Ako Anna Sheffield buduje netradičné klenotnícke impérium so zodpovednosťou vo svojom jadre

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.

Možno nerozpoznáš Anna Sheffieldová Ak by vošla do miestnosti a možno ju ani nepoznáte podľa mena, ale ak ste v roku 2017 súčasťou módy, takmer určite poznáte jej prácu. Šperkový veterán a mimoriadny výrobca Instagramu si v nich vytvorili slivkové miesto šperky svet-teda na vrchole pyramídy sociálnych médií-, aby plynulo komunikovala svoju značku so svojimi takmer 90 000 sledovateľmi na platforme zdieľania fotografií. Nasledoval som Sheffield v @annasheffield ako mnoho mojich priateľov a kolegov už roky. Keď sa priateľ nedávno zasnúbil, okamžite som spoznal jej prsteň ako ten, ktorý navrhol Sheffield; aj ona objavila Sheffield prostredníctvom Instagramu.

Sheffield je však oveľa viac ako Instawhiz a ona si ako taká zaslúži uznanie. K svojej kariére sa dostala takmer náhodou, keď bola študentkou umenia a sochárstva v San Franciscu, kde sa výroba šperkov stala jej kreatívnym východiskom. Bez formálneho školenia sa za pochodu naučila povrazy. Neskôr v roku 2002 založila značku šperkov Bing Bang a potom uviedla na trh svoj menovec. Dnes má Sheffieldovo rovnomenné podnikanie ďalší rozmach; jej najlepšia zbierka jemných šperkov s názvom Flying Flowers (na obrázku v galérii nižšie) bola nedávno spustená s veľkým ohlasom a otvára svoju prvú

Los Angeles vyskakovacie okno túto jeseň.

Ale počas nášho rozhovoru to, čo som považoval za najpôsobivejšie, nebolo nevyhnutne Sheffieldovo netradičné umenie, čo rozhodne hovorí samo za seba - bol to jej osobný pocit zodpovednosti. „Každá maličkosť sa počíta,“ povedala mi po telefóne z LA a vysvetlila, ako vedomie a udržateľnosť skutočne ovplyvňujú každý výstrel jej podnikania.

Hovoril som so Sheffieldom o tom všetkom, od toho, ako si vyberá remeselníkov, s ktorými pracuje, až po zákazníkov, ktorí teraz vchádzajú do jej DM a kupujú zásnubné prstene.

Kedy sa začal váš záujem o šperky?

Bolo to zvláštne a náhodné dobrodružstvo. Začínal som vo výtvarnom umení a sochárstve; to som študoval v škole. Ale študoval som šperky a naučil som sa veľa techník. Keď by som sa zasekla na soche alebo niečom veľkom a narúšajúcom črevá, chvíľu by som potrebovala dekompresiu-nechám svoju kreativitu blúdiť-a vyrobím šperk.

Začal som tým, že som použil tieto kusy ocele, ktoré by som našiel v obchode svojho učiteľa zvárania. Mal tento skutočne úžasný kovový dierovač, ktorý vo veciach vyrazí oceľové a bronzové diery, ale to, čo zostalo, bol tento druh konfiet. Použil by som striebro a vyrobil by som tieto prstene a prívesky, aby som prestal byť v ateliéri výtvarnej tvorbe. Samozrejme, nosil by som ich alebo by som ich dal priateľom alebo by som ich urobil pre moju matku ku Dňu matiek. Vyvinulo sa to do veci, kde sa ich ľudia pýtali a niekedy som ich vyrobil pre ľudí a predal ich.

Vždy ste vedeli, že to pre vás bude kariéra?

Nakoniec som ich začal dávať do obchodu. To bol zrod Bing Bangu. Bolo to vôbec prvýkrát, čo som uvažoval nad tým, že by som sa mohol šperkom živiť a robiť to namiesto zvárania alebo výroby nábytku na boku. Nebolo to tak, že by som sa pustila do výroby šperkov.

