Leset, so svojimi základmi milovanými celebritami, je štítok, na ktorý sa treba pozerať

Do týždňov v októbri sa štítok jednoduchých, ale sofistikovaných základov už dostal do šatníkov Kylie Jenner, Kacey Musgraves a Selena Gomez -tri z najdiskutovanejších celebrít v módnom priestore. To nie je žiadny malý úspech pre značku akejkoľvek veľkosti, nieto ešte pre značku, ktorá sa práve začala obchodovať. ale Leset niekoľko vecí fungovalo v jej prospech.

Jej zakladateľ, Lili Chemla, už mal nejaké skúsenosti v útulnom a roztomilom dizajnovom priestore. Založila priemyslu-milovaný značka Liana v roku 2017. Cez leto Chemla potichu preraďovala, prehodnocovala a preorientovala spoločnosť na jednoduchú súpravu, ktorú môžete nosiť na gauči, na schôdzke aj mimo nej. Stala sa z toho Leset.

Pri Liane „bolo pre mňa veľa beta testovania,“ hovorí Chemla. „Nikdy som nebol v tomto odvetví. Robil som svoje chyby. Zisťovala som, čo zákazník chce a k čomu ich to ťahá. “Niečo, čo si všimla od začiatku takto ľudia tiahli k zodpovedajúcim kúskom-tričkám s ponožkami, z ktorých sa stali tričká, nohavice a ponožky. „Chcem len, aby to bolo od hlavy po päty, naozaj, naozaj pohodlné.“ To zasadilo semeno toho, čo sa stane Lesetovým sloganom „noc za nocou“.

Set dressing nie je nový koncept. (Nikdy nezabudnite na leto 2014, kedy Taylor Swift znova podnietila našu posadnutosť zhodnými separátmi.) Chemla však hovorí, že Liana jej potvrdila, že je tu stále veľký trh - a príležitosť ho vylepšiť.

Chemla navrhuje veľmi špecifický, ale známy scenár: „Povedzme, že som mal na sebe rifle, ktoré mi ráno naozaj pristali. Keďže ich mám na sebe celý deň a len tak sedím za stolom, je mi čím ďalej tým viac nepríjemnejšie. Hovoril som si: „Zastreľ, po tomto musím ísť na večeru. Nemôžem sa dočkať, kým sa vrátim domov a vyzlečiem si tieto nohavice. “„ Leset ponúka riešenie - štýlové, všestranné a útulné.

Súvisiace príbehy:
Maer je štítok, ktorý je k dispozícii na priamu konzumáciu a pripravený na párty
Moloco vytvára efektívne a pohodlné plavky pre dojčiace matky
Burnett: New York je americký luxusný štítok, ktorý je potrebné sledovať

Chemla popisuje Leset ako „Lianinu chladnejšiu staršiu sestru“. Zatiaľ čo Liana bola s tkaninami hravejšia a experimentálnejšia, Leset sa drží a minimálna farebná paleta, niekoľko základných siluet a ľahké miešanie a párovanie-estetické rozhodnutie, rovnako ako je to podnikanie jeden. „Vedel som, že naozaj chcem, aby sa podnik rozrástol do inej oblasti, o veci, ktoré sa budú zdať oveľa povznesenejšie Liana sa cítila ako veci, v ktorých sa cítite, že by ste ich mohli nosiť doma, ale tiež sa v nich pohodlne nosiť von, “hovorí Chemla. hovorí.

Čokoľvek, čo Leset uvádza, má nejaký druh spoločníka. Ale stále existuje veľa odrôd, pokiaľ ide o farbu a siluetu, v závislosti od vašich osobných preferencií (rukávy alebo žiadne rukávy, orezanie alebo dlhé nohavice alebo šortky na bicykel). Všetko je vyrobené v Los Angeles z značkovej dresovej látky tejto značky. Ponožky začínajú od 20 dolárov a tričká od 58 dolárov; najdrahšie položky - nadrozmerné vesty - maloobchod za 275 dolárov. V novom roku Leset pridá nové štýly vrátane košeliek (na jar) a kabátikov (na jeseň).

Docela skoro si Leset našla fanúšikovskú základňu medzi stylistami celebrít, ktorí kúsky tejto značky umiestnili na mená s pomerne vysokým výkonom nielen raz, ale viackrát. „Svojím spôsobom to dáva vašej firme overenú značku začiarknutia,“ hovorí Chemla. „Tieto celebrity majú prístup ku každému jednému návrhárovi na svete. Kylie mala na sebe obyčajný rolák - mohla mať akýkoľvek rolák, ktorý chcela, takže vidieť ju ísť za niečím [našim] bolo skutočne vzrušujúce. Potom, čo ju mala na sebe, sme v podstate vypredaní z toho roláku. “

Chemlov predchádzajúci podnik určil Lesetovi tón v mnohých ohľadoch. Jednak ju Liana naučila „vždy dôverovať svojim črevám“, pokiaľ ide o dizajn: Začala predstavovať kúsky, ktoré by sama „nikdy nenosila“, pretože cítila potrebu odlíšiť svoju značku na vysoko konkurenčnom trhu - ale s odstupom času má pocit, že to nie je správna cesta. Tiež informovala, ako spoločnosť Chemla pokračovala vo veľkoobchode: Leset sa predáva na vlastnom elektronickom obchode, ako aj na serveri Net-a-Porter. „Zjavne majú úžasnú zákaznícku základňu a úžasné podnikanie, v ktorom sú schopné podporovať podnik v prvom roku - pomôcť mu rásť a plniť minimá,“ hovorí. Leset čoskoro uvedie na trh svoju prvú braletku výlučne na luxusnom e-taileri.

Podľa Chemly je zákazník Lesetu skutočne iba „pracujúca žena - žena, ktorá ide do práce a potom ide na večeru. a je, úprimne povedané, len vyčerpaný, ale chce sa pri týchto veciach cítiť a vyzerať dobre. “V mnohých ohľadoch je to skutočne len Chemla sama. „Môžem overiť, že by som nosila každú jednu vec na webe a každú jednu vec mala v skrini,“ hovorí. „Myslím, že je to naozaj dôležité.“

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.