Prečo tenis v roku 2018 víťazí nad módou

Budúci týždeň debutuje Serena Williams so svojou novo vydanou Nike „Zbierka kráľovných“ navrhol návrhár spoločnosti Off-White a kreatívny riaditeľ pánov Louis Vuitton Virgil Abloh na 50. ročníku turnaja U.S. Open v New Yorku. Aj keď je 23-násobná grandslamová víťazka historicky známa svojimi módnymi outfitmi na zápasoch-pozrite sa na ňu elegantný čierny kombinézu z French Open 2018-jej očakávaný vzhľad, pozostávajúci z šiat na jedno rameno s tutu sukne a trblietavé tenisky, posúva sartoriánsky vzťah medzi módou a tenisom k inému úroveň.

S množstvom významných módnych vyhlásení v roku 2018, od spolupráce a nových uvedení na trh až po vystúpenia na kurte, má tenis veľmi štýlový rok. Začiatkom tohto leta ovládol streetwear Wimbledon, a to vďaka spolupráci Palace s Adidasom, ktorý získal ešte väčšia pozornosť, keď si Angelique Kerberová odniesla domov svoj prvý wimbledonský titul s britskou značkou skate logo. Roger Federer tiež robil vlny, len čo vystúpil na trávnaté kurty v Londýne: Jeho celobiele oblečenie to potvrdilo

povesti nového schválenia a globálneho veľvyslanca obchod s Uniqlo a koniec dvojročného vzťahu s Nike.

SÚVISIACE ČLÁNKY

„Mám veľmi klasický, pekný štýl na ihrisku i mimo neho, čo zjavne veľa odráža to, čo Uniqlo tiež znamená,“ povedal Federer na stredajšom súkromnom podujatí v New Yorku. Údajná 10-ročná zmluva švajčiarskeho tenisového šampióna s japonským megapredajcom vo výške 300 miliónov dolárov nielen umožní Federerovi „urobiť to najlepšie. oblečenie pre tenistu “po boku umeleckého šéfa Christophe Lemaire, ale bude sa podieľať aj na kolekcii každodenného oblečenia LifeWear. Koniec koncov, Uniqlo je predovšetkým módna značka.

„Tenis niekedy trochu stratil cestu len k výkonu,“ poznamenal Federer a využil vývoj tenisových topánok príklad, ktorý bol kedysi nositeľný na ulici, ale teraz sa stal tak agresívne navrhnutým výlučne pre funkciu a šport. "Snažím sa vždy vrátiť na tenisový kurt jednoduchosť a remeselné spracovanie a krásu."

Podľa Clare Varga, aktívnej riaditeľky WGSN, je tradičná tenisová estetika rovnako trvalým trendom ako námorníctvo alebo kvetiny. „V súčasnej dobe však tenis určite zvýšil svoju hru a má viac ako chvíľu času na ihrisku aj mimo neho,“ hovorí pre Fashionista. V priestore pánskeho oblečenia konkrétne Philipp Plein vytvoril celok zbierka s tenisovou tematikou na jar 2019 v Miláne. V Pitti Uomo sa Z Zegna inšpirovala aj tenisom podpísané mladý tenista Alexander Zverev (ktorý je v súčasnosti na štvrtom mieste na svete) ako tvár značky. Najvyšší tiež ožil je to láska k tomuto športu v tomto roku spoluprácou s Lacoste pre druhýkrát a uvoľnenie tenisové loptičky s logom boxu od Wilson Sporting Goods.

Tak prečo teraz? Varga poznamenáva, že samotný šport sa stáva rozmanitejším a prístupnejším. Americká tenisová asociácia začalo úsilie minulý rok inšpirovať viac detí k tenisu a od stredy dokonca môžete mať zápas vo vesmíre.

