S Revlon opúšťa Čínu v decembri a Estée Lauder hlásenie zníženého dopytu vo februári v krajine je zrejmé, že expanzia do Číny nie je vždy rastovým príbehom medzinárodných kozmetických značiek. Vyplýva to z novej správy digitálnej výskumnej firmy L2„Čínske tržby boli v roku 2013 ťažšie ako v predchádzajúcich rokoch pre nadnárodné kozmetické giganty L'Oréal a Estée Lauder.
Rast na čínskom trhu s kozmetikou sa celkovo spomalil a v roku 2013 vzrástol o 13 percent oproti 17 percentám v roku 2012. Spolu s tým je skutočnosť, že rastúci počet miestnych značiek sa dostáva do prestížneho kozmetického biznisu, pričom hlavné ázijské spoločnosti podobne ako kórejský Amore Pacific a japonský Shiseido sa tlačia ďalej do Číny.
Emma Li, vedúca výskumu L2 správy, vysvetľuje, že nadnárodné spoločnosti rozšírili čínsky trh s kozmetikou o zavedenie kategórií produktov, ktoré čínske spoločnosti zatiaľ nevyrábajú, a to buď z dôvodu nedostatku dopytu alebo výroby problémy.
„Potom, čo boli výrobky uvedené na trh, vzrástol dopyt prostredníctvom tradičnej reklamy a propagácie týchto produktov v rámci sofistikovaného globálneho životného štýlu,“ hovorí Li.
Teória L2? Že čínske spoločnosti nechávajú svetovým značkám vydláždiť cestu na trhu s kozmetikou a potom predstavujú svoje vlastné výrobky, čím sa znižujú tržby. Potom, čo západné spoločnosti úspešne dokázali, že v Číne, Šanghaji existuje trh s prestížnymi značkami krásy Jahwa dokázala v roku 2010 uviesť na trh luxusnú linku Shanghai Vive, čím odradila predaj od svojho westernu predchodcovia.
Existuje však nádej pre svet L'Oréals, a to je digitálne - pokiaľ však svoje čínske stránky začnú šnupať. Online obchod s kozmetikou v Číne zažíva boom, pričom 56 percent spotrebiteľov sa na ňu obrátilo kvôli nižším a transparentnejšie určovanie cien (úspora času, porovnanie cien a preplnené obchody sú ďalšími bežnými faktormi).
Väčšina nadnárodných kozmetické značky Nehostia svoje stránky v Číne, čo vedie k rýchlosti načítania takmer o sekundu pomalšej ako u lokálne hostených stránok. Nadnárodné značky taktiež neinvestujú toľko do svojich stránok v Číne: Osemdesiatjeden percent amerických stránok napríklad obsahuje video, zatiaľ čo iba 45 percent čínskych webov to robí. Je to strata, pretože video je medzi čínskymi spotrebiteľmi veľmi obľúbené.
Poznámka: Tento článok bol aktualizovaný tak, aby obsahoval vysvetlenie Li o vstupe svetových kozmetických značiek na čínsky trh.