Frankie Shop, obľúbený Instagram a Downtown NYC, spúšťa elektronický obchod

Aj keď môže spustenie elektronického obchodu počas víkendu vďakyvzdania znieť ambiciózne, pre rušného maloobchodníka so sídlom v New Yorku to bolo vlastne logické a výnosné obchodné rozhodnutie. Obchod Frankie. Čierny piatok a Cyber ​​Monday sa ukázali byť najväčšími dňami online predaja v histórii a dopytom po obchode Frankie Shop mať svoj vlastný internetový obchod sa zväčšil, odkedy jeho majiteľka Gaelle Drevet otvorila dvere obchodu na Lower East Side v roku 2014. „Ľudia hovorili:„ Začni. Je to ľahké. Každý to robí, “hovorí Drevet. „Ale chcel som, aby to bolo správne.“ To čakanie pre ňu stálo za to. Hneď ako bol obchod Frankie online spustený online, prichádza tento ružový kabát z umelej kožušiny a bordová taška vypredané „takmer okamžite“, po ktorých nasledoval béžový rolák sveter a pliesť culottes, ktoré boli vypredané, boli počas uplynulého víkendu doplnené zásoby a potom opäť vypredané.

The Frankie Shop bol posledné dva roky jediným kontaktným miestom pre určitú značku štýlových obyvateľov New Yorku. Drevet, ktorá bývala televíznou producentkou, začala svoju maloobchodnú kariéru spoluzakladaním spoločnosti Pixie Market, ďalšej obľúbenej ulice v centre mesta, v roku 2006; v skutočnosti bola vlajková loď Frankie Shop prvým domovom Pixie Market. (Drevet pracuje výhradne v obchode Frankie Shop; Pixie Market je teraz iba online a stále ho spravuje spoluzakladateľka Magda Pietrobelli.) „Príjem bol veľmi dobrý, keď sa otvoril [The Frankie Shop],“ hovorí Drevet. „Fungovalo to hneď a zodpovedalo tomu, čo ľudia hľadali. Neboli to zbytočné kúsky a kudrlinky, išlo hlavne o podhodnotený šik. “

Estetika obchodu Frankie Shop, ktorú Drevet opisuje ako „mix trendov a toho, čo by ste mali mať v šatníku“, si získala celosvetovú príťažlivosť aj prostredníctvom Instagram a jeho solídna fanúšikovská základňa sledovateľov - viac ako 23 000 - a influencerov. „Rastlo to veľmi rýchlo,“ hovorí. Začala sledovaním určitých ľudí, ktorých štýl obdivuje. „Ide o kvalitu, a nie o to, koľko uverejníte [na Instagrame]. Niekedy to trvá hodinu alebo dve, kým dôjde k správnemu príspevku, alebo niekedy nie. Vždy to bola naša najlepšia reklama na propagáciu značky a zvýšenie jej úrovne na určitú úroveň. “

Instagram tiež slúži ako vynikajúci zdroj pre Drevet, kde môže nájsť nové prírastky do svojho obchodu. „Máme šťastie, že spolupracujeme s návrhármi, ktorí veľmi reagujú na stav módy,“ hovorí. „Už to nie je ako predtým, keď potrebujete nakúpiť šesť mesiacov vopred. V týchto dňoch môžete skutočne cítiť, čo sa deje vo vzduchu a čo chcú dievčatá teraz nosiť. “V obchode Frankie Shop návštevníci si môžu vybrať z radarov medzinárodných značiek, ako sú Chakshyn z Kyjeva na Ukrajine a kodanský Just Žena; a obľúbené minimalistické značky ako Rachel Comey, Rodebjer a LOQ. Cenový bod je dôležitý aj pre Drevet a ona pozorne sleduje, či väčšina jej inventára presahuje 60 až 200 dolárov spolu s niekoľkými položkami, ktoré dosahujú až 400 dolárov.

Pokiaľ ide o to, ako Drevet zvládne pracovné zaťaženie medzi zaneprázdneným kamenným obchodom a dopytom online rýchlo si všimne, že The Frankie Shop je veľmi spätý s jeho centrom v New Yorku umiestnenie. (Tento rok Drevet tiež otvoril v Paríži vyskakovací obchod s plánmi dlhodobého predĺženia pobytu na ulici Rue Saint-Claude.) „Nechcem urobiť jedno lepšie ako druhé,“ hovorí. „Cieľom je, aby boli úplne rovnakí.“ Nedá sa však poprieť, že zákaznícka základňa The Frankie Shop siaha ďaleko za hranice Veľkého jablka. Drevet už odoslal objednávky do celého sveta vrátane Anglicka, Rakúska, Singapuru a „bláznivej chlpatej bundy“ do Austrálie, kde sa letná sezóna práve začína.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.