- Aktualizované:
- Originál:
A tak hromadný exodus JC Penneyho pokračuje. Najnovší prenájom Rona Johnsona (nedávno zosadeného bývalého generálneho riaditeľa) na opustenie bojujúceho maloobchodníka? Milovaný pánsky dandy z pouličného štýlu, Nickelson Wooster, ktorý bol vymenovaný na pozíciu kreatívneho riaditeľa v apríli minulého roka.
- Autor: Cheryl Wischhover
Podľa tlačovej správy, ktorú spoločnosť zaslala, generálny riaditeľ J.C.Penneyho Ron Johnson je mimo prevádzky. Nahradí ho bývalý generálny riaditeľ obchodu Mike Ullman. Táto správa by nemala byť prekvapením pre nikoho, kto sledoval priebeh Penneyho ságy. Johnson, bývalý výkonný riaditeľ spoločnosti Apple a Target, ktorý sa pripojil k J.C. Penneymu v novembri 2011, sa pokúsil priniesť dlho zápasiaci obchod. do 21. storočia s aktualizovaným dizajnom, množstvom dizajnérskych spoluprác, nižšími cenami a odstránením zľavy. (Každá z týchto taktík, obzvlášť tá posledná, odcudzila to, čo zostalo verným zákazníkom Penney. Ľudia sú tvormi zvyku. Sú zvyknutí na zníženie hodnoty. Aj keď je produkt v prvom rade lacnejší, nemôžu si pomôcť, ale chcú ho vidieť v zľave.) Každopádne, Johnson priniesol aj niekoľko skvelých značky na Penney, vrátane Marthy Stewartovej (hej, výsledkom bola žaloba), obľúbeného Michelle Obamu Duro Olowu, MNG od Mango a Joe Čerstvé. To všetko boli veľké vyhliadky. Ale bez ohľadu na to, ako sa Johnson snažil, bez ohľadu na to, aká dobrá bola jeho stratégia, nikdy to nefungovalo. Tu je dôvod.
J.C. Penney ťa chce späť. Je nám ľúto, že sa niekedy pokúsilo odstrániť kupóny a výpredaje. Chce to, aby ste, zákazníci, vedeli, že ste láskou jeho života a že sa poučil z chýb. Takže, vráťte sa prosím? Pekne prosím? Neobvyklý krok, problémový maloobchodník vydal 15 a 30 sekundové reklamy ospravedlňujúce sa zákazníkom.
Do riti, Nick Wooster má (prekvapivo) nové vystúpenie! Priaznivci ikony kníraného a potetovaného štýlu si spomenú, že bol vyhodený ako riaditeľ pánskej módy v Bergdorfe Goodmanovi a Neimanovi Marcusovi zhruba pred rokom. Aj keď Neiman nikdy nevydal vyhlásenie o tom, prečo bol prepustený, stalo sa to hneď potom, ako Wooster poskytol GQ tento citát o svojej pozícii tam: „Som len stará kráľovná trpaslíkov, ktorá, ako viete, mala to šťastie získať túto prácu a bolo to: „Ako sa to stalo?‘ “O dva dni neskôr bol história.