Keď som sa pred pár mesiacmi v New Yorku prvýkrát stretol s Tori Praverovou, bol som dosť bez slova, pretože ona to myslí vážne, bez vtipu. spadnúť mŕtvy nádherný. To by skutočne nemal byť taký šok, keď vezmeme do úvahy, že návrhár plaviek 5'11 "mal tri roky ako Problém so športovými ilustrovanými plavkami model (2007 až 2009), krytý Kozmopolitný trikrát a vo veku 17 rokov sa stala tvárou Guessa.
Praver je však určite viac ako pekná tvár (a telo), pretože zo svojho stabilného modelárskeho koncertu urobila a úspešná rada plaviek, ktorú spustila pred piatimi rokmi, keď mala len 23 rokov. Bol to odvážny krok, vzhľadom na to, aký preplnený a divoký je konkurenčný priemysel plaviek. („Existuje toľko nových značiek plávania, je to šialené!“ Hovorí.) Praver si však rýchlo urobila meno v priemysle a vyzdvihli ju špičkoví maloobchodníci - od Anthropologie cez Shopbop až po Barneys riadok.
Tori Praver, značka, ponúka kolekciu roztomilých a všestranných separátov mix-and-match, jednodielne a zakrytia, životným štýlom skloňovanú štýlom SoCal. Prírodou inšpirované potlače, premyslené detaily a inšpirované strihy fungujú rovnako dobre
skutočné surferky chytajúce vlny, ako aj plážové vandráky, ktoré si chcú posedieť pri fotení fotiek #Selfie pri bazéne, ktoré vyvolávajú závisť. Podpisová estetika Tori sa vyznačuje ženskou a super lichotivou technikou ruchingu (vtiahne vás dovnútra) všetky správne miesta), videné na retro kusoch z jedného kusu, na vrchole maličkého trojuholníka a v rozkošnom páse s vysokým pásom dna.Keď sme vyskočili na telefón, Praverová mala práve čas a predstavila svoju zbierku resort 2015 na Miami Swim Week, pričom si doprajem aj chvíľku matky a dcéry. (Počul som špliechanie, takže buď prebiehalo ranné plávanie, alebo bol čas kúpania.) Napriek tomu rada diskutovala - priznajme si to - o svojom očarenom (a očarujúci) začiatok, ako najala svoju matku, aby urobila z Tori Praverovej úspešnú rodinnú firmu (ako Alexander Wang a Altuzarra, však?) a najnovší prekvapivý trend v plavky. Ach, a ona tiež stále modeluje - poznáte ju ako tvár a telo jej vlastnej značky - ale o tom nižšie.
Ako ste sa rozhodli založiť rad plaviek?
No, vyrastal som na Havaji a bikiny boli ako môj fetiš obuvi. Preto som ich miloval a zbieral som ich a vždy som potreboval nový a bola to len moja malá vášeň. Rozhodol som sa, že si chcem niekedy založiť vlastnú značku. Potom som začal robiť Sports Illustrated a jeden z redaktorov časopisu ma skutočne povzbudil, aby som začal skôr, ako neskôr. A bolo to v čísle neskôr v tom roku, čo bolo skvelé.
Viem, že máte skúsenosti s plavkami prostredníctvom modelingu, ale aké veľké skúsenosti s dizajnom ste mali?
Ja vlastne nie Preto som skicoval a používal na inšpiráciu veľa historických oblekov, ale v skutočnosti som nemal rád správne školstvo, ak to tak myslíte.
Ako ste sa teda po ceste učili?
Len cez inšpiráciu. Prostredníctvom všetkých oblekov, ktoré som mal, som vedel, čo sa mi páči a čo chcem. Chcel som, aby boli bezšvíkové, a chcel som, aby boli dvojité, a chcel som špeciálnu techniku ruchingu. Jednoducho som vedel, čo chcem robiť.
Ako ste prišli na to, že ruch je súčasťou vášho podpisu?
Mal som starý oblek, keď som mal asi 13 alebo 14 rokov Miloval a pasovalo to tak dobre. Bolo to úžasné, ale bol to iný druh ruchu, ako malé, malé ruchovanie. Preto som dostal nápad: „Skúsim zväčšiť ruch a uvidíme, ako to pristane“, a preto sa ten oblek tak dobre hodil. A ľudia to milujú. V prípade úplných kúskov a vysokých pasov vás to jednoducho nasaje. Ani neviem, ako to opísať, ale objíma telo. Nezarezáva sa; pekne sa nanáša na pokožku. Robí to niečo ako mágia. Je to len dobrá technika.
Aký bol proces učenia sa, pokiaľ ide o vytváranie, výrobu a prevádzkovanie vašej linky?
