Hviezda kampane Estée Lauder Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Beh Kendall Jenner ako tváre Estée Lauder zďaleka nekončí. Potom, čo už hrala v reklamách na make-up značky, bola jej ďalšou misiou ako ambasádorka návnady milénia bude stáť pred tlačovou a televíznou kampaňou na jej novú vôňu Modern Muse Le Rouge pád. Generálny riaditeľ Estée Lauder Fabrizio Freda oznámil túto správu počas utorňajšej telefonickej výzvy na nahlásenie spoločnosti finančný pokrok, pričom poukazuje na to, že vôňa a líčenie sú dobrými náborovými kategóriami pre mladších nakupujúcich.
Keďže tržby všetkých značiek Estée Lauder za prvé tri mesiace rástli len o 1 percento 2015 na 2,58 miliardy dolárov, menovcový rad spoločnosti nie je jediný, kto trochu mladne oživenie. Spoločnosť Clinique taktiež zdokonaľuje svoj prístup k tisícročnej klientele v spolupráci s Cool Teen ™ Tavi Gevinson, zvýšenie digitálnej zdatnosti a zvýšenie frekvencie uvádzania svojich produktov na trh.
Ale, vysvetlila Freda v rozhovore s Fashionista
neskôr v utorok ráno už Clinique a Estée Lauder neprichádzajú k mladším zákazníkom z rovnakého miesta. Clinique mala vždy veľký kontingent dospievajúcich zákazníkov-kúpu svojej trojkrokovej tváre čistiaci program je niečo ako obrad priechodu - zatiaľ čo Estée Lauder nikdy nepredávala priamo ich. Preto sme najali Jennera, aby zastupoval značku. Veľmi priamy.Pokiaľ ide o všetky tieto akvizície, Estée Lauder urobila minulú jeseň - rýchle Le LaboFrederic Malle, Rodin Olio Lusso a GlamGlow za spoločných 242 miliónov dolárov - Freda hovorí, že rast ich podnikania bude postupným vývojom s dôrazom na to, aby distribúcia bola zatiaľ „veľmi selektívna“. Zatiaľ čo Frederic Malle a Le Labo majú päť a 12 samostatne stojacich obchodov, GlamGlow predáva do značnej miery cez Sephora a Rodin prostredníctvom butikov a reťazcov ako Barneys.
Pokiaľ ide o expanziu, Freda vidí veľký potenciál pre Le Labo v Európe, na Blízkom východe, v Ázii a z dlhodobého hľadiska v Latinskej Amerike; aj keď prvým bodom podnikania bude jeho stopa v USA, medzitým hovorí, že spoločnosť je uprednostnenie Rodinovho rastu v USA a Európe v krátkodobom horizonte, ale vidí v ňom „úžasný potenciál“ značky Ázii. Pokiaľ ide o GlamGlow, očakávajte, že sa rozvetví do kategórií produktov nad rámec bahenných masiek a čistiacich prostriedkov, ktoré v súčasnosti predáva.