Cez Kate MiddletonV prvom roku manželského života si vojvodkyňa obliekla niekoľko vkusných a rozhodne tichých outfitov, ktoré sa nevyhnutne desaťnásobne dostali do tlače-pričom všetky unikli online so zvýšeným vzrušením.
Nie je pochýb o tom, že značky Vojvodkyňa podpora zaznamenala nepredvídaný rast a vypredala obľúbené kúsky Middletona v priebehu niekoľkých dní, niekedy dokonca hodín.
Napriek vlastnostiam čerpania zisku z toho, čo maloobchodníci teraz nazývajú „Účinok Kate Middleton“, Sunday Times nedávno publikoval článok upozorňujúci na reverzné implikácie tohto javu. (Platený) kus, ktorý bol vyzdvihnutý medzinárodnými predajňami vrátane Denné zviera, poznamenala, že potom, čo Middleton nosila na svojich oficiálnych zásnubných fotografiách náušnice v štýle Links of London’s Hope, značka sa rýchlo vypredala v takom štýle. zrýchlili tempo, že neboli schopní vyrobiť ďalšie zásoby potrebnou rýchlosťou, čo viedlo k náporu falzifikátov, ktoré stáli značku 12,6 milióna dolárov v r. potenciálne zisky. Článok s názvom „Obľúbený klenotník Kate stratil 8 miliónov libier pre spoločnosť Net Pirates“, citoval článok vedúceho značky. tím online predaja povedal: „Falšovatelia boli oveľa múdrejší ako my v čase svadba. Nemali sme toľko zásob, takže sme sa začali rýchlo vypredávať... Falšovatelia to využili tým, že povedali, že majú zásoby a ľudia boli podvedení, aby ich kúpili. “
Viackrát sme sa obrátili na Links of London, aby sme sa vyjadrili, a hoci sa značka odmietla zbaviť viac svetla do problematiky, implicitne vyvrátili tvrdenia článku z dôvodov, ktoré stále zostávajú neznáme. Aj keď je to doslova povedané, efekt „Kate Middleton Effect“ sa zdá byť dvojsečným mečom: vypredať štýl, zvýšiť finančné zisky a potom príde o značný potenciálny zisk pre falšovateľov, ktorí ťažia z neschopnosti značky rýchlo produkovať ďalšie zásoby.
Zdá sa však, že niektoré značky začínajú brať veci takpovediac do vlastných rúk. Orla Kiely, jedna z vybraných značiek vojvodkyne, nám povedala, že ich zákazníci si často chcú kúpiť rovnakú farbu a štýl, aký nosí Kate - ťažká situácia vzhľadom na obmedzený sortiment značiek výroba. "Zákazníci sa často pokúšajú kúpiť všetky akcie - predpokladáme, že ich chcú predať na ebay." Teraz máme v našom príbehu v New Yorku zásady, ktoré obmedzujú jednu jednotku na zákazníka... pretože nechceme nikoho profitovanie v dôsledku toho, že Kate nosí naše oblečenie, “vysvetlila Paula Flynn, americká značka Orla Kiely v USA manažér.
A pritom Kate-schválená etiketa, Issa, odmietla komentovať tento kus, rýchle vyhľadávanie na Ebay odhalí viacnásobné knockoffy ich vzory, konkrétne štýl modrej obálky, ktorý Middleton nosila, aby oznámila svoje zasnúbenie - niektoré sa predávali so zľavou až 95% maloobchodné.
Britská značka Reiss sa tiež stretla s bleskovým predajom štýlov propagovaných Middletonom. Po v šatách značky Shola na oficiálnu návštevu Obamovho posledného mája, kupci pobláznení Kate prepadli Reissovo miesto s šaty vypredané cez telefón ešte predtým, ako mali americké obchody tejto značky šancu otvoriť nasledujúce ráno. Podľa hovorcu spoločnosti Reiss bola návštevnosť predajne až o 500% vyššia v deň, keď mala Kate oblečené šaty z ťavej bandáže a šaty sa predávali každú minútu. A aj napriek opätovnému objednaniu šiat (len aby sa opäť vypredali) sa kópie objavili na celom svete. Ako Huffington Post poukázal na to, že dokonca Banana Republic bola súčasťou dohody a vydala „plášť Kate“.
Celkovo sú však značky pre podporu Kate skvelé. „L. K. Bennettovi je cťou, že sa vojvodkyňa rozhodla nosiť naše topánky, oblečenie a doplnky, určite to pomohlo zvýšiť povedomie o značky v USA, kde sme za posledných 12 mesiacov otvorili päť voľne stojacich obchodov, “povedal nám Anthony Dimass, americký prezident LK Bennetta. Reiss vydal podobné vyhlásenie: „Niet pochýb, že Kate, ktorá sa rozhodla nosiť Reiss, ovplyvnila našu značku. Zaznamenali sme výrazný nárast záujmu o značku a globálneho povedomia, posilnenie existujúcich trhov a upútanie pozornosti na trhoch, na ktoré ešte len vstúpime. “