Chcete položku, ktorú musíte mať? Ak žijete v Afrika, to znamená cestovanie.
Nehovorím cez mesto do miestneho nákupného centra, ale cez kontinenty do miest ako New York, Londýn alebo Paríž. Po celé desaťročia je to primárna metóda akvizícií pre módnych Afričanov, ktorí túžili po západnom luxuse alebo súčasnom tovare. Až do nedávnej doby.
Z Alžírska do Zimbabwe, a nová generácia mladých dizajnérov ticho menia túto realitu. Ich kolekcie inšpirované Afrikou a Západom pochádzajú z miestnych zdrojov a predávajú sa, čím poskytujú módnym návrhárom prístup k kúskom ktoré vyzerajú rovnako dobre v Nairobi, ako by vyzerali v New Yorku, v Lagose ako v Londýne alebo v Pretórii Paríž. Ich tovar sa predáva ďalej úplne nové stránky ako 5th & Quansah.com (napríklad Net-a-Porter pre západnú Afriku) a elegantné butiky ako Temple Muse v Nigérii. Napriek tomu, častejšie ako títo, títo návrhári skladujú svoje kúsky vo svojich vlastných butikoch.
Za posledný mesiac som cestoval po západnej Afrike, aby som sa s niektorými z nich stretol tvárou v tvár a navštívil som ich obchody a výrobné dielne. Okrem talentu, štýlu a šikovnosti ich všetkých spájala aj jedna silná ambícia: peňažný tok. Títo mladí dizajnéri nemajú záujem len predvádzať a rozprávať; majú záujem predať. Na svojej ceste rozvíjajú infraštruktúru, vytvárajú pracovné miesta a generujú príjmy vo svojich príslušných krajinách. Kumulatívna váha ich samofinancovaného úsilia je ohromujúca: transformácia prostredia maloobchodu s módou na kontinente.
Na mojich cestách tento pohyb skutočne stelesnili návrhári nasledujúcich značiek: Jewel od Lisy (Nigéria), Christie Brown (Ghana), Koshio (Ghana) Loza Maleombho (Pobrežie Slonoviny) a David Tlale (juh) Afrika). Každý zdieľal cenný pohľad na vrcholy a prekážky expanzie v Afrike a prečo sa nikdy nevzdá.
Kliknite na prvú časť: príbeh jednej z najväčších a najúspešnejších návrhárok Západnej Afriky Lisy Folawiyo z Jewel od Lisy.
NIGÉRIA: Klenot Lisy od Lisy Folawiyo
Prvá vec, ktorá vás na Lise Folawiyo prekvapí, je jej elegancia. Od jej láskavého uvítania po vrúcny rozhovor je v nej ľahké a krásne, čo je zrejmé z jej oblečenia. Je to dôvod, prečo jej značka, uvedená na trh v roku 2005, raketovo vzrástla v rekordnom čase. Dnes sú jej zložité, ručne korálkové kúsky nevyhnutné pre nigérijskú elitu na kontinente i na celom svete. Rozprával som sa s ňou o raste jej podnikania a okázalej klientele.
Zandile: JBL je zďaleka jednou z najdominantnejších značiek v západnej Afrike. Aké faktory viedli k tomuto úspechu?Lisa: Myslím si, že jedným z kľúčov úspechu dizajnéra je definovať estetiku a držať sa jej. Keď začal Jewel od Lisy, vytvorili sme ozdobenú Ankaru (teraz ozdobenú globálnu tlač) ručným korálkovaním kryštály, variácie perličiek a flitre na tkaninu, ktorá odvtedy zmenila povrch tkanina. Nikdy predtým sme to nevideli ani nerobili, dokázali sme si pre seba vyrezať výklenok a oddeliť štítok od ostatných existujúcich štítkov. Dnes sa z našej lásky k tlači a ozdobám vyvinul štítok, ktorý vytvára vlastné afro-inšpirované výtlačky, napriek tomu naša estetika zostáva rovnaká-šperk od Lisy je predovšetkým o výtlačkoch, ozdobách a luxusne modernom-cool oblečenie. Vždy preskúmame silu a univerzálnosť tlače z Ankary (alebo tlače všeobecne) a vymyslíme inovatívne, vzrušujúce a moderné spôsoby použitia. Úspech je pre nás tvrdá práca, zostať relevantný a vyrábať krásne oblečenie - objavujte sezónu za sezónou.
