Kedy Alexa Chung oznámila jej deň predtým takmer dvom miliónom sledovateľov na Instagrame New York Fashion Week že nová aplikácia na nákup, ktorú spustila s názvom Villoid, je k dispozícii na stiahnutie, určite nás zaujalo, ak nie trochu prekvapilo. Zatiaľ čo mnoho fanúšikov ochotne prijalo Chungovu veľmi náhlu zmenu povolania od príležitostného a odborného nositeľa oblečenia Televízny moderátor/dokumentarista pre technologického podnikateľa sme mali niekoľko otázok, ktoré neboli zodpovedané Chungovými oznámeniami Insta a roztomilými tlačovými vyhláseniami ako: „Myslím, že táto scéna v „Bezradný“, kde počítač dáva dohromady oblečenie z Cherinho šatníka, mi skutočne zostal “, a tiež„ Silikónové údolie znie ako skákací hrad, ktorý chcem Hraj ďalej."
Neskôr sme sa dozvedeli, že väčšina marketingu okolo aplikácie, odkedy ju Chung začal propagovať, trochu vynechala jej históriu. Villoid je asi rok a kedysi sa mu hovorilo SoBazaar. Jej generálnym riaditeľom je podnikateľka a bývalá právnička Jeanette Dyhre Kvisvik, ktorá založila niekoľko spoločností zaoberajúcich sa mobilným marketingom a elektronickým obchodovaním. Spustila aplikáciu v Nórsku (pracuje medzi New Yorkom a Oslom) a v priebehu niekoľkých mesiacov tam dosiahla 25 -percentný podiel na trhu. Za aplikáciou stojí nórska telekomunikačná spoločnosť Telenor a globálna online mediálna spoločnosť Schibsted Media Group. Zarába peniaze prostredníctvom všeobecných a individuálnych dohôd so značkami vrátane provízií, reklamy a „iných relevantných dohôd win-win“.
Keď prišiel čas na to, aby sa aplikácia stala medzinárodnou, Kvisvik hovorí, že chce niekoho s väčším odborným vedomím o módnom priemysle a sociálnych médiách, a tak Chung, ako sama hovorí, „odsledovala“. „Trvalo veľa falošných a skutočných agentov, aby sa jej konečne zmocnili. Keď som to konečne urobil, Alexa povedala, že deň na to môžem mať s ňou 20 minút v hoteli Soho Grand v New Yorku. Bol som v Londýne a išiel som rovno na letisko. A dobre, trafili sme to. “Chung nastúpila vlani v novembri a obaja pracovali„ v utajení “, aby utajili jej zapojenie, kým nebudú pripravení znova začať.
Rovnako ako mnohí z nás, Chung už premýšľal o vytvorení aplikácie, a tak obaja „spojili“ svoje nápady - aj keď Chung sa nikdy nedostal do Nórska. „Pracovali sme väčšinou z New Yorku a Londýna spoločne a tiež na Skype,“ vysvetlil Kvisvik. „Oslo je malé mesto a nechceli sme, aby tajomstvo Villoida vyšlo najavo, kým nebudeme pripravení.“ Napriek tomu, Kvisvik hovorí, že Chung bol veľmi zapojený do pomoci pri prestavbe dizajnu, značky, používateľského zážitku a tón hlasu. Prišla aj s novým názvom, ktorý pochádza z výrazu „trochu Darebák a trochu astroid, ale skutočne to je niečo, čo Alexa nazýva niektorými svojimi priateľmi“.
Jeanette Dyhre Kvisvik a Alexa Chung. Foto: Villoid
Zdá sa, že skutočná hodnota je samozrejme v Čungovom vplyve. Vzhľadom na množstvo módnych aplikácií za posledných niekoľko rokov, z ktorých mnohé robia viac -menej to isté, je to tak na to, aby si človek získal pozornosť spotrebiteľov - alebo dokonca potrebuje niečo špeciálne (ako napríklad veľké meno alebo veľký rizikový kapitál) stlačte. Ale napriek zdanlivému vychádzaniu z ničoho nič, Villoid bol zapísaný odkiaľkoľvek Elle do Telegraf. Súdiac podľa nadpisov (ukážka: „Exkluzívne: Alexa Chung je teraz technickým magnátom“), to malo viac do činenia s Chungom než Villoidove schopnosti.
S jej silnou kombináciou slávy a legitímnej dôveryhodnosti odvetvia je ťažké vymyslieť lepšie meno, ktoré by ste zaradili do svojho podnikania v oblasti módy. A pokiaľ ide o prihlásenie ľudí do aplikácie, funguje to. „Toľko ľudí si aplikáciu stiahlo v okamihu, keď Alexa minulý týždeň oznámila svoj„ tajný projekt “, že sa aplikácia zrútila,“ povedal Kvisvik. Odmietla poskytnúť aktuálne číslo, ale hovorca uviedol, že v septembri. 11, že každý deň sa vyrábalo 10 000 nových tabúľ, odkedy Chung začal propagovať Villoida.
Používatelia môžu vytvárať „nástenky“ podobné Pinterestu pomocou oblečenia, ktoré sa im páči, a tiež môžu sledovať ostatných používateľov, aby si prezreli dosky, ktoré vytvoria. Na každú položku na nástenke je možné kliknúť a potenciálne ju kúpiť. Môžete tiež sledovať značky ako Acne a Adidas a vyhľadávať položky podľa kategórie alebo podľa toho, či sú v predaji. Je to podobné ako mnoho aplikácií, ktoré boli spustené za posledné tri roky - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring a najnovšie aj sieťová sada prišlo na um.
Chung propagoval Villoid tak, ako sa uvádza na trh mnoho projektov vedľajších celebrít: Verejnosť sa často domnieva, že herečka alebo pop hviezda sa zrazu naučila navrhovať oblečenie, keď je v skutočnosti iba tvárou (a pravdepodobne aj investorom) značky niekoho iného vyvinuté. Chungov podnik čiastočne funguje, pretože jej záujem o Villoida pôsobí úprimne-obzvlášť voči tým menej skeptickým ako my-pretože sa málokedy sama propaguje; zdá sa, že je na projekty vyberavá; a o Villoidovi hovorí na sociálnych sieťach pokorným spôsobom, ktorý nevybočuje z jej bežného hlasu. Je tiež chladná a zdá sa nepravdepodobné, že by sa zaplietla s vecou, ktorá nebola.
Bohužiaľ, ako sme sa dozvedeli z minulých aplikácií, ktoré využívali vplyvných používateľov, ale nedokázali udržať verejný záujem, to nezaručuje dlhodobý úspech. Len čas ukáže, či sa Net Set a (alebo?) Villoid ukázali byť tými, ktorí to urobili správne.