Ako snímka DM zo otváracieho ceremoniálu pomohla indickej austrálskej značky Daisy vstať zo zeme

Ad nauseam sa hovorí, že pre mladú značku má veľkú prítomnosť a jasnú estetiku Instagram je úplne zásadný, pretože kupujúci, stylisti a redaktori denne prechádzajú platformu po nových, inšpiratívnych talentoch. Príklad: Dvojica manželov Renee a Gibson Fox, ktorí svoju značku Daisy založili len pred dvoma rokmi, uzavrela exkluzívne maloobchodné partnerstvo s Otvárací ceremoniál po debute ich prvej zbierky na kanáli.

„Keď sme začínali s Daisy, chceli sme urobiť projekt, ktorý by bol naším dieťaťom - nie pre klienta, len niečo, čo by sme robili pre zábavu,“ vysvetľuje Renee, ktorá opustila „prácu snov“ ako módna redaktorka na Ustrice časopis pracovať na značke s Gibsonom na plný úväzok. „Potom, čo sme zverejnili prvé obrázky na Instagrame, nám otvárací ceremoniál poslal DM, že sa im štítok páči.“ 

Každý z partnerov má bohaté skúsenosti z módneho priemyslu: Renee študovala dizajn v Sydney, ktorý zahŕňal kurzy v textil, sieťotlač a ilustrácie a jej matka má firmu na výrobu vzorov, ktorá ju v detstve učí šiť. Gibson študoval fotografiu, ale má technické aj výrobné skúsenosti. „Pracovali sme spolu na mnohých miestach,“ hovorí Renee o dobách, keď spolupracovali na projektoch pre rôzne austrálske módne značky. „Najviac sa nám však páčili veci, nad ktorými sme mali úplnú kreatívnu kontrolu - zistili sme, že je náročné pracovať pre iných ľudí a nerobíme to, čo sme chceli, “dodáva Gibson, ktorý poukázal na úvodníky, ktoré odfotografoval a Renee si ho dala ako obľúbeného príklady.

Keď sa rozhodli urobiť skok a začať Daisy, pár tvrdí, že predtým príliš nebral ohľad na estetiku. „V tej dobe to [Renee] skutočne chcelo nosiť,“ hovorí Gibson. „Chystali sme sa na svadobnú cestu, ktorá viedla k vrchu ginghamu a k všetkému.“ Prvá zbierka s názvom „Čistá Krajina, “bola plná Americana: hovädzia useň, topy v námorníckom štýle a svieža bavlna, všetko v odtieňoch červenej, bielej a modrá. „Pretože je niečo také sladké a super ženské, radi by sme mali fetišový prvok, ktorý by ho zmiernil a dodal mu trochu rovnováhy,“ vysvetľuje Renee. „Je pekné, že sa tieto dve protichodné postavy hrajú v rámci rovnakého príbehu.“

Pretože sídlia na inej pologuli, dvojica sa snaží držať bokom od sezónnych zbierok, pričom sa rozhodne pomenovať alebo očíslovať každý rozsah. „Druhá sezóna bola veľkým skokom; Myslím, že ľudia si mysleli 'ah„Toto je vidiecka značka,“ hovorí Gibson o „Human Emotion“, ktorá bola inšpirovaná humanistom z obdobia renesancie. teórie a zahŕňal všetko od nadrozmerného oblečenia do ulíc cez šnurovacie korzetové šaty až po hodvábne rukávy blúzky. V čase, keď dve sezóny klesli, Kim Kardashian mal na sebe kúsok z prvej sezóny na tému „Keeping up with the Kardashians“, ktorá exponenciálne zvyšuje povedomie o značke a predaj. (Daisy dokonca vytvorila kapsulu pre OC na základe najpredávanejších predmetov, ktoré odleteli z regálov.) K ďalším prominentným fanúšikom značky patrí Bella Hadidová, Petra Collins, Chrissy Teigen a Chanel Iman, ktorých vzhľad bol predstavený na Daisyin Instagram. Tretia sezóna Daisy je naplánovaná na júlové vydanie a dvojica privedie svoje výrobky do USA na účasť na Made Los Angeles v júni.

Renee a Gibson si robia všetky mysliteľné aspekty podnikania samy, od odosielania objednávok elektronického obchodu až po vytváranie vzorov a šitie prvých ukážkových sérií, až po fotenie zošitov, v ktorých Renee robí vlasy a líčenie pre. Celá výroba sa vykonáva v Austrálii aj s miestnymi obchodníkmi. "Sme super praktickí... zdá sa, že na to môžeme byť hrdí a že sme to skutočne „my“, pretože robíme všetko, čo je v našich silách - nie je to zriedené alebo tak niečo, "hovorí Renee. „Tým, že sme pracovali v tomto odvetví pre iných ľudí a pre tých, ktorí nemali takú silnú myšlienku - ak sme to len my, do značnej miery aj my žiť to. Veľa bojujeme, ale je to dobré, “dodáva so smiechom Gibson.

Možno najväčšia výzva? Udržiavanie rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom ako manželský pár. „To, čo mi zmenilo život, nebolo čítať maily v posteli; vstaneme, vezmeme psa na prechádzku, dáme si kávu a dáme si spoločné ráno, “hovorí Gibson. „Je skutočne náročné robiť niečo sami a rastie to a snažíme sa to všetko zvládnuť, takže tomu musíme venovať veľa času,“ dodáva Renee. Ale schopnosť hovoriť bez obalu a neochvejná dôvera v Daisyinu víziu je najväčšou devízou tejto dvojice. „Ak mám z niečoho skutočne silný pocit alebo naopak, budeme veriť úsudku ostatných; so všetkým sme skoro na jednej vlne, “vysvetľuje Gibson. „Ak by si sa k niekomu nedokázala vyjadriť úplne úprimne, nikdy by to nefungovalo,“ opakuje Renee. „Môžeme si navzájom povedať čokoľvek a prekonáme to. My urobiť bojuj, ale stojí to za to. Som rada, že môžem mať kariéru, kde môžeme byť spolu. “

Zverejnenie: Mercedes-Benz Fashion Week Australia mi zabezpečil dopravu a ubytovanie na pokrytie tejto udalosti.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.