Foto: s láskavým dovolením Universal Standard
Umiestnenie perma-pop-up spoločnosti Universal Standard v New Yorku dobre zapadá do srdca manhattanského maloobchodného centra Soho susedstvo, pohodlne zasadené medzi výklady obsadené luxusnými hráčmi ako Celine, Gucci a Isabel Marant. Rovnako dúfame v Universal Standard, že jeho fyzická blízkosť k luxusným maloobchodníkom by mohla byť krokom k hlbším vzťahom s módnym priemyslom ako takým.
Kedy Univerzálny štandard Bola spustená v roku 2016 a jej ciele zahŕňali vytvorenie viditeľnosti pre často ignorovaných nakupujúci v plus-size - trh, ktorý bol v roku 2016 sa odhaduje na 21,4 miliardy dolárov, a zahŕňa dve tretiny amerických žien, ktoré majú veľkosť vyššie ako 14. Dnes tento cieľ zahŕňa splnomocnenie zvyšku módneho priemyslu, aby urobil to isté, prostredníctvom pokračujúcich pracovných vzťahov medzi značkami vyššej a nižšej kategórie a vystupuje ako štandardný nositeľ toho, ako vyzerá inkluzívna móda, a to v obchode aj online.
Aktívne kroky značky smerom k inkluzívnosti sú na prvom mieste v podobe rozšírenia veľkosti, najskôr od veľkostí USA 10 až 28 a potom od USA od 6 do 32, aby teraz zahŕňali veľkosti od 00 do 40. Ale čo viac: Každá jedna z týchto veľkostí je k dispozícii na zobrazenie na fit modeloch v každej veľkosti v Universal Standard's webová stránka s funkciou „pozrite sa na svoju veľkosť“, prvou svojho druhu v tom, čo značka nazýva naj inkluzívnejším v tomto odvetví rozsah veľkostí.
Táto funkcia, ktorá bola minulý týždeň spustená v rámci platformy Universal Standard na celom webe, zobrazuje celý inventár značky na modeloch dostupný rozsah veľkostí a tiež obsahuje porovnávacie funkcie, ktoré spotrebiteľom umožňujú postupne porovnávať, ako môže veľkosť 10 vyzerať vedľa veľkosti 12 a veľkosť 14 v rovnakom oblečení, ktoré vyvrcholili zážitkom z digitálneho nakupovania, ktorý je úplne „na mieru vašej veľkosti“, hovorí spoluzakladateľ Alexandra Waldman.
„Toto je projekt, v ktorý dúfame, že ho priemysel prijme, a chceme sa v tomto odvetví sprístupniť,“ hovorí Waldman pre Fashionista. „Rovnako ako milujem Universal Standard, chcem mať možnosť nosiť aj iné veci a chceme, aby [inkluzívnosť] bola normálnou vecou.“
Keďže nová funkcia webu je o viditeľnosti, je to aj o predaji. Aj keď je pre každého predajcu dôležité uprednostniť snímky na stránkach elektronického obchodu, pomocou kvalitných detailných záberov a snímok spredu pomocou modelov na komunikáciu príbehu značky, úspešné funkcie elektronického obchodu sú životne dôležité pre prežitie značiek smerujúcich priamo k spotrebiteľom, ako je Universal Standard. Cesta k vytvoreniu funkcie „pozri svoju veľkosť“ na webe Universal Standard bola logisticky a finančne náročná a trvala asi tri mesiace. (a značná investícia) na dokončenie od konceptu po beta testovanie, vysvetlili spoluzakladatelia značky, odmietli však poskytnúť akékoľvek údaje týkajúce sa proces. Spoločnosť Universal Standard dokončila beta testovanie digitálnej funkcie vo februári so svojimi denimovými ponukami a zaznamenala 65 -percentnú konverziu na miera predaja (odmietajúca zverejniť svoj počiatočný pomer digitálnej konverzie), ktorá značku povzbudzuje k rozšíreniu funkcií stránok a celý inventár.
