Crowdfunded fashion: tak horúce práve teraz. Patrick Robinson nedávno predstavil svoju novú značku oblečenia prostredníctvom Kickstarter. Spustenie v Hongkongu ZaoZao sa presadzuje v Ázii a predstavuje online nakupujúcim nových dizajnérov v regióne. A so sídlom v New Yorku Znížte svoju zaujatosť dáva používateľom možnosť skutočne sa podieľať na navrhovaní odevov, ktoré vytvorila jeho nezávislá spoločnosť.
Len čas ukáže, či niektorý z týchto konceptov má alebo nemá trvalú silu. Prvé kolo crowdfundingovej a crowdsourcovanej módy - predovšetkým Fashion Stake, bola spustená v roku 2010 ako crowdfundovaná stránka a znovu spustené ako tradičné webové stránky elektronického obchodu pod novými vlastníkmi na Fab.com v roku 2011-neboli také úspešné. Keď na to prišlo, nakupujúci nechceli navrhovať vlastné oblečenie, alebo dokonca hlasovať o návrhoch. Príliš veľa práce.
Podnikateľ Courtney McColgan si však myslí, že v týchto dňoch - to znamená o dva roky neskôr - chcú zákazníci trochu hovoriť. Možno nie úplná kontrola, ale aspoň nejaký vstup. Preto spustila
Shopbevel, ktorá pomáha nezávislým návrhárom šperkov predviesť ich prácu tisícom online kupujúcich. „Dizajnéri predložia návrhy, komunita hlasuje a Shopbevel vyrobí vybraných víťazov,“ stručne vysvetľuje stránka.Čo však robí McColgana, ktorý získal 750 000 dolárov na počiatočné financovanie od spoločností rizikového kapitálu vrátane Lightbank (prevádzkuje dvaja zakladatelia skupiny Groupon) a Great Oaks (prví investori do spoločností Warby Parker a Bonobos) si myslia, že to tentokrát vyjde okolo? „Dizajnéri šperkov sú veľmi rozšírení-a nie je ich málo,“ hovorí absolvent Stanford Business School, ktorý za poradcu považuje bývalého kreatívneho riaditeľa Threadlessa Jeffreyho Kalmikoffa.
Skutočne, Threadless je pre McCoglana oveľa väčšia inšpirácia ako Kickstarter. Každý vyrobený kus je nižší ako 100 dolárov a Shopbevel sa stará o náročnú časť podnikania - výrobu produktu a udržiavanie zásob. Dizajnér dostane 15% honorár za každý predaný kus - nie veľa, ale potom sa opäť nemusí starať o backend veci. Navyše je tu veľa bezplatného marketingu a vystavovania.
To neznamená, že výroba bola pre McColgana jednoduchá. „Šperky sú očividne tvrdšie ako tričká,“ hovorí. Aby zistila výrobnú stránku veci, trávi polovicu času v zahraničí návštevami tovární a vyhľadávaním nových dizajnérov. (Pomáha, že strávila štyri roky pred absolvovaním školy, aby pomohla rozbehnúť neziskovú organizáciu v Číne. Vzala si rok voľna z vysokoškolského štúdia, aby sa naučila čínsky.)
McColgan mal tiež malú prax. Shopbevel pod názvom Crowd Jewel pôvodne uviedla na trh koncom roka 2011 (s investíciou 50 000 dolárov). Crowd Jewel usporiadala svoju prvú súťaž v januári 2012, prilákala 68 dizajnérov a získala 4 500 hlasov - v prvom kole predala 20 šperkov. Shopbevel je ako Crowd Jewel 2.0, len s oveľa väčším financovaním a oveľa robustnejším výrobným programom.
Budú nakupujúci hrýzť? Odhlásiť sa Shopbevel.com a dajte nám vedieť, čo si myslíte.