Pohľad z štítku úpletu a dcéry. Foto: & Dcéra
Obviňovať polárny vír. Obviňovať Riadok. Obviňovať Celine, tiež. Bez ohľadu na to, ako ho chcete zarámovať, pletené veci majú chvíľu. Iste, svetre sú požiadavkou v mnohých častiach sveta po mnoho mesiacov v roku. Ale obrovské množstvo možností na trhu práve teraz, od Navždy 21Klasický káblový úplet za 24,80 dolára Miu MiuNie je možné ignorovať vzhľad vzletovej a pristávacej dráhy z panenskej vlny za 2 130 dolárov. A vlnený priemysel ťaží z dopytu. Na Novom Zélande, ktorý vyrába viac vlny ako v ktorejkoľvek krajine okrem Austrálie, dosiahol vývoz v roku 2014 795 miliónov NZ (asi 591,5 milióna dolárov), čo je o 5 percent viac ako v predchádzajúcom roku.
Ale môžu to byť predovšetkým značky s dedičstvom úpletu - ako napríklad Loro Piana, v ktorom LVMH kúpila v roku 2013 80 percentný podiel za 2,56 miliardy dolárov.
Vziať Margaret O'Leary„Štítok so sídlom v San Franciscu bol uvedený na trh v roku 1990. Aj keď O’Leary, ktorej svetre siahajú od relatívne módnych až po ležérnejšie, posledných 25 rokov neustále buduje svoje podnikanie, za posledných niekoľko rokov sa zrýchlila. Len tento rok plánuje otvoriť tri obchody - druhý v New Yorku a prvý v Bostone a Chicagu. „Ideme stále ďalej,“ hovorí O’Leary, ktorého rastúca maloobchodná sieť tvorí 80 percent tržieb spoločnosti, čo je medziročný nárast o 35 percent. "Keď prišla recesia, došlo k spomaleniu, ale teraz podnikanie rastie."
Pohľad z kolekcie Margaret O'Learyovej z jesene 2015. Foto: Margaret O'Learyová
O'Leary sa pripisuje príležitostnej izolácii našich šatníkov ako jednému z mnohých dôvodov, prečo je v súčasnosti pletený tovar to pravé. "Myslím si, že ľudia sú vo svojom životnom štýle uvoľnenejší," hovorí. "Aj keď má moja zákazníčka náročnú firemnú prácu, stále môže do svojho šatníka začleniť pletené veci."
Ďalším bestsellerom O’Leary írskeho pôvodu sú kašmírové tepláky. "Je po nich veľký dopyt," hovorí. "Bývam v Marin County, kde ľudia žijú v legínach, a určite to súvisí s trendom v oblasti voľného času."
Pohľad od & Daughter. Foto: & Dcéra
Londýnska návrhárka Buffy Reid, ktorej dvojročná značka & Daughter sa stala hitom módneho davu, vidí vzostup pleteniny ako prejav našich meniacich sa myšlienok o tom, čo sa rovná pohode alebo čo si nás zaslúži výplaty. "Zdá sa, že došlo k skutočnému posunu v spôsobe, akým premýšľame o štýle," hovorí. "Stalo sa menej o trendoch alebo rýchlej móde a viac o hľadaní tých dokonalých investičných kúskov, ktoré skutočne fungujú pre spôsob, akým žijeme." Pleteniny sú toho kľúčovou súčasťou. Ako úžasná biela košeľa sa stala základným kúskom, ktorý drží outfit pohromade. “
Reid vyrobí rebrá posádky chrbta kokonu a roláky z čistej jahňacej vlny v Škótsku a Írsku, kde jej otec pracuje v pletiarskom priemysle 50 rokov. Nakupujúci reagujú na ich jedinečné partnerstvo. Predaje v & Daughter sa od roku 2013 zdvojnásobili. "Máme skutočne vysoké percento opakovaných objednávok, zákazníkov, ktorí si kúpia jeden z našich kašmírových úpletov a potom sa nasledujúci týždeň vrátia a kúpia si rovnaký štýl vo všetkých ostatných farbách." To je to najvzrušujúcejšie. Je to dôkazom kvality nášho úpletu. “
Pohľad od Demylee. Foto: Demylee
Napriek tomu, že pletené odevy sú horúcou kategóriou, zdá sa, že experti z tohto odvetvia získavajú dobré percento uznania. Dizajnér Cena víťaza Ryana Rocheho v roku 2014 CFDA/Fond módy Vogue Ocenenia sú toho dôkazom. Rovnako aj skutočnosť, že špecializovaní maloobchodníci ako Club Monaco a J.Crew nosia so svojimi vlastnými svetrami indie štítky. Klub Monaco poklepal na M. Patmosa, pričom. J.Crew vyzdvihol Demylee. Kórejský rodák z New Yorku Demy Lee začal v roku 2007 so 100 percentnými kašmírovými svetrami. "Spolupráca s veľkými maloobchodníkmi, ako je J.Crew, pomohla rozpoznať značku," hovorí. Za posledných pár rokov Lee pracoval aj na rozvoji podnikania v Japonsku, kde tržby každoročne vyskočili o 25-30 percent. "Firma je teraz oveľa stabilnejšia ako v roku 2007," hovorí Lee. "Vždy hľadáme zaujímavé príležitosti na rozvoj nášho podnikania."
Títo návrhári môžu mať prospech z rozmachu úpletu, ale to neznamená, že sa tam plánujú zastaviť. Ďalej: dobývanie tkanín. Minulý rok spoločnosť O’Leary uviedla na trh 100-percentné ľanové tričká, zatiaľ čo Lee predstavil košele a šaty. "Bol to pre nás skvelý začiatok," hovorí Lee. "J.Crew je úplne vypredaný z našich košieľ." Hovoríme, že to nie je zlá stratégia. Koniec koncov, zima sa niekedy skončí.