Vždy som milovala šperky. Vyrastala som v Novom Mexiku, takže šperky boli veľmi všadeprítomné. Zvlášť pre indiánske kultúry sú ich šperky takou súčasťou remeselnej výroby. Vyrastal som v názore, že šperky sú taký magický spôsob činnosti a tvorby, ale nikdy som sa nepovažoval za taký typ človeka, takže to bola skutočne zábava stať sa jeden z tých ľudí. Na začiatku som bol v štúdiu, kde som tĺkol a spájkoval a hovoril som si: „Zaujímalo by ma, či to niekto bude chcieť nosiť.“

S akými výzvami ste sa stretli, keď ste začínali?

No, nemal som titul z módy ani z merchandisingu; Nemal som žiadne skúsenosti. V niektorých ohľadoch to pre mňa skutočne fungovalo dobre, ale potom v niektorých ohľadoch to bola skutočne len odysea. Nevedel som, čo je to masthead. Otvoril som časopis a povedal som si: „Ako sa dostanem do tohto časopisu? Kto je táto osoba? Ach, redaktor šperkov. Asi by som jej mal poslať svoje riadky. “Prichádzal som na to z takého iného uhla. Hovoril som si: „Ach, predvádzacia miestnosť. Pravdepodobne by som mal byť v predvádzacej miestnosti. “Len som natiahol ruku a zistil som, ako som šiel. Obchody by vyzerali takto: „Môžete mi urobiť pôžičku na veci, ktoré si vezmem?“ A rád by som povedal: „Forma pôžičky... Dovoľte mi rýchlo urobiť jeden z nich.“ Veľa to pľuvalo. Myslím si, že v mnohých ohľadoch to bolo v môj prospech, pretože som v skutočnosti nemal toľko pochybností alebo obmedzení; to prišlo neskôr.

Ako objavíte remeselníkov, od ktorých získavate svoje materiály?

Po prvé, chcem pracovať s ľuďmi, s ktorými si rozumiem, ktorí sú podľa mňa dobrí ľudia, ktorých si vážim a cítim to isté o mne - čo je pre diamantový priemysel zaujímavý prístup. Ale v skutočnosti som našiel skutočne úžasných ľudí, s ktorými teraz pracujem, hádam tým, že som to uviedol do vesmíru. Snažím sa pracovať s čo najväčším počtom zdrojov, ktoré sú jedného pôvodu. Pokiaľ ide o čokoľvek, čo pochádza zo Zeme alebo prechádza niekoľkými rukami cez viacero krajín, myslím si, že čím bližšie sa k tomuto zdroju dostanete, tým väčšiu transparentnosť získate mať celý tento reťazec - ako sa zaobchádza s ľuďmi, ako sa zaobchádza so Zemou a ako sa vám tento materiál dodáva z hľadiska kvality, ale aj z vibračného hľadiska perspektíva.

Nechcete niečo, čo vyrobil niekto, s kým sa zle zaobchádza a v nešťastnom prostredí. Chcete niečo, čo vyrobil niekto, kto to urobil so starostlivosťou a láskou a je ocenený a dobre platený. Nájdenie týchto ľudí bolo ako ihla v kope sena, ale je to aj skutočne naplňujúce, pretože potom vy mať tento úžasný vzťah a viete, že tento produkt pochádza zo zmysluplného a dobre udržiavaného miesto.

Pokiaľ ide o zvyšok materiálov, robíme nevyhnutné minimum, ktoré sa snaží byť čo najudržateľnejšie s našimi výrobkami a obalmi a všetkým, čo v spoločnosti robíme. Ale mám pocit, že tieto veci sú dané; mimoriadne úsilie príde, keď sa skutočne pokúsite posunúť hranice nad rámec toho, čo sa deje vo vašom odvetví.

Ako by ste povedali, že odlišujete svoju prácu od ostatných návrhárov šperkov?

Myslím si, že s mojimi jemnými šperkami niečo robíme. Je to výnimočné v tom, že som vyšiel z návrhárskeho prostredia, a tak robím dizajnérske šperky a vyrábam jemné šperky, ale potom môj pohľad na to je zmiešať nekonvenčné materiály a navrhnúť dizajn netradičným spôsobom. Stále vyrábam jemné šperky - a vyrábam veci, ktoré by ste si mohli kúpiť pre seba - potom vyrábam veci, ktoré sú trochu na špici červeného koberca. Je to v podivnej malej satelitnej oblasti; existujú ďalšie úžasné značky, ktoré vyrábajú slávnostné šperky, a myslím si, že existujú úžasné značky, ktoré vyrábajú jemné šperky, ale mám pocit, že sme v tomto medzipriestore, čo je inšpiratívne. Rád som na mieste, ktoré je mimo mapy, ako sa len dá. Ak sa ocitneme na mape, zvyčajne nás znova vytlačí z mapy.

