahovala všetko, čo som kedy zažil. Vkročiť do práce a mať tam Kerry Diamond a Michele Promaulayko, Katie Couric a Joe Zee a Bobbi Brown, bolo úžasné vidieť tých ľudí každý deň. Ale neviem, že to bolo to správne miesto pre to, čo sme sa pokúšali urobiť.
Čo bolo príťažlivé na práci v Racked?
Naozaj som chcel pracovať vo Vox; Myslím, že to bola len kombinácia čítania o všetkých skvelých veciach, ktoré robili, a počúvania reči Jima Bankoffa - vyzeralo to ako skvelé miesto. Bola to značka, o ktorej som cítil, že má veľký potenciál, s ktorou môžem veľa urobiť. Myslím, že som strávil veľa času vykonávaním vízie niekoho iného, čo je skvelé a zábavné, ale bol som pripravený urobiť niečo vlastné.
Racked mi ponúkol príležitosť: vybudovať tím, pracovať na mieste, kde sa deje veľa ďalších vecí. Myslím, že sa mi asi darí lepšie, keď som trochu mimo priemyslu, namiesto v ňom. [Vox] je najbližšie, ako si myslím, že sa môžem dostať k svojmu snu o práci v novinách; máte odborníkov vo všetkých týchto rôznych oblastiach.
Ako ste vylepšili Racked od svojho nástupu?
Keď som sa sem dostal, riešili som dve veľké veci: jednou je sústredenie. To bola prvá otázka, ktorú som položil, keď mi zavolali: „No, čo je?“ V podstate hovorili: „Vy na to prídete“. Mal som pocit, že Racked bol skutočne známy svojimi ukážkovými zoznamami predaja a mal neuveriteľný dlhý program, ktorý viedla Julia Rubinová, ktorá ho zabíjala. Mala skvelé osobné eseje, obsah o životnom štýle žien a veľa súhrnných noviniek módneho priemyslu. Malo to príbehy o módnych blogerkách. Malo to skutočne silné spravodajstvo a veľmi dievčenskú identitu. Išlo to mnohými rôznymi smermi a ja som mal pocit, že sa skutočne musíme zamerať na jednu vec, a tou sú nákupy. Vybral som si nakupovanie, na rozdiel od Módy s veľkým F, pretože si myslím, že módu už pokrýva mnoho ďalších. Myslím si, že v nákupoch skutočného života je obrovská priepasť.
To je z rozprávania všetko prečo nakupujeme, čo skutočne hovorí o programe dlhých foriem, pokiaľ ide o funkcie a nahlásený obsah. Tiffany Yannetta, naša nákupná riaditeľka, rozrastá tím na trhu, ktorý je zodpovedný za informovanie našich čitateľov o informáciách, ktoré skutočne potrebujú vedieť; „Tu je návod, ako si vziať šaty Ann Taylor za 50 dolárov a skutočne vyzerať skvele do práce aj na opotrebovanie v noci “, na rozdiel od„ Tu je vzhľad Prada od hlavy po päty “alebo„ Takto vyzeráte ako Kendall Jenner. "
Druhá časť je vizuál, a tak sme najali nášho vôbec prvého kreatívneho riaditeľa, nášho vizuálneho riaditeľa. V tíme sme mali ilustrátora, ale nikdy sme nemali nikoho, kto by viedol kreatívne úsilie na všetkých našich platformách, a to je v našom priestore skutočne dôležité.
Čo ste sa naučili, čo vám pomohlo pri tejto práci?
Naučil som sa veľa o značke a jej význame, ako aj o obchodnej stránke veci. Naučil som sa veľa o sile nepodceňovania svojho publika.
Ako ste videli zmenu digitálnej krajiny?
V spoločnosti Fashionista som mal pocit, že sa rozprávame so stovkou našich najbližších priateľov. Teraz to vyzerá, že je celý svet na internete. Je toho proste veľa. V skutočnosti nezhromažďujeme správy o zariadení Racked. Vyberie z toho zábavu. Niežeby nebolo zábavné prinášať módne novinky, ale je to tak dobre zorganizované a tak vopred naplánované [s exkluzívnymi], že ako reportér a redaktor je ťažké získať naberačku [v móde], však? Doslova sme museli vyslať reportéra do Číny, aby išiel von a nabral si naberačku.
Máte pocit, že módne weby sú v súčasnosti brané vážnejšie než kedysi?
