Knyttanov priestor v Londýne. Foto: Knyttan
Aj keď je celkom možné, že práve teraz nakupujete všetko okrem svetrov, pre niektorých investorov je pletené oblečenie na prvom mieste. Londýnsky startup Knyttan-ktorý, áno, snaží sa narušiť obchod s úpletmi-vo štvrtok oznámil, že získal 2 libry. miliónov (zhruba 3,1 milióna dolárov) od mnohých podporovateľov vrátane Connect Ventures, generálneho riaditeľa Farfetch Jose Nevesa a vedúceho digitálneho Edoarda Zegny Zegna.
Rovnako ako vaša babička, Knyttan v súčasnosti vyrába útulné svetre a šatky, z ktorých každý je úplne jedinečný. Na rozdiel od vašej Gran to robí tak, že naprogramuje pletacie stroje tak, aby každý sveter vyrobil podľa vlastných špecifikácií. Výsledok: prispôsobiteľné oblečenie vyrobené na požiadanie pre každého zákazníka. Výrobný model spoločnosti Knyttan môžete porovnať s 3D tlačou, ktorá používa jeden stroj na preklad digitálnych súborov do ľubovoľného počtu tvarov.
Je to skvelé a, čo je dôležitejšie, včasné. Knyttan narazí na niekoľko horúcich gombíkových (a niektorých trvalých) problémov pri výrobe odevov. Na politicky nabitej strane: startup sa výslovne stavia ako spoločnosť nie rýchlej módy. Zatiaľ čo svetové H & Ms predávajú jednorazové odevy, ktoré sa opotrebovaním rozpadávajú, Knyttan hovorí, že jeho tovar je vyrobený tak, aby vydržal; zatiaľ čo väčšina spotrebiteľov by ťažko povedala, odkiaľ ich oblečenie pochádza a
za akých podmienok boli vyrobené, Knyttan vytvára svoje kúsky v Anglicku a zviditeľňuje výrobný proces.Prispôsobenie sa tiež stalo téma záujmu vo svete módy, najmä medzi startupmi ako Tinker Tailor a Bow & Drape, ktoré ponúkajú kúsky na mieru v luxusnom aj cenovom spektre do 100 dolárov. Štúdia spoločnosti Bain & Company z roku 2013 zistila, že zatiaľ čo iba 10 percent respondentov má výrobky na mieru, dvakrát až trikrát viac by o to malo záujem. Vďaka navýšeniu spoločnosti Knyttan majú investori zjavne stále záujem o podporu spoločností, ktoré prenasledujú tento priestor na trhu.
Pokiaľ ide o riešenie opakujúcich sa problémov, Obchod s módou riadne na to upozorňuje, pretože prichádza objednávka zákazníka predtým Knyttan vytvára produkt, na konci sezóny nezostane žiadny nepredaný inventár - prebytok, na ktorom projektant príde o peniaze a ktorý v mnohých prípadoch končí na skládke. Dobré pre podnikanie, dobré pre životné prostredie a opäť bod rozlíšenia od maloobchodných predajcov.
Knyttan sa presadil aj medzi mladými dizajnérmi. Začiatkom tohto týždňa niektoré svetre vyrobené v Knyttane sa objavil v show show Christophera Raeburna v London Collections: Men. Vďaka tejto investícii Knyttan dúfa, že rozšíri svoj dosah ďalej do sveta módy, umenia a hudby - a, samozrejme, do šatníkov bežných zákazníkov.