Keď otvoríte lesklý časopis-či už je to model v úvodníku v Vogue, CoverGirl alebo celebrity v US Weekly pozerám sa na teba-je to, čo vidíš, skutočné? Do akej miery sú ľudia, ktorých vidíme v reklamách a časopisoch, upravení, prestriekaní, upravení vo Photoshope a retušovaní?
Mnoho ľudí si v poslednom čase kladie tieto otázky. Nedávno sa New York Times uverejnil článok o počítačovom algoritme na zistenie, koľko bol obrázok retušovaný-a zdá sa, že sa dotkol nervu.
A pokiaľ ide o reklamy na krásu-keď retušovanie môže zákazníkov v skutočnosti zavádzať-prijímajú sa opatrenia na obmedzenie postprodukcie alebo aspoň na objasnenie toho, že došlo k zmenám. Spojené kráľovstvo vydalo sériu pravidlá inzercie minulú jar, ktorá od kozmetických spoločností požaduje, aby zverejnili, keď manipulujú s postprodukciou reklám. USA môžu začať robiť to isté v dôsledku nedávnej Taylor Swift CoverGirl kontroverzia riasenky. Národná reklamná divízia, strážna skupina, sa rozhodla reklamy zakázať a vyvolala diskusiu, že ďalšie reklamy na kozmetiku v USA by mohli byť predmetom vyšetrovania. Kozmetická spoločnosť vytrhla reklamy po tom, čo národná reklamná divízia, skupina strážnych psov, napadla tvrdenia uvedené v kampani a hovoriace, že používanie Photoshopu ich potenciálne zavádza pre spotrebiteľov. Odvtedy sa špekulovalo, že by sa podobné vyšetrovanie mohlo týkať aj iných kozmetických reklám v USA.
Retušovanie však existuje takmer tak dlho, ako fotografia-nie je to nový koncept. Prečo teda všetok ten nedávny rozruch? Vymklo sa vám to spod kontroly? Alebo sa to stalo nedbalým (pozri: nástup slovného spojenia „katastrofa vo Photoshope“, ako je rozpoznávanie zlých retušovacích úloh, sa stalo športom na internete)? Rozprávali sme sa s partiou profesionálnych retušérov-všetci súhlasili, že budú hovoriť iba pod podmienkou anonymita na ochranu ich kariéry-ale poznatky, ktoré ponúkli, by mali objasniť niektoré mylné predstavy-a prekvapiť ťa.
Do akej miery sa retušujú obrázky?
Je lákavé obviňovať retušérov za všetky tenké modelky, ktoré vidíme v časopisoch, ale veľa z nich v skutočnosti len tak vyzerá. "Mnoho z týchto modeliek skutočne úprimne vyzerá, ako to robia na obrázkoch," povedal Michael*, fotograf a výtvarný umelec-ktorý má tiež skúsenosti s modelingovou agentúrou. „Módny priemysel doslova prehľadáva celú planétu a hľadá modelky, z ktorých sa stávajú len tí najlepší z najlepších špičkové modely. Je pre ľudí skutočne také ťažké predstaviť si, že z takmer 3,5 miliardy žien na svete je každý rok niekoľko takých, ktoré sa zdajú zodpovedať každému (západnému) ideálu krásy? “
Zack, ktorý pracuje v odbore umenia vo veľkom časopise, dodal, že „s výnimkou možno vyhladených vrások sa takmer všetky retuš, ktorú som videl alebo urobil, je opraviť alebo zmeniť výber, ktorý v tomto procese urobila iná kreatíva... [ako] kedysi som musel zmeniť parochňu subjektu farba-voľba stylistu-na takú, ktorá urobí záber estetickejším. “ Andrew, retušér s viac ako 20 -ročnou praxou, to priznal že ho raz požiadali, aby zmenil záber na Kate Mossovú, aby „trocha vyhladila krivku tam, kde mala nohavice“. Tiež zdvihol poprsie a uhladené zadky.
Očividne sa to stáva, ale zdá sa, že telá dievčat nie sú zmenené tak, aby boli na nepoznanie. Tamara, ďalšia profesionálna retušérka s desaťročnými skúsenosťami, o svojej práci v krčmách zameraných na zdravie a fitnes povedala: „[Nie sme] na chudnutie. Možno len sem tam trochu zatlačiť, kde by kamera mohla zveličiť stránku, ale stále je tu fotoaparát a stále je objektív skreslenie, takže niekedy je to len náprava. “ Ironické je aj to, že „opravuje“ veľa zlých plastických operácií, aby to vyzeralo viac prirodzené. Príliš svetlé zubné lamináty a všadeprítomné falošne vyzerajúce predlžovanie vlasov sú tiež bežnými problémami.
Nie je však neslýchané pohybovať okolo alebo vytvárať končatiny z ničoho. Jeden retušér povedal, že Richard Avedon sa rád pohyboval po postprodukčných záberoch svojich modelov. Zack povedal, že v jednom prípade musí vytvoriť ruky a nohy na zlepšenie póz a transponovať hlavy, pretože fotograf si zo záberu vystrihol klobúk. Ale objasnil: „Zriedka sa retušuje tak, aby sa zmenila realita spôsobom, ktorý by niekto nemohol urobiť na nakrúcaní,“.