Aj keď môže byť Universal Standard prvým, kto zavedie také komplexné digitálne úsilie o inkluzívnosť, jeho cieľom nie je byť jedinou spoločnosťou, ktorá to robí. Waldman a spoluzakladateľka Polina Veksler uviedli, že začali pracovať ako konzultanti pre iné priemyselné značky, čiastočne vďaka prevažne pozitívnemu prijatiu Spolupráca Rodarte spoločnosti Universal Standard ktorá sa začala v apríli.
Foto: s láskavým dovolením Universal Standard
Partnerstvo Universal Standard-Rodarte fungovalo účinne ako medzník pre luxusných hráčov, pretože si uvedomili, že aj oni môžu začať úspešnú líniu tela. Ostatné značky z tohto odvetvia pristúpili k partnerstvu s Universal Standard a hoci jeho zakladatelia odmietli pomenovať, Waldman hovorí: „Čoskoro nastane okamih, keď dúfame, že vztýčime a mávame vlajkou, aby sme povedali, že takto vyzerá budúcnosť a má veľký globálny rozmer. značka. "
Nikde nie je problém plus-size módy viac evidentnejšie ako v luxusnom priestore, kde obrázky značiek a pristávacie a vzletové a pristávacie dráhy môžu komunikovať inkluzívne (aj keď áno spomalenie ich postupu smerujúce k tomu, aby skutočne zahŕňali všetky veľkosti), ale snahy sú v mnohých prípadoch prinajlepšom výkonné, pričom inventár produktov v celom priestore sotva vstupuje do dvojciferného určovania veľkosti. Pokiaľ ide o CFDA a digitálny natívny program Dia & Co. partnerstvo v septembri financovať programy vzdelávania vyššej veľkosti v najlepších módnych školách v krajine, čo je pokus o riešenie systémových problémov priemyslu.
Spoločnosť Universal Standard má samozrejme pre priemysel ďalšie nápady, ako destigmatizovať nákupy zamerané na veľkosť, ktoré sami úspešne implementovali. Spoločný program „Fit Liberty“ napríklad umožňuje kupujúcim vymeniť akýkoľvek odev Universal Standard zakúpený do roka za rovnaký odev v rôzne veľkosti, cieľom je, aby sa nakupovanie menej zaoberalo veľkosťou (t.j. „Kúpim si menšiu veľkosť ako odmenu za to, keď schudnem“) a viac o oblečení, ktoré prináša ty radosť. Na druhej strane značka oblečenie upcykluje a daruje ho programom ako Dress for Success a Koalícia pre bezdomovcov, vystrojovanie ľudí do dobre vyrobených odevov, ktoré by si inak nemohli dovoliť ich.
Universal Standard je stále tri roky starý, súkromný vlastník (poskytnutý, s financovaním viac ako 7 miliónov dolárov, ktoré financuje spoločnosť Imaginary) Ventures 'Natalie Massenet a MatchesFashion zakladatelia Tom a Ruth Chapman), s viac cieľmi, než majú zdroje na dosiahnutie - aspoň na čas bytie. Veksler hovorí, že značka plánuje v budúcom roku rozšíriť svoju fyzickú maloobchodnú prítomnosť, zatiaľ obmedzenú na New York a Seattle, po celej krajine s 10 až 13 stálymi showroommi. Nakoniec by to chcelo aj vstup do priestorov obuvi a doplnkov, čo Veksler považuje za prirodzené riešenie pre značku Universal Standard. (Ak ste sa niekedy zamilovali do topánok po kolená, ktoré vám nepasovali cez lýtka, možno by tento problém mohla vyriešiť nejaká budúca verzia Universal Standard.)
„Nestačí nám byť 00 až 40 a dosiahnuť túto revolučnú inkluzivitu, z ktorej sme chceli dosiahnuť začiatok, skôr záväzok je pomôcť druhým v tomto odvetví, aby boli schopní urobiť to isté, “hovorí Veksler hovorí. „Ide o to, skutočne sa zaviazať o tom hovoriť a pomôcť a povzbudiť ostatné značky, aby to urobili to, čo si myslíme, nie je správne len z obchodného hľadiska, ale aj z ľudského hľadiska. “
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.