Obchod a evolúcia za vašimi obľúbenými výkonnými tkaninami

Začalo sa to Jane Fonda. Začiatkom tohto roka som z rozmaru a plavby po vlne miernej nudy so svojimi možnosťami fitness doma hľadal a veľmi rýchlo našiel online video ikonického „Pôvodné cvičenie Jane Fondovej," prvé vydanie v roku 1982. YouTube je obrovská ponuka videí, ako sú tieto - kazety VHS z 80., 90. a začiatku 20. rokov 20. storočia, z ktorých mnohé sú mimo obehu, s láskou nahrávajú pôvodní vlastníci kópií. Nájdete tu výbery z kolekcií „Buns and Abs of Steel“, spolu s „Winsor Pilates“ a „Tae-Bo“. Existuje dokonca a program z New York City Ballet, doplneného klasickou hudbou, a napodiv, úvodom od Sarah-Jessicy Parker. Keď som počas desaťročí sledoval tento sled fitness ideálov, to, čo ma zarazilo viac ako prepracované sady scén a nepraktické účesy, bol nevypočítateľný prvok: pot.

Pot, ktorý bol kedysi oceňovaný ako znak dobre vydržanej fyzickej aktivity, zmizol z podpazušia a dolných oblastí športovcov a príležitostných návštevníkov telocvične. V posledných desaťročiach sa výkonnostné tkaniny odvádzajúce vlhkosť stali normou v športovom oblečení, posunutie mikín, bavlnených podprseniek a nylonových bežeckých šortiek v prospech high-tech, suchého dotyku možnosti.

Súvisiace články
Obliekli by ste si na cvičenie aktívne oblečenie s infúziou CBD?
Ako prešla Katie Warner Johnson od Balleriny k analytikovi Wall Street, inštruktorke fitness a zakladateľke Carbon38
Denníky módnej školy: Dizajnér pre špeciálne príležitosti sa rozširuje do športového oblečenia

Nebolo to vždy tak. Keď sa koncom osemdesiatych rokov minulého storočia prvýkrát objavil odev odvádzajúci vlhkosť, „bolo to veľmi drahé a ľudia v skutočnosti som v tom nevidel hodnotu, “hovorí Matt Powell, senior poradca pre športový priemysel v The NPD Skupina. Na začiatku bolo, že každá väčšia značka športového oblečenia mala svoju vlastnú variáciu na túto tému: Nike mal Dri-Fit, Adidas mal ClimaLite a Reebok mal PlayDry. Ale to bolo Pod brnením„Powell hovorí, že vďaka svojmu jedinečnému zameraniu a značke dokázal zo športového oblečenia odvádzajúceho vlhkosť urobiť„ masívny biznis “.

Značka bola uvedená na trh v roku 1996 a obchoduje s priliehavým oblečením profesionálnym športovcom sloganom „bavlna je nepriateľ“. Časom sa tento koncept dostal k príležitostným športovcom vo veľkom. Koncom 90. rokov minulého storočia vstúpili na trh značky zamerané na ženy, ako sú Athleta a Lululemon - obe boli založené v roku 1998-a pomohli vytvoriť zo syntetických materiálov odvádzajúcich vlhkosť štandard v športovom oblečení.

Pomalé osvojovanie si výkonnostných tkanín športového oblečenia je typické pre spôsob, akým spotrebitelia zvyknú reagovať na nové materiály. Kultúrny historik Deirdre Clemente pre Fashionista hovorí, že výrobcovia nových materiálov museli vždy presvedčiť spotrebiteľom, že ich materiály sú „hodné kúpy a rovnako dobré, ak nie lepšie, ako akékoľvek prírodné vlákna výmena. " 

Je ťažké prinútiť ľudí, aby zaplatili viac za niečo, čomu v skutočnosti nerozumejú. Tento posun nastal asi desať rokov po tom, ako sa začali objavovať možnosti, a spolu s nimi sa výkonné látky dostali do cenovo dostupných kútov trhu. Hneď ako spotrebiteľ túto myšlienku prijal, začala sa prejavovať potreba diferenciácie značky.

Dnes je mnoho tkanín na športový výkon značkových a sú zákonom chránené niekoľkými spôsobmi. Niektoré z nich sú registrované ochranné známky. Niektoré sú patentované. Mnoho z najpokročilejších možností vyrábajú veľké textilné spoločnosti, ako napr Drirelease®, ktorá podľa svojej webovej stránky licencuje svoju technológiu - zahŕňajúcu „nasávanie, sušenie, chladenie a osviežovanie“ - širokému spektru klientov. The Svetrík rada od Outdoor Voices napríklad používa technológiu Drirelease®. (Ostatné značky, ktoré používajú Drirelease®, zahŕňajú Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running a Patagónia.) Lululemon má prekvapivo veľkú škálu značkových, ale nepatentovaných vlastných značiek materiály, z ktorých väčšina znie, že by to mohli byť aj lieky na predpis - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® a Luon®.