Reklamy na krásu sú miesto, kde je vec náročná na retuš. Jeden z retušérov, s ktorými som hovoril, pracoval na obrázku Rihanna pre reklamu na kozmetiku a do konca povedal, že to vyzerá ako „ilustrácia“, aj keď klienti začínali s tým, že chcú „prirodzený“ vzhľad. Andrew pracoval na knihe premeny od veľmi známeho vizážistu a povedal: „Bola to kniha o tom, ako ťa make -up dokáže zmeniť a neverili by ste, koľko retuše sme urobili. Toto nie je líčenie, ale retuš. “ Tamara urobila pre britské spoločnosti reklamy na kozmetiku, ktoré jej umožnili nakresliť riasy na modelku, ale nemohla ich digitálne preniesť ďalej. Zdá sa, že spoločnosti sa riadia literou zákona o kozmetických vylepšeniach, ale nie duchom. Vrásky a „nedokonalosti“ sa bežne odstraňujú z tvárí.
*Všetky názvy boli zmenené, aby boli chránené naše zdroje.
Už sme, ako spotrebitelia, rástli v očakávaní dokonalých záberov nastriekaných vzduchom?
Retušéri zastávajú názor, že časopisy a firmy dávajú ľuďom to, na čo sa chcú pozrieť. Fotograf, Michael, uznal, že je to zlý cyklus spätnej väzby medzi „odmietnutím verejnosti kupujte výrobky, v ktorých nie sú modely photoshopované, a v reakcii na to, keď prídu aj retušéri ďaleko. "
“Ľudia [časopis] chvíľu prisahal, že neretušujú, ale je to BS. Oni musia. Nikto nechce vidieť veľký pupienok. Aj keď to ľudia hovoria, nechcú vidieť úplne neretušované fotografie, “povedal Andrew. Ale zo strany časopisov je aj trochu psychologické hranie hier.
Pretože sú predaje časopisov v poslednej dobe také žalostné, redaktori sa pokúšajú vymyslieť špeciálne obálky, ktoré skutočne oslovia niekoho, kto stojí tri minúty v pokladni. "Hrajú sa s farbami pozadia a tvárami." Majú tendenciu vymieňať si hlavy s telami, pretože hľadajú výraz, ktorý ukazuje podstatu časopisu, “povedala Tamara. Ale často je úlohou retušérov udržať tieto veci na uzde, aby sa im to nevymklo z rúk. Väčšina retušérov, s ktorými sme sa rozprávali, zdieľala príbehy o tom, že musíme obmedziť redaktorov a umeleckých riaditeľov, aby odbočili do oblasti „katastrofy vo Photoshope“.
Ale v konečnom dôsledku je našou úlohou ako konzumentov týchto obrázkov kontrolovať, čo sa nám dáva pred tváre? Áno, hovorí jeden z retušérov. "Osobne sa domnievam, že zodpovednosť je na spotrebiteľoch, aby boli informovaní o tom, ako sa vytvárajú obrázky, a nie o obmedzení tvorivej [schopnosti] spoločností," povedal nám Zack.
Čo sú teda všetky „katastrofy vo Photoshope“?
Tamara si myslí, že noví ľudia prichádzajúci do priemyslu nemajú správne vzdelanie. "Hľadám nového stážistu a mladšie deti dnes nemajú fotografické pozadie." pozadie tvorby tradičnej fotografie, ktoré považujem za kľúčové pre vytvorenie dobrého retušéra, “ Povedala Tamara. „A nemajú klasické pozadie z výtvarného umenia, ako je maľba a kresba. Teraz sa učia na počítačoch a myslím si, že preto je v tomto odvetví veľa zlých retuší. Pretože im chýbajú formálne schopnosti. “ Andrew súhlasil, že kľúčové je jemné umelecké pozadie a fotografické pozadie.
Ale dvadsaťročný Zack s BFA vo výtvarnom umení a len asi rok a pol profesionálnej praxe ako člen redakčného výtvarného odboru vo veľkom časopise, to robí výnimočne. "Úprimne povedané, nemyslím si, že aj tí najlepší retušéri majú skúsenosti s fotografiou a výtvarným umením," povedal. „Zdá sa, že najlepšími retušérmi sú technici a ilustrátori, prví, ktorí dobre poznajú programy, a druhí, ktorí majú jemné kresliarske schopnosti. Na konci dňa sú obrázky iba pixely-farebné bodky, ktoré je možné kresliť, presúvať a odstraňovať na plátno. “
Na čom sa všetci zhodli, je, že fotografi spravidla nevenujú fotografovaniu toľko času, ako kedysi. Prevláda názor, že ako povedal Andrew, „prevláda postoj“, „Nebojte sa, že to v postprodukcii dokončia.“ Tamara povedala, že stylisti si len pripnú odev a nič nežehlí, pretože vedia, že sa o to dá postarať neskôr.
Ďalšou bežnou niťou, ktorá sa objavila, je dojem, že napriek zvýšenému dopytu po službách retuše je platová stupnica pre retušéry a následne kvalita práce zaznamenala veľký úspech od 90. rokov minulého storočia a od nástupu prístupnejších technológie. "Kedysi si dokázal urobiť šesť figúrok," povedal Andrew. „Teraz deti zarábajú 30 000 dolárov, 40 000 dolárov, 50 000 dolárov a ja ani nechápem, ako sa z toho ľudia môžu živiť. Nemotivuje vás to k najlepšej práci. Motivuje vás to jednoducho urobiť to a vypadnúť. “ James, Tamarin obchodný partner, súhlasil s tým, že platová tabuľka utrpela, hovorí: „Robíme viac a dostávame [zaplatenú] polovicu toho, čo sme bývali.“ Tamara tiež poukázala na množenie online obrázkov ako a faktor. Pracuje s časopismi na projektoch pre iPad a je jej venovaný polovičný rozpočet, ktorý dostane na prácu s časopismi.