13 Bonaparte je francúzska denimová značka L.A. to nikdy nevedelo

Sme v bode spoločnosti, kde vloženie výrazu „francúzske dievča“ do čohokoľvek do značnej miery zaisťuje určitý úspech, bez ohľadu na hodnotu tohto obsahu alebo produktu. Francúzske značky by preto bolo múdre využiť naše kolektívna posadnutosť svojou chic práve teraz.

V prípade kultovej denimovej značky 13 Bonaparte sa však veci diali o niečo organickejšie a líniu sponzorujú skôr francúzski muži. Zakladateľ David Sarfati otvoril v roku 2012 svoje dizajnérske štúdio a obchod v parížskej štvrti Marais, počnúc dôkladným zameraním na pánsky denim. Postupne sa značka rozširovala, pridávala ďalšie sezónne doplnky do šatníka, elektronický obchod a najnovšie aj dámske. Estetika súčasnej značky nie je celkom A.P.C. ale podobne chladný a klasický a dobre sa kombinuje aj s francúzskou insoucianciou.

„V Paríži prišlo toľko dievčat, ktoré prišli so svojimi priateľkami a pýtali sa:„ Kedy pôjdeš? navrhovať ženy? '“vysvetľuje Sarfati pri otvorení prvého amerického obchodu tejto značky v centre Los Angeles Angeles. Začiatkom tohto roka preto uviedli na trh zbierku malých kapsúl, ktorá zahŕňa crop top, mini sukňu, sako a dámsku verziu značkových džínsov s elastickým pásom.

Americký tlak bol tiež výsledkom spätnej väzby od zákazníkov. Prvých niekoľko rokov bola značka k dispozícii iba vo svojom obchode Marais, potom Sarfati spustil veľkoobchod s francúzskym obchodným domom a otvoril distribúciu v Japonsku. Na jar minulého roku značka otvorila dočasné vyskakovacie okno na newyorskej Lower East Side. Obchod L.A., ktorý sa nachádza v rozvíjajúcom sa maloobchodnom centre Row DTLA, je prvým stálym samostatným obchodom značky mimo Paríža. „Mali sme veľa zákazníkov, ktorí prišli do Paríža a vrátili sa a hovorili o tom, takže sme skutočne videli, že sa so značkou v USA niečo deje,“ hovorí Sarfati.

Videl pop-up v NYC a chcel na tejto dynamike pokračovať. Vývojári Row DTLA ho podľa neho oslovujú posledný rok a pol. Lákal ho mix maloobchodu, jedla, umenia a architektúry na priemyselne vyzerajúcom trhu. Rovnako ako v Paríži má značka v rámci skladových priestorov aj kanceláriu. „Môžeme pracovať na 10 000 veciach, ale stále byť v kontakte so svojimi zákazníkmi a byť im blízko, pozorovať ich,“ poznamenáva.

Prevažnú väčšinu inventára tvorí stále pánske oblečenie - všetky šatníkové sponky, ale so zaujímavými detailmi, ako napríklad krútenie na mandarínovom golieri na saku alebo naberaný elastický pás. Ten druhý, hovorí Sarfati, je inšpirovaný detským oblečením. „Je to pre nich super funkčné a praktické a myslím si, že pre nás dospelých to je tiež skvelé,“ hovorí. Rozširuje sa však ženský rad, rovnako ako americký elektronický obchod a partnerstvo so „zaujímavým maloobchodníkom“, ktorý v USA nemohol oznámiť distribúciu tejto linky. Miesto v New Yorku bude čoskoro nasledovať.

LA nemá nedostatok džínsových značiek, takže 13 Bonaparte má výzvu odlíšiť sa a dať o sebe vedieť na novom trhu, čo môže byť v The Row výzvou, kým vývoj nezlikviduje niekoľko ďalších nájomníkov (je to trochu ospalé v moment). Potom znova ide o to, čo robí Francúzsko, a ak vás už unavuje agresívne trápenie alebo máte radi vysoký pás, ale nechcete ročník knock-offov Levi's alebo Vetements, alebo sa len chcete obliecť ako dievča, ktoré poznáte, táto značka je dobrým miestom na začať.

Chcete najskôr novinky z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.