V poslednej dobe sa zdá, že niektorí z módnych bloggerov OG, ktoré menia hru- Repeller mužaLeandra Medine, Do leskuEmily Weiss, aby sme vymenovali aspoň niektoré, sa rozšírili z malých, osobných, vlastných blogov na správne mediálne stránky plné fantastického webdizajnu, redakcií a rozmanitejšieho obsahu.
Najnovšie je Garance Doré. Módna ilustrátorka a fotografka webové stránky teraz má redakčný tím asi 5-7-bez nezávislých pracovníkov-a chystá sa odhaliť nový redizajn práve včas na týždeň módy.
Mali sme to šťastie, že sme si našli čas na rozhovor Doré o novom vzhľade, o tom, ako si zachováva autentický a osobný tón webu, ktorý rastie, a ako fotografuje módu editoriály a ako pokryje šialenstvo, ktoré je tentokrát v týždni módy (náznak: oveľa menej ako predtým).
Povedzte mi, o čo vám išlo pri redizajne.
Prvá vec, ktorú uvidíte, je, že na celom webe sú oveľa väčšie digitálne obrázky. Navigácia sa mierne líši, ale myslím si, že jednou z najdôležitejších funkcií je, že teraz majú naše príspevky iný typ rozloženia [aby uvoľnili miesto] pre krajšie rozprávanie. Naozaj som chcel posunúť hranicu [tradičného blogovania] a vytvoriť z neho miesto, kde môžete skutočne vytvárať krásne príbehy s obrázkami, ktoré natáčame.
Nebude to teda až taký formát blogu?
Bude - zachovávame chronológiu, takže vždy budete mať pocit, že je to blog, a to je pre mňa veľmi dôležité. Robíme veľa príbehov s viac ako jednou fotografiou a veľa z nich vyrábame v štúdiu - preto skutočne chceme, aby to bolo možné zobraziť na nejakom mieste. Keď čítate časopis a pozeráte sa na príbeh... Chcem, aby si to s blogom cítil. Som veľmi nadšený.
Jedným z podpisov vášho blogu sú ručne písané písma. Zostanú tie?
Áno - vždy tu bude rukopis. Identita blogu zostane rovnaká; ponechali sme veľa rovnakých písiem a podobne. Ide skôr o spôsob, akým sa veci zobrazujú, a o spôsob, akým funguje navigácia. To bude veľmi zaujímavé. Tiež uvidíte, že vyhľadávanie je lepšie, história a všetko.
Mení sa iba dizajn alebo sa bude meniť alebo rozširovať aj obsah?
Vyvíjame aj obsah. Nechcem byť taký: „Toto je reštart.“ Takto nepracujem. Ako, práve sme natočili náš prvý módny príbeh! Pre mňa to bol vždy pouličný štýl, dostať ľudí, ktorých vidíme okolo seba. A minulý týždeň sme natočili náš prvý módny príbeh so skvelým modelom, ktorý milujeme, takže toto je začiatok zdieľania takýchto vecí. Dlhšie som točil módne príbehy pre časopisy a myslel som si, že je načase, aby som to urobil aj pre blog.
Čo môžeme očakávať od týchto módnych príbehov? Budú viac založené na trendoch alebo skôr o príbehu?
Pre mňa je to skutočne o inšpirácii. Nechcem to robiť presne ako módny časopis. Ide o to, ukázať, ako môžete štýlovať veci, a inšpiráciu za každým obrázkom, aby ste presne videli, prečo urobili sme to, ako sme to urobili a tiež to, kde veci získavame alebo kde je možné dostať veci [znova vytvoriť vzhľad]. Je to iný spôsob, ako predstaviť módny príbeh, ale je to riadny, krásne natočený a upravený módny príbeh.
Ako by ste opísali, akým spôsobom chcete, aby bol hlas stránky? Vždy to bolo veľmi osobné.
