Street style z Tbilisi Fashion Week. Foto: Melodie Jeng/Getty Images
V Amerike bol turbulentný rok. V septembri americké ministerstvo obchodu oznámilo značný pokles medzinárodných návštevníkov krajiny; v prvom štvrťroku tohto roku cestovalo do štátov v porovnaní s rokom 2016 o 700 000 menej ľudí. Príčina poklesu (čo predstavuje stratu výdavkov vo výške takmer 2,7 miliardy dolárov) je nejasná, ale rozumná myslenie naznačuje, že výsledky môžu byť dôsledkom zákazu prezidenta Trumpa cestovať od šiestich moslimských väčšinou krajín.
Cestovný ruch klesol v Európe aj o viac ako 10 percent, ale v Gruzínsku - bývalej sovietskej republike, ktorá sa nachádza v kaukazskom regióne Eurázie - sa štatistiky výrazne líšili. Podľa údajov jej predstavenstva pre národný cestovný ruch sa medzi januárom a júnom tohto roka medzinárodné príchody zvýšili o 13,4 percenta. Z ľudského hľadiska sa to rovná takmer trom miliónom návštevníkov - čo je číslo tesne pod pôvodnou populáciou krajiny, ktorá v súčasnosti dosahuje približne 3,7 milióna.
Novo zavedené letové trasy z rôznych miest Európy do hlavného mesta Tbilisi podnikali cesty do Gruzínska výrazne plynulejší, ale turisti z USA, ktorí majú vysokú hodnotu, si cestu robili aj dlhými prestupnými letmi v Kyjeve a Istanbule a Mníchove. Priaznivý výmenný kurz a preslávená vinárska oblasť sú dve hlavné lákadlá, ale je to rýchlo sa rozvíjajúci módny priemysel v Tbilisi, ktorý húfne prúdi cestovateľov z celého sveta.
Záujem o nadchádzajúce kreatívy v krajine bol spustený, keď gruzínske wunderkind Demna Gvasalia sa preslávil. Voľnomyšlienkárska značka Vetements módneho návrhára v roku 2014 explodovala na medzinárodnú scénu priemyselné šialenstvo pre všetky post-sovietske veci čo dnes, takmer o štyri roky neskôr, nevykazuje žiadne známky útlmu. Gvasalin vzostup v móde umožnil považovať Tbilisi za legitímnu turistickú destináciu, miesto vzrušujúcich miest, ktoré je možné sledovať prvýkrát v relatívne nedávnej vojnou zničenej histórii Gruzínska.
Bývalá módna novinárka a súčasná filmová režisérka Sofia Tchkonia sa medzi prvými oficiálne sústredila na rozšírenie rozvíjajúceho sa priemyslu hlavného mesta. Keď videla obrovský potenciál rastu, spojila sa s Mercedes-Benz a v roku 2015 zahájila Tbilisi Fashion Week. „Pochopila som, že v určitom okamihu sme potrebovali platformu pre všetkých talentovaných dizajnérov v našej krajine,“ uvažuje. „Počas prvej sezóny bolo takmer neuveriteľné, že sa ľudia zaujímajú o gruzínsku módnu scénu, ale z roka na rok exponenciálne rastie.“
Prostredníctvom svojich osobných kontaktov Tchkonia pozýva na rastúci počet medzinárodných novinárov, redaktorov, kupujúci a fotografi štýlu ulice pri hľadaní ďalšej veľkej veci každú sezónu vrátane zástupcov od Vogue, W, Módna kniha CR a Lane Crawford. Posilnenie mediálneho pokrytia od takýchto hostí v zahraničí jej pomohla zaistiť dodatočnú podporu a podporu gruzínskej vlády pre túto akciu. Spolu s Národnou správou cestovného ruchu a ministerstvom hospodárstva organizuje pre zúčastnené workshopy a obchodné majstrovské kurzy dizajnérov a rozšíril oficiálny rozvrh prehliadok tak, aby zahŕňal špeciálne akcie pre tlač v najlepších kultúrnych a stravovacích zariadeniach v Tbilisi. prevádzkarní.
