Úplné odhalenie: Málokedy používam make -up a ako mnoho žien tam vonku, len málokedy sa odkloním od kozmetických značiek, ktoré už poznám a milujem.
V novembri, keď blogerka Christina Brown z Milujte hnedý cukor ma pozvala na uvedenie laku na nechty, na ktorom spolupracovala s novou značkou krásy Kozmetika LiSi, Bol som trochu skeptický. Chválila produkt, úžasnú kvalitu a ešte úžasnejšiu cenu (všetko je pod 15 dolárov!)-ale to som sa musel presvedčiť sám. A keď som to urobil, bol som predaný novej značke.
Nikdy ste nepočuli o LiSi? Spoločnosť práve začala pred šiestimi mesiacmi s elektronickým obchodovaním a kamennou vlajkovou loďou na Broadway a Astor Place v New Yorku. Ich poslanie: „Výnimočná značka krásy, ktorá premosťuje priepasť medzi kvalitnými výrobkami najvyššej kvality a dostupnými cenami a je vhodná pre ženy všetkých etnických skupín.“ Čo to znamená, že sú ísť za týmto aspirujúcim zákazníkom--myslite drahé balenie a najnovšiu kozmetickú technológiu (ako pečené očné tiene)-ale za lacné lacné ceny. Obchod je zariadený v štýle, povedzme, v obchode MAC: Existujú vyškolení „poradcovia pre krásu“, ktorí vám pomôžu vyskúšať si celú škálu produktov (majú dostal všetko od základov po nastavenie hmly) a poskytoval konzultácie, aby kozmeticky postihnuté ženy mohli vypadnúť ako milión peniaze.
Rozprával som sa s Lisou Hill, ktorá sedí v čele LiSi ako kreatívna riaditeľka značky. Pracuje už niekoľko rokov v kozmetickom priemysle, väčšinou vo vývoji produktov, marketingu a budovaní značky. Ale keď dostala výzvu na rozvoj LiSi, duchovného dieťaťa majiteľa reťazca maloobchodných predajní oblečenia so sídlom v New Yorku (Hill bol veľmi tajnostkárska o tom, aký reťazec je za LiSi), skočila po príležitosti priniesť kráse niečo nové krajina. „Zaujalo ma to, pretože to bolo niečo, čo sa nikdy predtým nerobilo. V hromadnej aréne sú určité úžasné kozmetické spoločnosti: značky obchodných domov, špeciálne značky, v každom cenovom bode od najvyššieho po najnižšie, “povedala mi. „Nikto však nedokázal zachytiť to najlepšie z oboch svetov. Prinášame testery, nádherné obaly, viete-celý ten veľký zážitok z premeny v dostupnom rozmedzí, ktorú môžete zaplatiť v drogérii alebo dokonca hromadne. “
Viac podrobností týmto spôsobom ...
Napriek tomu, že sa cenové body zdajú byť úbohé (napríklad 4,90 dolára za fľašu laku na nechty), Lisa tvrdí, že sú „nevyzerať byť najlacnejší v bloku“. Vysvetlila: „Lak na nechty určite môžete dostať za a dolár. Nedostanete vzorec kvality salónu. Rúže si určite môžete kúpiť za dva alebo tri doláre, ale nezískate krásny komponent na dotyk, nebudete ho môcť vyskúšať. Skutočne sa snažíme zvýšiť kvalitu, ale stále vám ponúkame dostupný cenový bod. “
Pre novú, lacnú značku sa im celkom darí. Hill vďačí za veľký nárast etikety vďaka hláškam bloggerov a vloggerov a zdá sa, že všeobecné ústne podoprenie spoločnosti LiSi skutočne pomohlo rozšíriť sa. „Som v obchode každý deň a vidím tých istých zákazníkov, ktorí si niečo kúpili, a niekto im to zobral a musia to dostať znova,“ povedala. "Alebo to milujú natoľko, že si to musia kúpiť pre svoju sestru, matku alebo tetu." A páči sa mi tento druh základného rastu, pretože je skutočný, pretože sú to skutoční zákazníci, ktorí si kúpia a obľúbia si váš produkt. “
Ale je to viac ako len obyčajní ľudia. LiSi tiež získala pečiatku schválenia od vizážistov. Ich výrobky boli použité v show Smash, a dokonca ozdobili tváre dám na Výhľad. Nie je to zlé pre šesťmesačnú spoločnosť!
Takže ste to najskôr počuli: LiSi stojí za vyskúšanie. [Ed. Poznámka: Dnes popoludní sme tam urobili záludný nákup. Na všetok tovar je teraz 50% zľava v obchode, ale nie na webových stránkach. Rozhodne to tam pôsobilo trochu strapato, ako keby sa chystali na expedíciu v jarných farbách. Tiež si všimnite: Výber laku na nechty je pôsobivý-Cheryl] Výrobky sú dobre pigmentované, pekne štruktúrované a dodávajú sa v rôznych farbách, ktoré budú vyzerať dobre u každého, od Christiny Hendricks po Kelly Rowland. Vezmite si to od niekoho, kto si len zriedka kupuje make -up: Tieto veci sú skvelé a prinútil ma vrátiť sa pre ďalšie.