Zandile: Vaše zbierky sú k dispozícii v niekoľkých butikoch v Nigérii, vrátane vašich vlastných. Ako to ovplyvňuje zisk? Lisa: Spolu s naším hlavným štúdiom/butikom a obchodníkmi v Nigérii a na medzinárodnej úrovni je Jewel By Lisa na jeho cesta k rozšíreniu ďalších predajní a tiež k zvýšeniu nášho počtu obchodníkov lokálne aj medzinárodne. Bolo to celkom výnosné, ľudia sa čoraz viac zaujímajú o zaplatenie prémie za kvalitu tovar, avšak väčšia produkcia vo väčších množstvách umožní dosiahnuť vyššie zisky v rámci kontinentu a globálne.
Zandile: Sú vaši klienti výlučne v Nigérii a čo ich na značke priťahuje? Lisa: Za tie roky sme boli požehnaní a získali sme pomerne veľký počet klientov v Nigérii a v mnohých častiach Afriky, ale je skvelé počítať aj klientov z celého sveta. Denne sme zaplavení e -mailami a žiadosťami o nákupy od spoločnosti Label z celého sveta. Ako rastúca medzinárodná značka je skvelé vedieť, že naše kúsky si nachádzajú svoje miesto v šatníkoch po celom svete. Verím, že ľudia majú záujem o jedinečné, luxusné a jedinečné kúsky - a verím, že práve to ich na Jewel od Lisy priťahuje.
Zandile: Vzhľadom na objem, ktorý musíte vyrobiť, aby ste mohli slúžiť svojim klientom, nebolo by lacnejšie vyrábať v Číne? Lisa: Áno, v súčasnej dobe hľadáme výrobu na medzinárodnej úrovni (ale nie v Číne), aby bola naša práca špeciálna, nika, a exkluzívne sme sa rozhodli, že naďalej budeme ručne vyrábať korálky odevov v Nigérii v našich miestnych rukách workshopy. Ručné korálkovanie je jadrom našej práce a práve to stojí na čele značky.
Zandile: Aké sú cenové body vašich kúskov? Lisa: Kusy sa pohybujú od 150 do 1 500 dolárov. Naša difúzna značka J sa hodí do cenového rozpätia 150 až 350 dolárov, zatiaľ čo hlavný rad Jewel od Lisy sa pohybuje od 350 do približne 1 500 dolárov.
Zandile: Tieto cenové body sú celkom konkurencieschopné so západnými značkami; je na kontinente publikum, ktoré by to podporilo/dovolilo? Lisa: Keď hovoríme v kontexte Nigérie, v nedávnej minulosti Nigérijčania začali viac podporovať domáce značky. Pred niekoľkými rokmi dizajnéri bojovali s klientmi a ich odmietnutím platiť prémiové ceny za domáce etikety s odôvodnením, že oveľa radšej utrácajú svoje peniaze za medzinárodné značky. Napriek tomu, že mnohí stále majú túto myšlienku, naša nákupná kultúra sa odvtedy zlepšila a mnoho Nigérijčanov je teraz viac ako kedykoľvek predtým ochotných zaplatiť prémiu za luxusný tovar miestnej výroby. Populácia Nigérie je asi 250 miliónov a ak sa 1-5% počíta ako bohatá, stále je to obrovský počet jednotlivcov, ktorí si v danej krajine môžu stále dovoliť luxusné výrobky. Toto číslo potom možno vynásobiť, keď sa zamyslíme nad kontinentom ako celkom. Verím, že ak miestni dizajnéri môžu poskytovať kvalitné výrobky, ktoré je možné porovnávať s medzinárodnými značkami, potom zákazníci musia vidieť výrobky tak, ako sú, a na základe toho nakupovať. Mnoho západných značiek si vybudovalo názov pre svoje značky a to je názov, ktorý budú vždy používať nad miestnymi značkami. Niekoľko miestnych značiek si však začalo budovať meno v medzinárodnom meradle.