Vedúci gruzínskeho oddelenia pre medzinárodnú podporu cestovného ruchu Masho Bojgua označuje šikovných zákazníkov zo susedných krajín za ďalšiu významnú súčasť nástupu módnej turistiky. Najvyšší nárast počtu návštevníkov Azerbajdžanu (celkovo približne 1,5 milióna) bol zaregistrovaný v roku 2016, a cestovatelia z Arménska, Turecka, Ruska, Iránu a Ukrajiny patria medzi ďalšie najlepšie navštevované krajiny národnosti. V júni 2017 sa počet príchodov zo Spojených arabských emirátov, Indie a USA zvýšil o 247 percent, 172 percent a 33 percent.
Bojgua hovorí, že celkové výdavky medzinárodných návštevníkov sa pohybujú okolo 550 dolárov za cestu; v priemere jednotlivci strávia 29 percent z tohto čísla na jedlo a nápoje, 19 percent na ubytovanie a 19 percent na nákupy počas 6,5 dňa. Zostávajúcich 14 percent pripadá na múzeá a ďalšie miestne atrakcie. Okrem toho poznamenáva, že 46 percent všetkých návštevníkov trávi pobyt v Tbilisi.
Foto: Izby Hotel Tbilisi
Gruzínsky sektor pohostinstiev rýchlo reagoval na dopyt po lepšom a kvalitnejšom ubytovaní, pretože cestovný ruch stále rastie. Napríklad počas týždňa módy v Tbilisi nájdete hostí zašitých v poprednej destinácii životného štýlu v meste, v hoteli Hotel Tbilisi. Spoločnosť Rooms, ktorá pôsobí v rámci skupiny Hospara pohostinstva Adjara, je akreditovaným členom spoločnosti Design Hotels a ponúka 125 izieb a apartmánov na ôsmich poschodiach v zrekonštruovanom vydavateľstve. Jeho luxusný dekor, vybavenie a viacero možností stravovania sú porovnateľné s tými, ktoré sa nachádzajú v akejkoľvek významnejšej svetovej destinácii - vrátane hlavných miest módy, akými sú Londýn a Miláno.
K hotelu Hotel patrí aj najznámejšia maloobchodná predajňa v Tbilisi. Chaos Concept Store, ktorý v roku 2016 založili štyria miestni dvadsiatnici, kombinuje najzaujímavejších mladých gruzínskych dizajnérov s väčšími značkami ako J.W. Anderson. Chaos je viac než len obchod, obsahuje skate rampu a pingpongový stôl a organizuje aj jednorazové akcie počas Tbilisi Fashion Week; plus, jej zakladatelia a kupujúci sú známi influenceri v tejto oblasti. Na opačnom konci spektra podzemné hromadné trhy, ako napríklad Lilo Plaza, priťahujú kupcov peňazí, ktorí chcú dosiahnuť skóre v napodobeninách Vetements, návrhárskych knockffov a bootleg Yeezys.
„Za posledných šesť rokov došlo k drastickým zmenám vo vnímaní národa voči tejto novej vlne turizmu,“ vysvetľuje Adjara Group. Výkonný riaditeľ Hospitality Levan Berulava, ktorý medzi svojich najvýznamnejších osobností radí profesionálov s odbormi v oblasti umenia, hudby a módy. hostia. „Tbilisi je v rýchlom štádiu vývoja; došlo k rozsiahlym investíciám a zlepšeniam v mnohých oblastiach v odvetví cestovného ruchu kvôli záujmu sofistikovanejších západných cestovateľov. “
Čo teda ďalej? Rovnako ako vo väčšine rozvojových krajín, najväčšou prekážkou, ktorej čelí gruzínsky módny priemysel a cestovný ruch, sú peniaze. Jeden sektor so zdanlivým prebytkom peňazí, ktoré je možné minúť, je však Adjara Group Hospitality. Na základe nedávnych správ spoločnosť investovala viac ako 15 miliónov dolárov do druhého miesta v Tbilisi, ktoré sa plánuje otvoriť budúci rok. Nová základňa s názvom Stamba bude slúžiť ako sestra hotela Rooms a bude ponúkať luxusným hosťom množstvo poznámok, ktoré v prípade úplného obsadenia luxusného miesta budú sprevádzať možnosťou zálohovania.
„Ešte nie sme rozmaznaní,“ hovorí Tchkonia. „Všetko, čo budujeme, je pre našu krajinu nové a dizajnéri musia tvrdo pracovať a bojovať o svoje vlastné miesto na módnej mape, aby sme boli zaujímaví pre zvyšok sveta, ktorý sa príde pozrieť. Dúfam, že sa v blízkej budúcnosti pozrieme späť a uvidíme úspech toho, čo sme priekopníkom. “
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.