Fanúšikovia hip hopu i obsesívni módni nadšenci počuli, že Barneys využil skvelého Jaya Z na spolupráci na tohtoročnej dovolenkovej kampani. Spolupracuje s spoločnosťami Balenciaga, Balmain a Proenza Schouler na vytvorení úžasnej kolekcie kapsúl v limitovanej edícii s názvom „Dovolenka v New Yorku.”
Je to prirodzené párovanie pre Barneys, ktorému nie sú cudzie ani obľúbené zbierky z dovolenky. V minulom roku sa luxusný maloobchodný predajca spojil s Disneyom na trochu kontroverznej módnej karikatúre “Elektrická dovolenka"a rok predtým, Lady Gaga predstavil oklamanú verziu Santovej dielne. Spolupráca v roku 2013 je však po prvýkrát v histórii, keď Barneys spolupracuje s hip hopovou hviezdou. (Aj keď športový agent, producent, všestranný magnát, ktorému sa to stane tiež buď rapper.)
V kontexte hip hopu a módy by pred dvoma desaťročiami - a povedzme ešte pred piatimi rokmi - tento druh spoločného podniku pravdepodobne nevznikol. Luxusný luxusný maloobchodný predajca, ktorý rapuje a vyberá si položky do veľkej zbierky na prázdniny? Iste, hip hop už predtým prijal vysokú módu, ale vysoká móda-snáď okrem Versaceho-sa nikdy poriadne nevrátila.
V 80. a na začiatku 90. rokov, dávno predtým, ako niekto ako Kanye West evanjelizoval kožené tepláky, rapová uniforma bola o pouličnom oblečení, ako vreckové rifle, šatky a previsnuté nohavice. Pomaly nato prevratná zmena zaplavila priemysel ako umelci ako Biggie Smalls a Tupac Shakur posunul texty zo života na ulici do luxusu (a opäť späť) bez toho, aby vzbudil opovrhnutie resp. zmätok. Keď peniaze prúdili, vzhľad sa zmenil. Smalls aj Shakur zhodili svoje vreckové vybavenie výmenou za značkové hodváby a výtlačky od módnych domov, ako je Versace, ktorá bola jednou z prvých veľkých módnych značiek, ktoré prijali hip hop. (V roku 1996 značka pozvala Shakura na prehliadku dráhy. Pozrite si zábery tu.)
Rýchly posun vpred do roku 2008 a vydanie Kanyeho Westa 808s a Heartbreaks. S týmto albumom prišiel nový typ hip hopovej uniformy. Existovali štíhlejšie siluety a honosnejšie farby a kúsky, ktoré boli úplne experimentálne: neónové košele, ružové vesty puffer, a ako na tie mohol niekto zabudnúť rolety rolety? Vďaka svojmu novému záujmu o módu by West začal trieť lakte s návrhármi a módnymi domami, navštevovať prehliadky ako Chloe, Christian Dior a v roku 2009 spolupracovať s Louisom Vuittonom. Iní, ako Jay Z, nasledovali príklad a vymenili miesta na súde pri hre Brooklyn Nets o sedadlá v prvom rade na milánskom týždni módy. (Aj keď stále robí to prvé.)
V posledných rokoch padla do očí popularita rapperov a ich vplyv na vkus popkultúry dizajnérov, ktorí sa vždy spájali s osobnosťami súčasnosti-dobré pre tlač, skvelé pre predaj.
Dnes je West BFF s kreatívnym riaditeľom Givenchy Riccardom “Ricky„Tisci, ktorý pôsobí ako istý druh mentora. Rád tiež príležitostne nosí návrhárov nervózne kilty. (Bonus: priateľka Kim Kardashian a dieťa North West dostanú zvyk Givenchy veci.) Spolupráca Westu s APC sa vypredala za niekoľko dní. A $ AP Rocky, nie je cudzie zdvihnúť pár obočí pri športovaní zo všetkých Šaty Ann Demeulemeester do kožušinové vesty- poznamenal, že sa stal Alexandrom Wangom múza. Drake zdieľa svoju oddanosť Rickovi Owensovi tým, že nosí návrhára takmer denne.
Je to vzájomný obdiv: K hitom napísaným ako pocta návrhárom patrí napríklad Tom Ford Jaya Z, Fashion Killa od A $ AP a Migo.Versace. ” Rapperi ako Lil Wayne vymenili bandasky za Balmain a vreckové rifle za skinny s leopardím vzorom-aj keď Wayne stále prisahá na svojich šibačov (T od Alexandra Wanga?). Swizz Beatz je znalcom kresťana Louboutina. A nakoniec, Pharrell Williams prešiel od priekopníka pouličného oblečenia k jednej z najuznávanejších súčasných módnych ikon.
Keď sa značky ako Barneys spoja s tvorcami chutí, ako je Jay Z, je to viac než len zaškrtnutie políčka „chladný faktor“. Je to šikovný biznis. Dnes dizajnéri nielenže akceptujú hviezdy hip hopu, ale aj pre nich navrhujú a nechávajú ich ako inšpirácie.
Takže poučenie: Časy sa menia. Hip hop a vysoká móda už nie sú polárnymi protikladmi. A dynamika moci sa posunula: Žiadna značka nie je na hip hop príliš dobrá. Móda môže potrebovať tieto hviezdy viac, ako hviezdy potrebujú módne domy. Biggie a dokonca aj Tupac by boli hrdí - a možno by dokonca zvažovali nosenie sukne (ehm, Yeezy). Je to vysoká móda, takže je všetko dobré, nie?
Kolekcia Jay-Z „A New York Holiday“ bude v Barneyho New Yorku od 20. novembra. Zo spolupráce má prospech Nadácia Shawna Cartera.