Máte zákazníkov, ktorí si u vás kúpia zásnubný prsteň prostredníctvom Instagramu DM. Akú úlohu zohráva táto platforma vo vašom podnikaní?

Ach, je to neuveriteľné. Je to taký neuveriteľný spôsob komunikácie, pretože ľudia sa tam s nami môžu skutočne skontaktovať a môžu sa s nami podeliť o svoje príbehy. Mnohokrát príde a kúpi zásnubný prsteň, ale nestretli sme sa ju napriek tomu, a keď ju stretnem, povie: „Ó, môj Bože! Kúpil mi prsteň Anny Sheffieldovej, po ktorom tak dlho túžim! “

Dostať tieto príbehy priamo je jednoducho nevyspytateľne krásne a napĺňajúce. Je to aj z hľadiska predvádzania vecí, ktoré robíme, a rozprávania príbehov o značke a o tom, čo pre nás znamená Je skvelé, že môžem tieto informácie zdieľať tak úprimne, tak rýchlo a priamo s ľuďmi, ktorých to zaujíma v ňom.

Keď som s predajcom alebo mám stretnutie so svojim tímom a hovorím si: „Pozrite sa, aký úžasný je tento úžasný tvar markízy“, môžem to ukázať na Insta Stories a niekto môže povedať: „Ja, ja, ja! Chcem ten hore! Čakal som, že budete mať čierny diamant takej veľkosti. Chcem ten! Urob to pre mňa. “To je tiež skvelé, pretože ako inak by sme to urobili s ľuďmi, ktorí nemôžu prísť do obchodu? A aj keď sú schopní prísť do obchodu, nie vždy vedia, čo máme na sklade alebo aké zaujímavé kamene som v poslednej dobe našiel.

Ako sa sociálne médiá zmenili v prístupe k práci?

Moja práca je ako práca s mnohými klobúkmi. Myslím, že každý v malej spoločnosti nosí veľa klobúkov, ale najmä preto, že moje meno je na dverách. Sociálne médiá sú jej dôležitou súčasťou, pretože tam môžem zaistiť, aby sa myšlienky prenášali, a je úžasné, že si to môžete vopred naplánovať. Je tu tiež úžasná schopnosť reagovať v okamihu, keď sa deje niečo politické alebo keď v niečo veríme a môžeme sa o to podeliť.

Myslím si, že je to veľmi účinná vec, obzvlášť v poslednej dobe - vedieť ľudí upozorniť, že ste na tom rovnako ako oni. Aby sme mohli povedať, že tomu veríme, stojíme si za tým, tento druh vecí je úžasný a silný. Najmä pri šperkoch sa ľudia budú celý život nosiť každý deň, aby vám mohli dať malú pažu. emoji ako: „Do pekla, ja tiež.“ Je to tak, také, tak napĺňajúce, radikálne a divoké a úplne z tejto éry, ako nikde inde história. Je to úžasná výzva a je to tiež neuveriteľný prínos pre hlas značky a pre mňa osobne.

Čo je podľa vás najlepšia časť vašej práce?

Myslím tým, že schopnosť sadnúť si a navrhnúť je taký obrovský luxus. Je pre mňa také vzácne len tak si sadnúť a vymýšľať nápady alebo sa pozerať na jedinečné drahokamy, ktoré máme po ruke. „Chcel som nakresliť prsteň, ktorý by sa hodil k tomu diamantu.“ Je to veľmi zriedkavé, takže mám pocit, že to tak je krém.

Čím viac sa spoločnosť rozrastá a čím viac rastú moje povinnosti, je pre mňa skutočne zábavné zvážiť marketingový aspekt a spojiť to s tým, čo môžeme robiť v obchode - rozprávať sa s priateľmi, s ktorými sa snažím spolupracovať - ​​a ako ich môžeme zaradiť do akcie. To je sen - myslieť holisticky a spojiť všetky tieto neuveriteľné veci. Nemôžem uveriť, že je to to, čo mám robiť. Prial by som si, aby som nepísal toľko e -mailov, aby som to mohol urobiť trochu viac, ale na konci dňa to robím. Je to nádherný luxus.