S uvedenie svojej tenisovej zbierky na trh v júni sa spoločnosť Outdoor Voices zamerala na odstránenie prepojenia country-klub, ktoré je so športom zvyčajne spojené. Namiesto toho sa dizajnérska riaditeľka Alexa Silva inšpirovala vlastným záujmom tímu o hru. „Veľa z nás hralo spolu a má množstvo rôznych zručností,“ hovorí. „Pri výbere aktivít [tenis] určite stále vychádzal.“ Aby sa tenis udržal ako demokratický šport, značka nadviazala partnerstvo s Global Tennis Network a poskytla interaktívnu mapu verejných kurtov na svojom webe.

„Tenis mal vždy elitný charakter, a preto prirodzene hovorí o luxusnom a špičkovom trhu dizajnéri, ale je to tiež šport, ktorý je bohatý na nostalgiu a retro príťažlivosť a má rovnako veľkú príťažlivosť pre mládež, “ hovorí Varga.

Cieľom Fily je prilákať celú novú generáciu tenistov a fanúšikov podpisovanie 15-ročný Leo Borg (syn švédskej tenisovej legendy Björna Borga), partnerstvo, ktoré bolo oznámené už v júni. „Björn značku skutočne preslávil a na začiatku 70. rokov bol ikonou štýlu,“ hovorí Jennifer Estabrook, prevádzková riaditeľka spoločnosti Fila North America. „Zdá sa, že to dáva zmysel ako ďalší logický krok k podpísaniu Lea.“ Značka športového oblečenia sa taktiež po prvý raz objavila v módnom priestore s debut na dráhe na milánskom týždni módy túto jeseň.

Forever 21 prináša s príchodom tenisu aj Gen Gen spolupráca s Wilsonom na začiatku augusta. Kolekcia sa môže pochváliť štýlmi inšpirovanými vinobraním, ako sú vetrovky, tepláky, tenisové sukne a tielka.

Lilly Pulitzer začala ponúkať oblečenie zamerané na tenis po takmer desaťročí od prvého uvedenia kapsuly na trh. „V tej dobe sme mali návrhárku, ktorá bola veľmi zanietenou tenistkou a chcela to dostať von,“ spomína Mira Fain, výkonná viceprezidentka značky pre dizajn. „Chceli sme sa do toho dostať znova, keď sme skutočne mali know-how pre skvelé a vynikajúce produkty. Vrátili sme sa tento rok a urobili sme to väčší a lepší. “

Napriek tomu, že kolekcia hovorí o étose celoročného oblečenia do letov Lilly Pulitzerovej, Fain zaistil, aby boli v kusoch textílie priateľské k výkonu s prvkami na ochranu pred slnkom a odvodom vlhkosti. „Odozva bola skvelá,“ hovorí Fain. „Doslova som prišiel zo stretnutia a na jar uvádzame na trh ďalšiu kapsulu. Je to určite súčasť tejto línie. “

Tento nárast spotrebiteľského dopytu po tenise presahuje kupujúcich Lilly Pulitzerovej. V novom správa od Lyst„Vyhľadávanie módy vrátane slova„ tenis “je v porovnaní s minulým rokom o 59 percent vyššie. (Tenisové sukne, šaty a pánske tenisové šortky sú považované za najžiadanejšie položky.) Navyše globálne hľadanie módy platforma získala 3 200 a viac výsledkov za kúsky súvisiace s tenisom, čo predstavuje medziročný nárast objemu o 15 percent rok.

„Ak boli tenisové atraktivity nejaké pochybnosti, pozrite sa na ne rýchlo celebrita a elitné módne publikum potvrdí, že predný rad sa definitívne posunul na stranu ihriska, “hovorí Varga. Wimbledon skutočne privítal Alexu Chung, Stellu McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton a, samozrejme, vášnivý tenisový fanúšik Anna Wintour odchytať niekoľko zápasov. Príďte v septembri, určite očakávame, že Vogue šéfredaktorka prejde štvrťami aj na nočné stretnutie na štadióne Arthura Asheho-hneď ako skončí celodenné prehliadky na New York Fashion Week.

Obrázok domovskej stránky: lookbook Adidas x Palace Tennis 2018. Foto: Alasdair McLellan

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.