„Existujú dva druhy patentov, ktoré môže spoločnosť v módnom priemysle chcieť podať: patent na úžitkové látky alebo patent na dizajn,“ hovorí Loni Morrow, advokát, ktorý sa zameriava na duševné vlastníctvo. „Úžitkový patent,“ vysvetľuje, „chráni užitočný vynález, ktorý je nový a nie je zrejmý. Patent na dizajn chráni nové a nie zjavné estetické alebo ozdobné vlastnosti užitočného predmetu. “Pomôcka patenty nie sú také bežné ako patenty na dizajn v módnom priemysle, ale existujú a mnohé z nich sa ich týkajú textil. Keďže pole (ako tkanina výkonnosti) je preplnené, je čoraz ťažšie získať patent.

Možno z tohto dôvodu väčšina inovácií v štruktúre výkonu zahŕňala nové aplikácie existujúcej technológie. Dnes už „skonštruované“ materiály nájdete v širokej škále produktov životného štýlu. Teraz si môžete kúpiť posteľnú bielizeň, ktorá odvádza vlhkosť, a džínsy odolné voči zápachu, a taktiež si môžete kúpiť vodeodolnú výkonnú bavlnu, známu ako TransDry®, ktorá pochádza od spoločnosti Cotton Inc. (Under Armour, akonáhle je diametrálne odlišný od prírodných vlákien, predáva technológiu TransDry® pod Nabitá bavlna®.) V posledných rokoch sa zmesi vlny Merino stali obľúbenou základnou vrstvou pre športové vrcholy - Vonkajšie hlasy a Stopár obe majú čiary, zamerané hlavne na bežcov.

Keďže výkonnostná štruktúra sa stala hlavným prúdom a premenovala sa z funkčného na lichotivé, pôvodcovia, ktorí sa zameriavajú na praktickosť, upadli v nemilosť. Napriek svojej pozícii, ktorá sa na bavlne ako „nepriateľovi“ zmenila, bola Under Armour zápasiaci za posledných niekoľko rokov údajne obmedzená technickou značkou zameranou na školenia, ktorá pomohla dosiahnuť úspech pri prvom uvedení na trh.

Protipól ako Vonkajšie hlasy Za veľký úspech vďačí svojej schopnosti vytvárať hravé a podporné cvičebné úbory v pestrofarebných prevedeniach, čo je zásluha Textúrovaná kompresia. Nie je náhodou, že vzdelanie zakladateľa Tylera Haneya študuje textil na Farári je často uvádzaný ako bona fide v príbehu o pôvode spoločnosti. Látka sa stala pre bežného spotrebiteľa oveľa dôležitejšou, najmä pokiaľ ide o športové oblečenie.

Napriek všetkým technicky navrhnutým možnostiam, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii v cvičebných pomôckach, pred koncom 20. storočia storočia malo rozlíšenie medzi fitness oblečením a bežným oblečením viac do činenia so strihom než tkanina. Ľudia cvičili z rovnakých druhov tkanín, aké nosili v iných častiach svojho života. Myslite na froté pólo, saténové boxerky, bavlnené trikoty. Športové oblečenie existovalo, ale jeho schopnosť rozšíriť sa na voľný čas bola obmedzená skromnosťou, normami a áno, potom.

V roku 2019 je možné kombinovať legíny na miestach, kde nie sú tepláky schlubby úplne vítané, od sediacich reštaurácií až po luxusné butiky. Bez výkonovej tkaniny, voľný čas neexistoval by. Univerzálnosť odevov, ktoré do tejto klasifikácie patria - legíny, crop topy, polyesterové šortky - pochádza z materiálov, z ktorých sú vyrobené.

Fyzická aktivita sa stáva viditeľnejšou aj v každodennom živote, ale tiež sa formalizuje. Väčšina ľudí má väčšiu pravdepodobnosť, že si naplánuje výlet alebo barre, než aby sa jednoducho vydali na prechádzku. Rituál cvičenia a jeho schopnosť zmeniť našu náladu a náš život si teraz vážia viac ako kedykoľvek predtým. Vysvetľuje to, prečo sa výkonná tkanina, vďaka ktorej všetko vyzerá a vyzerá jednoduchšie, stala tak populárnou. Skrýva pot - a námahu - preč.

Obrázok domovskej stránky: Výkon Calvina Kleina + Úsvit ráno za úsvitu v Hongkongu. Foto: Xaume Olleros/Getty Images

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.