Je to ako osobný denník. Nikdy som si nepredstavoval, že blog bude taký, aký je teraz, a počas tých rokov som sa vždy snažil udržať ten hlas veľmi prítomný. Myslím, že dôležité je, že máme veľmi silný zmysel pre spoločnú estetiku - vedieť, čo chcete robiť, čo nechcete robiť, a ja som naozaj dobrý v tom, že môžem poskytnúť svoj pevný uhol pohľadu na zachovanie podstaty blogu.
Neskrývame napríklad správy a nikdy som sa osobne nevenoval osobnému štýlu. Viac ma zaujímajú fotografie ľudí, ktorí ma inšpirujú, takže vždy tam bol ten prvok - veľmi dôležitý prvok životného štýlu - pretože si nemyslím, že blog, ktorý je osobný, by mal byť obmedzený iba na jeden predmet. Takže robíme módu a krásu, samozrejme, a máme aj cestovanie, jedlo, životný štýl. Všetko, čo si myslíme, je štýlové, pretože si myslím, že dnes štýl nie je len spôsob, akým sa obliekate. Je to naozaj tak, ako žiješ.
Mohli by ste sa trochu porozprávať o tom, ako riešite speňaženie, ako sú reklamy a sponzorovaný obsah a elektronický obchod? Ako to urobíte bezproblémovým?
Je to tiež pomalá evolúcia, napríklad skúšať veci a vidieť, čo je správne. Myslím si, že jedna z vecí, ktoré sú veľmi odlišné, je, že som vždy chránil úvodník. Oblečenie teda nepredávame - máme na to veľmi špecifickú sekciu. Zahrnuli sme samozrejme odkazy na pobočky a podobné veci, ale vždy sme pracovali rovnako; pracujeme s inzerentmi, ktorých milujeme. The provízie, ktoré robíme pre značky a veci, ktorým sa na blogu nevenujeme, sú skutočne jeho veľkou súčasťou.
Je to skvelé, pretože nám to dáva slobodu posunúť blog tam, kde ho chcem vziať. Napríklad som sa rozhodol, že nebudeme uverejňovať príspevky viac ako tri alebo štyrikrát denne. Chcem, aby bol blog prístupný, nechcem, aby sa ľudia cítili príliš zahltení, chcem, aby ľudia cítili, že je to spoločník. Je to teda iné ako Fashionista, napríklad. Myslím si, že je pre teba skutočne dôležité vedieť, kto si, čo chceš robiť, ako chceš komunikovať, a podľa toho sa potom môžeš rozhodovať. Práve to ma núti tak často, každý druhý rok meniť vzhľad webových stránok - a zakaždým, keď spolupracujeme s rovnakými správcami webu a určujeme, ako môžeme presadiť? Čo považujeme za dôležité? Ako sa blogovanie mení? Ako to môžeme sprevádzať s novým dizajnom? Ako robíme veci, ktoré sú relevantné a zmysluplnejšie pre typ obsahu, ktorý robíme?
Takže ste spomenuli sociálne médiá, ako k tomu pristupujete? Uverejňuje odkazy na všetky vaše články alebo ich používa ako platformu na ilustráciu vášho hlasu?
Myslím si, že v prípade sociálnych médií to musí byť veľmi prirodzené. Každý mesiac si sadneme a porozprávame sa, ako to urobíme. Mám svoj osobný Instagram a otvorili sme aj štúdio Instagram, aby sme ukázali, čo sa v štúdiu deje. Snažím sa, aby to bolo organické na každej platforme, ale robíme napríklad konkrétne veci pre fanúšikov Facebooku, kde odpovedáme na otázky, ktoré sa nás ľudia pýtajú; Uskutočnili sme stretnutie Google, ktoré bolo veľmi úspešné. Pre každého sa snažíme nájsť niečo, čo pre sledovateľov nemôžeme urobiť nikde inde, a dať im šancu cítiť, že majú niečo špeciálne.