Bola to skúsenosť s učením a urobilo sa veľa chýb. Ale pomohol som svojej mame, ktorá je úžasnou podnikateľkou a ktorá vie, ako funguje obchod a priemysel. Je taká super informovaná a práve začala robiť výskum a vzdelávať sa o svojom podnikateľskom konci: knihách, faktúrach a objednávkach a o tom všetkom. A potom som vždy robil projektovanie, prácu s továrňami priamo, náčrty, vzorkovanie, to všetko. Takže sme si prácu rozdelili. Teraz máme [štyroch] ľudí, ktorí pre nás pracujú, a potom máme zástupcu, ktorý robí predaj. Medzi predajom, knihami a navrhovaním sme to len pokryli.
S akými počiatočnými výzvami ste sa stretli pri začatí svojej línie?
Nebola to taká výzva, ale skôr výzva byť inovatívny. Chcel som, aby moja značka vynikla a odlišovala sa od všetkých ostatných. To je vo svete plávania ťažké, pretože existuje len toľko štýlov a siluet, na ktoré môžete vyzerať.
Plavky sú tiež trochu sezónnym biznisom, nie?
Sme určite sezónni.
Ako teda budete čeliť tejto výzve a urobíte z nej celoročné podnikanie?
Farby a podobné veci. Ľudia chodia na dovolenky a nosia bikiny po celý rok, dokonca aj cez zimu, takže sa skutočne snažím zoznámiť s každým. Ak teda niekto hľadá svetlo, svieže a jarné, napríklad žiarivú ružovú alebo niečo podobné, budem ho mať. Vždy ponúkame čiernu farbu - to je niečo, čo nosíme v každej kolekcii. Máme tiež svoje podpisové kúsky, asi päť oblekov, ktoré nosíme v našej zbierke bez ohľadu na to.
Kto boli vaši raní maloobchodní priaznivci?
Shopbop bol pre nás obrovský obrovský internetový obchod. Vždy boli. Existuje množstvo malých butikových plaviek, ako sú Diane a Everywhere But Water. Mám pocit, že ktokoľvek nás niesol od začiatku, boli super lojálni a stále s nami obchodujú. Ale mám pocit, že online obchody sú v dnešnej dobe rovnako veľké ako samotné butiky a bikiny obchody. Veľa teda robíme obchody online.
Aké to bolo predstaviť vašu linku týmto maloobchodníkom a prinútiť ich, aby vás niesli?
Vždy som mal zástupcu a na začiatku som bol v predvádzacej miestnosti, kde budú mať s týmito kupujúcimi vzťahy a umiestnia ma do obchodov. Ale môžu urobiť len toľko a mám pocit, že je to skutočne produkt, a cítim obrovské šťastie.
Myslíte si, že vám skúsenosti s modelovaním plaviek pomohli s predajom značky kupujúcim?
Áno, poznal som ľudí v odbore. Poznal som redaktorov. Ale nepoznal som kupujúcich - je to úplne iný svet. A tak skutočne potrebujete zástupcu a potrebujete niekoho, kto má tieto vzťahy.
Ste u niektorých skutočne skvelých maloobchodníkov, ale chcete ešte niečo nájsť na zozname prianí?
Možno otvárací ceremoniál? Ale som v každom obchode, o ktorom som kedy sníval, čo je pre mňa skvelé. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, to je kde Ja obchod. Som všade, kde nakupujem, takže je to v pohode.
Viem, že máš detskú linku. Uvažovali by ste aj o rozšírení do ďalších kategórií?
Ideme robiť plážové tašky. Tento rok spolupracujeme so Samudrou a máme toto malé vrecko na zips, ktoré je naozaj roztomilé. Bolo by úžasné nakoniec si po ceste vyrobiť sandále alebo slnečné okuliare.
Čo bol teda medzník, keď ste skutočne cítili, že ste to urobili ako návrhár plaviek?
Myslím, že som prvýkrát videl svoje obleky Vogue. A tiež sa dostať do Barneys a Net-a-Porter a podobných vecí.
Mám pocit, že od modelovania návrhov ušetríte riadkovú položku vo svojom marketingovom rozpočte. Aké bolo rozhodnutie za tým - vždy ste vedeli, že to chcete urobiť?
Nie vždy som to robil. Na začiatku som mal modelky a potom som sa rozhodol: „Prečo to neurobím?“ Ale ja neviem. Ja zmením. Idem tam a späť. Možno to už neurobím. Možno začnem mať niekoho iného. Myslím si, že je to dobré aj zlé. Existujú rôzne aspekty. Rovnako ako ja ako modelka, aj ja mám niekedy pocit, že ako podnikateľka to nie je taký dobrý nápad, pretože som tvárou svojej značky. Ale myslím si, že je to pre mňa dôležité. Ale možno to prepnem. Uvidíme, čo sa stane.
Aké trendy v plavkách podľa vás práve prebiehajú?
Každý miluje plné kúsky a nohavice s vysokým pásom.
Áno, jednodielne sú v súčasnosti veľmi obľúbené. Prečo si to myslíš?
Neviem. To je dobrá otázka. Mám pocit, že možno ich ľudia vždy chceli nosiť, ale nikdy neboli cool a teraz sú.