Maloobchodník opäť vymenil tradičné modely za zamestnancov, priateľov, rodinu a tentoraz za dcéru Julianne Moore.
Na jeho Prezentácia na jar 2017 minulý september, J.Crew - maloobchodník, ktorý je už dlho spájaný s veselou a bezproblémovou Amerikou - dokázal, že to bolo nad kúzelníckymi kúskami, ktoré nasali mnoho jeho súčasníkov. Namiesto toho, aby sme hodili veľa peňazí, aby sme priniesli veľa instagirl (kto by sa do spoločnosti nehodil DNA), Jenna Lyons & Co. sa stala autentickou, namiesto toho prizvala svojich zamestnancov, priateľov a rodinu, aby modelovali zbierka. Bola to svojim spôsobom marketingová vychytávka, ale skutočná (a teda geniálna); ako napísala Alyssa, kto iný môže lepšie predviesť víziu značky ako tí, ktorí ju žijú a dýchajú?
Po ocenení, ktoré kasting J.Crew získal v minulej sezóne, sme očakávali, že sa z neho stane niečo, čo bude súčasťou jeho akcie na jeseň 2017. Keď sme v nedeľu vstúpili do Spring Studios, netrvalo dlho a uvedomili sme si, že naša predpoveď je správna.
Rafinéria29Globálna šéfredaktorka a spoluzakladateľka Christene Barberich, ktorá modelovala maskáčové pracovné tričko a drahokamový kilt, uvidela, ako sa k nej blíži chatujúci rotujúci zástup návštevníkov showguru. Pri prechádzaní miestom konania mi to priateľ vzrušene povedal ju do prezentácie bol zahrnutý aj najlepší priateľ, zamestnanec J.Crew. Dokonca tam bola aj komička a zabávačka Sandra Bernhardová - dlhoročná obľúbená móda a tvár kampane Marca Jacobsa na jar 2016. Rovnako ako v minulej sezóne bola v centre pozornosti široká rozmanitosť veku, rasy a veľkosti a energia, ktorá ju obklopovala, bola citeľná.V nedeľu vyplnil priestor ďalší druh magnetizmu - druh, ktorý sa najviac spája so známymi ľuďmi a ich húfmi. J.Crew možno vynechal jeden rutinný trik (Instagirls), ale vymenil ho za iný. Potomkovia celebrít (ktorého sa ako kolektív móda momentálne nemôže nabažiť) stál po boku ostatných nemodeliek J.Crewa; Do zostavy boli zaradené dcéry Julianne Mooreovej a Molly Ringwaldovej, Liv Freundlichovej a Mathildy Gianopoulosovej. Tentoraz však inak hacknutý castingový trend pôsobil sviežo. V dôsledku toho, že sa značky prepadávajú, aby naplnili kampane synmi a dcérami Crawfords, Laws, Lewises, Andersons, Smiths, Kilmers a Brosnans - nehovoriac o Baldwinsovi, Hadidovi a Jennersovi - začlenenie Liv a Mathildy bolo ďaleko od zjavného sociálneho mediálny ťah.
A oblečenie: J.Crew je známy svojim nenapodobiteľným štýlom a párovaním nevhodných detailov s tradične zapnutými štýlmi a posledných pár sezón-s pomocou hlavnej ženskej návrhárky Somsack Sikhounmuong - bolo to lepšie ako kedykoľvek predtým. To, ako sa uvádza v tlačovej správe, je zámerné: „Vzhľad oslavuje jedinečný osobný štýl, ktorý prinášajú naši zákazníci do nášho oblečenia. “Výsledkom bolo, že každý„ model “vyzeral úplne doma v čomkoľvek, čo mal na sebe: Fair Isle bol štylizovaný saténom; Kanadské smokingy sa nosili s lesklými čižmami v štýle morskej panny; štruktúrne midi sukne sediace na maskáčových tričkách. Niekoľko kúskov inšpirovaných vinobraním dokonca pochádza z roku 1983, kedy bol J.Crew založený, a bude súčasťou zbierky kapsúl Heritage dostupnej na jeseň tohto roku.
Od kastingu po Soundtrack z 80. rokov do samotnej zbierky by sme povedali, že prezentácia mala obrovský úspech. J.Crew je dôkazom toho, že značky nemusia nutne siahať po kaskadérskych kúskoch a Insta-známych modeloch, aby urobili šplech: Ak to všetko robíte s autentickosťou, naozaj nemôžete nič pokaziť.
61
61 snímky
Foto z domovskej stránky: John Lamparski/WireImage
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.