Jo Ellison, Rodrigo Bazan, Philipp Gajzer, Victor Luis, Paolo Riva. Foto: Financial Times naživo
Ak existuje jedna vec, môžeme o tomto celom bezpečne dospieť k záveru “pozri teraz, kúp teraz„Situácia je taká, že neuvidíme jeden súdržný posun kalendára - aspoň nie v dohľadnej dobe. Zdá sa, že žiadne dve značky nezdieľajú rovnaké presvedčenie o tom, ktoré zbierky by sa mali predvádzať, keď sa jednotlivé spoločnosti radšej vnútorne pozerajú na to, aký formát by im najviac vyhovoval.
Toto bolo veľmi jasné počas panelovej diskusie medzi generálnym riaditeľom spoločnosti Thom Browne Rodrigom Bazanom (predtým z Alexander Wang), generálny riaditeľ trénera Victor Luis, generálny riaditeľ Diane Von Furstenberg Paolo Riva a poradca pre luxus Philipp Gajzer na Peňažné časy Konferencia Business of Luxury v San Franciscu. Na otázku módnej redaktorky Jo Ellisonovej, či si myslí, že „pozri teraz, kupuj teraz“, Luis rázne odpovedal: „Najmä vzhľadom na transformáciu, ktorou prechádzame, sme len neverte tomu konceptu. “Dodal, že vedel, že ľudia budú prekvapení, keď sa dozvedia, že v porovnaní s väčšinou luxusných značiek je Coach„ do značnej miery distribuované. “Aj keď sa toľko spoločností zameriava na prenos svojich správ priamo svojim spotrebiteľom, Luis tvrdil, že„ módna tlač je skutočná, dôležitý hlas. "
Na druhej strane Riva chce komunikovať priamo so spotrebiteľmi DVF, ale nemyslí si, že značka dokáže dosiahnuť všetky svoje ciele jednou udalosťou. „Urobili sme zážitok,“ povedal s odkazom na Prezentácia na návnadu na Instagrame značka sa konala v predajni Meatpacking District namiesto predvádzacej dráhy počas posledného newyorského týždňa módy, doplneného o modely „Instagirl“ a núteným tancom. „Žiadame módnu prehliadku, aby urobila všetko: aby predviedla produkt, aby komunikovala inteligentne spôsob tlače, pomoc našim partnerom pri kúpe zbierky, hlášky zo sociálnych médií, celebrity a influenceri... na jeden moment je to príliš, “hádal sa. „Rozdelíme to.“ Navrhol „vrátiť sa“ k serióznejšej prezentácii, ktorá sa zameriava na oblečenie pre tlač a kupujúcich a iný „moment“ pre spotrebiteľov, ktorý by sa líšil pre každého značka.
Ellison sa potom spýtal, čo nás všetkých zaujíma: Je reálne, aby každé označenie fungovalo podľa vlastných podmienok, čo by pravdepodobne viedlo k tomu, že redaktori a kupujúci „minú všetky naše“ potuluje sa životom a pozerá sa na rôzne predstavenia v rôznych časových plánoch v rôznych časoch? “Luis primerane odpovedal, že nie:„ Nie je to realistické, pretože priemysel musí byť organizované tam, kde sa stretávajú večierky, či už ide o obchod alebo tlač. “Tiež sa domnieva, že je dôležité, aby si kupujúci pred kúpou zbierky pozreli úplne vykonanú show (napr. nesúhlasí len s návštevou predvádzacej miestnosti), aby mohol víziu kouča kreatívneho riaditeľa Stuarta Veversa oživiť a poskytnúť im nápady, ako predať zbierku neskôr. (Coach je samozrejme v jedinečnej pozícii prístupnej, široko známej značky, ktorá sa v skutočnosti snaží byť považovaná za exkluzívnejšiu a špičkovejšiu.)
Thom Browne je tiež, samozrejme, veľmi unikátna značka. Prezentácie návrhára na New York Fashion Weeku v súčasnej dobe patria medzi najčistejšie a najteatrálnejšie na rozvrh a nemajú veľa spoločného s pánskymi oblekmi, košeľami, kravatami a vestami, ktoré tvoria väčšinu značky podnikanie. Bazan povedal, že má pocit, že značka dostatočne nekomunikuje so svojimi komerčnými aktivitami, a že by mohol zvážiť začlenenie svojho podnikania na mieru do „pozri teraz, kúpte si „udalosť, kde nakupujúci“ uvidia teraz, vyskúšajte [teraz], upravte ju na svoju veľkosť, kúpte si ju teraz a získajte ju za 12 týždňov, pretože veríte, že ľudia chcú nezabudnuteľný zážitok, ako je že. „Existuje krásne rozprávanie [v procese objednávania, prispôsobovania a čakania na niečo].“
Vďaka tomu bude mať Diane von Furstenberg čoskoro úplne novú kreatívnu víziu novo najatý hlavný kreatívny riaditeľ Jonathan Saunders. Riva uviedla, že spoločnosť strávila uplynulý rok zjednodušovaním a zefektívňovaním, aby vytvorila správne prostredie pre vstup novej kreatívnej hlavy. Pokiaľ ide o úlohu von Furstenberga, zdá sa, že s dizajnom nebude mať až tak veľa spoločného. Povedal, že „strávi veľa energie [mentorovaním] žien na rôznych platformách po celom svete“.
Aj keď panel možno neponúkol jasné riešenie debaty o módnom kalendári, poskytol ešte viac dôkazov o tom, že priemyselné veľmoci v dnešnej dobe prehodnocujú takmer všetko - a zmeny prichádzajú rýchlo.