Zandile: Aký je váš názor na domáce značky, ktoré chcú expandovať mimo kontinent? Lisa: Verím, že ak značky v Afrike môžu ponúkať výrobky, ktoré prejavujú kvalitu, remeselné spracovanie a jedinečnosť, potom verím, že sa môžu rozšíriť aj mimo Afriku. Myslím si, že strih/konštrukcia, pozornosť k detailu, bez ohľadu na to, ako je jemná, konečná úprava a kvalita tkaniny sú pri navrhovaní odevu rozhodujúce. Tiež sa domnievam, že značky v Afrike sa musia najskôr postaviť ako dizajnéri a vystúpiť z poľa „Africký návrhár“, čo podľa mňa môže byť v určitých kontextoch dosť obmedzujúce.
Získajte viac informácií o Lisa Folawiyo a Jewel od Lisy tu a zostaňte naladení na príbehy za ďalšími štyrmi návrhármi, ktorí menia africkú módu.
Zandile Blay je bývalá redaktorka ženského trhu v časopise Paper Magazine a zakladateľka časopisu Africa Style denne. Sledujte ju ďalej Twitter @zandile.
Zoznámte sa s návrhármi, ktorí menia maloobchodnú scénu Afriky, tretia časť: KoshieO
Začiatkom tohto roka náš reportér Zandile Blay cestoval po západnej Afrike, aby sa stretol s niektorými talentovanými mladými dizajnéri, ktorí menia svoju africkú maloobchodnú krajinu svojou elegantnou africkou inšpiráciou a vplyvom Západu nosí. Doteraz sme pokryli Jewel Lisinou Lisou Folawiyo a Lozou Maleombho. Ďalej: Nina Baksmaty z Koshie O, ktorá pochádza z Ghany. Keď Franca Sozanni a Roberto Cavalli prechádzali západnou Afrikou pri hľadaní pozoruhodných značiek, KoshieO im padol do oka. Štítok, ktorý založila Nina Baksmaty, bol jedným z niekoľkých, ktoré videli Sozanni a Cavalli. To viedlo k príležitosti predvádzať svoje kúsky počas akcie iba pre pozvaných, ktorú vo februári uskutočnil taliansky Vogue v New Yorku. Výsledný lis slúžil na prilákanie ďalších klientov, ktorí boli pritiahnutí k žiarivému a vysoko nositeľnému tovaru Baksmaty. Pokračujte v čítaní a zistite, ako to využila, aby jej pomohla rýchlo expandovať značku.
-
Od Fashionista
9. apríla 2014
Májové vydanie L'Uomo Vogue je venované „rebrandingu Afriky“, na obálke nájdete Ban Ki-moon
Májové vydanie L'Uomo Vogue sa zaoberá témou, ktorou sa módne časopisy zaoberajú len zriedka: Svetová politika. Celá záležitosť je v skutočnosti venovaná „rebrandingu Afriky“ a predstavuje nepravdepodobnú kryciu hviezdu 67-ročného Ban Ki-moona, generálneho tajomníka OSN. Podľa tlačovej správy číslo „predstaví nový portrét Afriky, ktorá je pozitívna, kreatívna a sebavedomá“ svoje vlastné silné stránky „v snahe zbaviť sa kontinentálneho obrazu vojny a hladomoru, ktorý dôsledne prezentuje médiá. Je pravda, že tieto pruhy sú stále súčasťou celkovej identity Afriky, ale ako L'Uomo Vogue znova potvrdzuje, je toho veľa, veľa viac na kontinent, ako je rastúci textilný a ropný priemysel, rodiace sa moderné mestá a rýchlo napredujúce vzdelávanie systému.
-
Autor: Hayley Phelan
9. apríla 2014