Iste, v tom zmysle, že teraz značky a publicisti vytvárajú celé stratégie, ako zaviesť digitálne predajne. O módnom priemysle už veľmi neuvažujem, pretože sme sa rozhodli od neho odstúpiť Racked. Myslím si, že módny priemysel je taký malý a taký izolovaný. Môžeme hovoriť a hovoriť o tom, ako je teraz módny priemysel demokratický, ale stačí sa pozrieť na Vogue príbeh bloggera. Myslím si, že skutočná zmena príde, keď bude digitálny redaktor vymenovaný za šéfredaktora značky, do ktorej časopis patrí a obsahuje webovú stránku.
Ako vám digitálny rodák pomohol vo vašej kariére?
Určite by som teraz nebol šéfredaktorom, keby som po skončení vysokej školy začínal ako módny stážista v printovom časopise. Myslím si, že to, čo je na digitáli skutočne úžasné a zároveň desivé, je to, že je stále taký skúpy. V mnohých ohľadoch som rovnako skúpy ako vo Fashioniste a myslím si, že hodnotou tejto škrabanlivosti je naučiť sa robiť toľko rôznych vecí. Naučiť sa všetky tieto rôzne veci bola skutočne zábava a nemyslím si, že by som mal takú skúsenosť - ja vedieť Nemal by som Myslím si, že v časopisoch naozaj ostanete vo svojom pruhu.
Čo pre teba znamená byť v tej skupine ľudí, ktorej zavolajú, keď sa otvoria tieto digitálne pracovné miesta?
Že to robím už dlho! [smiech] Začal som na digitálnej stránke a nikdy som neodišiel a myslím, že to je pravdepodobne veľká časť. To tiež znamená, že je to malý priemysel. Teraz sa cítim byť viac súčasťou mediálneho priemyslu ako módneho priemyslu. Čítam Adweek nad Dámske oblečenie denne.
Čo ste hľadali u ľudí, ktorých ste najímali?
Myslím tým, že som bol dosť tvrdý. Pamätám si, ako som robil test pre stážistov, a myslím si, že Natalie [Hormilia] povedala: „Robíš si srandu? Očakávaš, že to všetko budú vedieť? “[Smiech] Na konci dňa chcem najať najhladnejšieho a najambicióznejšieho stážistu, pre ktorého nie je žiadna úloha príliš malá. Myslím na to, aj teraz, keď prijímam ľudí na vyššej úrovni-napríklad riaditeľov do svojho tímu, ktorí majú možno viac skúseností ako ja. Stále chcú robiť túto prácu, alebo chcú len povedať druhým ľuďom, čo majú robiť?
Myslím si, že je šťastím zamestnať sa v New Yorku, pretože už máte najambicióznejších a najpracovitejších ľudí. Naozaj vám to zužuje. Prijímanie stážistov do Fashionista bolo tiež ako: „Si posadnutý s módou? "Steny Fashionisty boli len pokryté rozloženiami - cítim sa ako v ten deň Módna kniha CR vyšlo, bolo to ako vianočné ráno. Identifikačné schopnosti modelu Alyssy [Vingan] sú na ďalšej úrovni. Mal som aj šťastie. Sú ako moji najlepší priatelia. Pretože som bol taký mladý, oni boli len o rok alebo dva mladší a ja som mal to šťastie, že som udržal tieto vzťahy. Teraz sme ako malá rodina.
Aký je váš konečný cieľ, okrem presťahovania sa na ostrov a písania?
Naozaj netuším. Mojím cieľom v Racked je práve teraz zareagovať na publikum a dosiahnuť, aby ľudia vyzerali takto: „Toto je inkluzívna, zábavná a múdra vec, na ktorú sme čakali a ktorú sme si ani neuvedomili, že chceme.“
Pokiaľ ide o môj cieľ, pre môj osobný život, snažím sa na to prísť. Toto nie je kariérna cesta, ktorú som si predstavoval, alebo ktorá by mohla existovať, skutočne, keď som o tom premýšľal na vysokej škole alebo po promócii. Jednoducho pokračujem, kdekoľvek ma to zavedie. Mojím blízkym cieľom je vždy nájsť rovnováhu medzi pracovným a súkromným životom.
Čo by ste chceli, aby ste vedeli, keď ste začínali?
Verte svojmu črevu. Povedzte áno príležitostiam, ktoré prichádzajú. Bola to zaujímavá jazda. Povedal by som: Povedzte áno všetkému v živote, čo nie je nezákonné!
Chcete najskôr novinky z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.