Rovnako je to aj s naším spravodajcom - neopakovať obsah, ktorý bol na blogu, ale podávať správy o tom, čo robíme v štúdiu. Veľa ľudí sa ma pýta: „S ktorou značkou spolupracujete?“ "Čo práve robíš?" Snažím sa mať ku každému médiu iný prístup.
Som si istý, že žiadne dva dni nie sú rovnaké, ale aký je váš priemerný deň v práci?
Ráno prídem do štúdia a urobím každú malú úlohu: odpoviem na e -maily, dobehnem tím, akúkoľvek prácu, ktorú pre mňa majú. Potom je čas na kreatívnu časť mojej práce, a tak urobím svoju ilustráciu, svoje písanie, pustíme si nejakú hudbu. Je to iný typ atmosféry. Obvykle keď som v štúdiu, mám jedno alebo dve stretnutia a potom samozrejme existujú dni, kedy sme blázni a strieľame a je tam päť miliónov ľudí, čo sa tiež stáva dosť často.
Je to týždeň módy - ako sa k tomu staviate tentokrát a aké pokrytie môžeme očakávať na tejto stránke?
To sa tiež veľmi zmenilo. Týždeň módy sa teší veľkému záujmu. Myslím si, že sezónny systém je taký komplikovaný a čitatelia sa zmenili - objavili Týždeň módy, obľúbili si ho a myslím, že teraz toho videli príliš veľa. Preto sa k tomu rád správam trochu inak. V centre pozornosti nie je ani tak to, čo sa deje na každom predstavení, pretože si myslím, že je to takmer príliš únavné - o to viac to začne byť nudné, keď si oblečenie nemôžete kúpiť hneď. Radšej by som hovoril o skutočnom oblečení v okamihu, keď bude k dispozícii. Ale týždeň módy je stále úžasný pre inšpiráciu a konkrétne momenty.
Takže naozaj nebudete nutne robiť zápisy z každej show?
Vlastne som to nikdy neurobil, vždy som sa snažil mať osobnejší prístup ako napríklad „veľmi sa mi to páči“ alebo „overiť si to“, alebo som sa s tým stretol. osoba, tu je to, čo sa stalo a myslím, že chvíľu robil rozsiahlejšie spravodajstvo, kde keď ste prišli na blog, celé to bolo o móde Týždeň. Keď sa stala populárnejšou, videl som, že čitateľov o niečo menej zaujíma. V tej vlne pouličného štýlu a módnych prehliadok a všetkého, istým spôsobom, sme spolu rástli a myslím, že aj teraz trochu sa to upokojilo, takže je skvelé to prijať a vziať to ako príležitosť zakryť veci inak.
Som si istá, že sa vás to stále pýta, ale ako vnímate to, akí sú teraz všadeprítomní fotografi v štýle street style - a ako to vôbec zmení váš prístup k Týždňu módy?
Je to niečo, čo stále milujem a stále mi to pripadá zaujímavé. Očividne sa to zmenilo a zo štýlu ulice sa stal skutočný priemysel. Všetci títo fotografi, ktorých vidíte, nie sú bloggeri, sú profesionáli. Natáčajú pre časopisy... niektorí z nich sú len pozorovateľmi ľudí a visia, aby videli, čo sa deje, a urobia fotografiu, aby si to nechali pre seba. Existuje niekoľko blogov v pouličnom štýle, ale nie je ich tak veľa.
Vždy uvidíte tých istých ľudí, a keď sa nad štýlom začne viac premýšľať, inšpirácia vás až tak neprekvapí - viete, čo nájdete. Preto sa pre mňa snažím držať veľmi nevinný prístup. Mám pri sebe fotoaparát a keď vidím niečo zaujímavé, natočím to - ale nie som na misii, aby som nasnímal každý pohľad, ktorý vidím, inak si myslím, že by to bolo dosť nezaujímavé.