Foto: Manal Shaikh
Aj keď nepoznáte Manal Shaikh po mene, je tu veľká šanca, že ak ste fanúšikom krásy, budete nasledovať najmenej jedno z 23-ročných kanadských kanálov Instagram. Ako (väčšinou tichý) bábkový majster za účtom nail art @naildecor (1,9 milióna sledovateľov), informačný kanál o líčení @wakeupandmakeup (9,6 milióna) a galéria návodov na nechty @naildecorvideos (3,9 milióna), je jednou z najväčších síl v dnešnom sociálnom priestore krásy. A aby ste sa naozaj cítili ako flákač, všetko to zariadila počas štúdia psychológie na torontskej Yorkskej univerzite.
Shaikh presne nezapadá do profilu hviezdy sociálnych médií. Iste, má veľké oči a fotogenické črty. Má tiež niečo spoločné s influencerom Huda Kattan: kravata na Blízkom východe (narodila sa v Abú Zabí predtým, ako sa jej rodina presťahovala do Ontária, keď mala šesť). Ale na rozdiel od iných osobností Instagramu len príležitostne ukazuje svoju tvár - a to iba na svojej stránke @naildecor - a jej meno sa zobrazuje aj v životopise tejto stránky. Nakoniec, keď dva z jej účtov slúžili ako miesta, kde sa predvádza
iné výtvarníkov, len ťažko ju môžete nazvať pútačkou pozornosti na úrovni 10.Potom je tu psychológia. Neplánovala sa zachytiť kariéru na plný úväzok v oblasti krásy, ale to, čo sa začalo ako spôsob, ako predviesť koníček po jej hodinách v roku 2012, sa rýchlo rozrástlo do živej komunity pre makeup a posadnutú nechtami. @Wakeupandmakeup v skutočnosti urobil zoznam stránok socialblade.com 100 najsledovanejších účtov.
Pred veľkými zmenami algoritmu Instagramu som usúdil, že by bolo načase odbaviť sa pomocou jedného z nich beauty social world OGs, aby zistili, ako organicky vyrástla z niekoľkých úspešných účtov krásy z uzemniť. Tu je to, čo musela povedať o spojení so svojim publikom, o tom, ako plánuje dobyť Snapchat a ako udržiava a rozširuje svoje stránky bez toho, aby zverejňovala milión selfie. (Áno, je to možné.)
Máte zaujímavé pozadie pre osobu krásy sociálnych médií. Ako ste prvýkrát začali vo vesmíre?
Umenie vo všeobecnosti je pre mňa koníčkom. Ale dôvod, prečo som začala robiť nail art, je kvôli mojej sestre Iqre. Je dieťaťom s detskou mozgovou obrnou. No už nie je dieťa - má 15 rokov! Napriek tomu, že jej diagnóza bola pre nás šokom, bolo to prestrojené požehnanie, ktoré nás zblížilo. Keď som vyrastal, prišiel som zo školy rovno domov, aby som ju strážil, kým moji rodičia pracovali. Uchýlil som sa k lakovaniu nechtov, aby som minul čas.
Ako ste sa rozhodli odtiaľ nastaviť svoj informačný kanál Instagram?
Jedno leto som ležal vedľa nej, kým spala, a niečo ma spustilo k náhodnému stiahnutiu aplikácie Instagram. Nenávidím zdieľanie svojich selfie - čo je jasné, prečo na stránke zostávam veľmi MIA -, takže som namiesto toho zverejnil svoje obrázky z nail art. O týždeň neskôr som mal viac ako 100 sledovateľov.
O štyri mesiace neskôr som zistil, že neexistuje stránka, ktorá by [konkrétne] slúžila na podporu vizážistov, ako to už bolo pre nechtových umelcov, a tak som vytvoril @wakeupandmakeup.
Mali ste plán alebo sa vyvíjal za pochodu?
Začal som uverejňovaním štýlov, ktoré sa mi osobne páčili. Všimol som si, že viac nositeľných vecí, ako je jednoduchá vložka alebo teplý tónovaný očný make-up, bude viac aktivity ako dramatické, farebnejšie pohľady. Stručne povedané, naučil som sa algoritmus svojej stránky tým, že som sledoval, čo mi pomáha získavať sledovateľov a čo ma núti ich strácať. A vo všeobecnosti hľadám videá a obrázky v dobrej kvalite.
Myslíte si, že váš titul zo psychológie vôbec vstupuje do hry?
Nie. Mal som študovať marketing a obchod, ak som úplne úprimný. Mám pocit, že marketing koreluje so sociálnymi médiami oveľa viac ako so psychológiou.
Niektorí ľudia naznačujú, že je nevyhnutné, aby influenceri „zdieľali“, aby boli úspešní, ale zdá sa, že veľkosť vášho publika tomu odporuje. Co by ste povedali na toto
Cítim, že je mylná predstava, že musíte ukázať svoju tvár, aby ste boli úspešným influencerom - to závisí od témy vašej stránky na sociálnych sieťach. Keďže ja využívam svoju platformu ako marketingovú platformu na podporu značiek a vizážistov, uverejnenie vlastného príspevku je irelevantné a páči sa mi to.
Čo si myslíte, že rozumiete budovaniu komunity, v ktorej sa iní ľudia mýlia?
Pri budovaní komunity je veľmi dôležité byť empatický. Pre mňa je to všetko o uspokojení želaní a potrieb toho, čo moji diváci skutočne milujú. Mať komunitu znamená podporovať to, čo sa im páči, a obetovať to, čo sa im nepáči. Musíte mať a držať spojenie.
Myslíte si, že nové vylepšení Instagramu zmenia priestor krásy?
Rozvoj organického publika bude určite oveľa ťažšie, pretože Instagram pokračuje v zmenách, ale myslím si, že to najviac ovplyvní malé podniky. Ak firma zverejňuje informácie o výpredaji a chronologické poradie neexistuje, mnohým používateľom by tento príspevok chýbal. To je problém.
Keďže sa každý deň objavuje viac aplikácií, na čo sa teraz zameriavate?
Pracujem na raste svojho Snapchatu; Začínam sériu preberaní, kde vizážista prevezme oficiálny snapchat @wakeupandmakeup (používateľské meno: @wamofficial) a predvedie, ako postupovať, alebo urobiť reláciu otázok a odpovedí. Budú to mať na celý deň a bude len na nich, čo by chceli [predvádzať].
Pečenie, blikanie, kontúrovanie - aký je ďalší veľký trend v líčení na Instagrame?
považujem korekcia farieb nový trend, najmä aplikácia červeno/oranžovej rúže pod oči, aby sa minimalizoval výskyt tmavých kruhov. Ale viac ako trendy líčenia, predpovedám viac uvedenia na trh produktov, ktoré môžu uľahčiť aplikáciu.
A čo vás ďalej čaká?
Spustenie programu Krása Eyeris, moja 3D hodvábna mihalnica. Silne podporujem pohyb bez krutosti, a preto som chcel zaistiť, aby táto značka neprenášala zvieraciu kožušinu alebo vedľajšie živočíšne produkty. Oficiálny dátum spustenia je v nedeľu 3. apríla. Som taký nadšený! Tiež sa chystám na „Dream Team Tour“ s vizážistickou školou TNT Agency v štyroch mestách: Houston, LA, Chicago a Miami. Budeme mať živé ukážky, podklady, praktickú pomoc pre našich VIP študentov a segment, v ktorom sa podelím o všetky tipy a triky, ako rozšíriť svoje sociálne siete, aby ma tam ľudia mohli chytiť. [Ed Poznámka: Môžete sa o tom dozvedieť viac tu.]
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.