Čo je najhoršie?

E -mail by bol klasifikovaný. Je to podobné ako so sociálnymi médiami, kde vám Instagram môže ukázať okno do sveta, ale môže to byť aj najsmiešnejšie obdobie. E -mail je tiež jednou z týchto vecí. V našej kancelárii všetci sedíme za stolom, v tejto konverzácii mám 17 e -mailov. Mali sme sa otočiť a začať o tom hovoriť. Porozprávajme sa o tom. Vymazať. A je to ako keby moja doručená pošta prešla od 100 046 do 100 030. Robím pokroky!

Nedávno ste uviedli na trh svoju zbierku Flying Flowers, ktorá, ako chápem, je pre značku celkom míľnikom. Ako tento rozsah vznikol?

Je to skutočne ten najjemnejší šperk, aký som kedy vyrobil; je to najlepšie na stupnici. Milujem malé diamantové náušnice; takto nakupujem. Keby som nevyrábal šperky, neviem, či by som si šiel kúpiť obrovskú ozdobnú náušnicu, ale možno by som to urobil, keby som bol nútený.

To bolo super, pretože som to skutočne posunul na ďalšiu úroveň. Tieto veci sú úplne nové a vydávame ich malé vydania. Bola to zábava, pretože som do nej vložil všetky druhy nových drahokamov, s ktorými som nikdy predtým nepracoval, a snažil som sa napodobniť tieto podivné farebné palety. Je to veľmi ťažké na kultivované nablízko. To je všetky regenerované, takže všetky majú rôzne veľkosti. Moji nastavovatelia hovoria: „Si taký otravný. Prečo musí byť vedľa 0,09 aj 0,08? “

Aký je váš konečný kariérny cieľ?

Mohlo by to znieť povzbudivo, ale konečným cieľom pre mňa je nájsť spôsoby, ako v spoločnosti a v ktorej pôsobím ako ľudia, skutočne zmeniť svet. Snažím sa to robiť v merateľnom meradle, takže mám pocit, že je to o niečo dosiahnuteľnejšie. Z dlhodobého hľadiska by som bol rád, keby sa to stalo väčšou súčasťou toho, čo denne robím, a aby to robilo zmeny a zmeny vo svete.

Som taký hlúpy, keď chcem niečo navrhnúť; Čítal som o tom každú jednu vec. Keď som pracoval na zbierke Flying Flowers, len som sa striasol a čítal všetky tieto informácie o tom, ako sa ľudia pozerajú. motýle a ako sme začali rozpoznávať ich proces vývoja od gruba cez húsenicu k nádhernému lietajúcemu kvetu. Pri štúdiu všetkých týchto vecí som bol, Bože, to je - prepáčte, moja francúzština - v prdeli, ako sme sa správali k tejto planéte. Začnete sa pozerať na tieto krásne, neuveriteľné veci, ktoré sa vyvinuli týmto nádherným spôsobom, a potom si poviete: „Čísla klesli o 90 percent“. Ako je to možné? V mojom svete nebudú žiadne motýle! V mojom svete nebudú žiadne včely! Dosť! To sa vo mne deje a ja sa pýtam: „Ako môžem urobiť niečo malé, aby som to zmenil?“

Aby bol dlhý príbeh dlhý, to je to, čo chcem robiť. „Pomohla zachrániť motýle!“ Vieš? Nie je to tak, že by som chcel mať na dverách nápis, ktorý hovorí: „Je to dobrý človek“, ale na konci svojho života chcem, aby to bolo také, že som nevyrobil len veľa vecí. Vyrobil som veľa zmysluplné veci, ktoré prinášajú ľuďom krásu a šťastie, ale taktiež som prijal tú neuveriteľnú pozíciu privilégií, urobil som s ňou niečo naozaj dobré a konal som od srdca. Na konci dňa to je to, čo naozaj chcem robiť viac.

Tento rozhovor bol upravený a skrátený.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.