Blogeri osobného štýlu už viac ako pol desaťročia vo svojich informačných kanáloch preháňajú výrobky - schvaľujú tovar alebo služby, pretože ich milujú, alebo čím ďalej tým viac, pretože sú za to platení. V začiatkoch boli tieto druhy odporúčaní (často označované ako sponzorovaný, značkový alebo natívny obsah) veľmi jednoduché: Blogger môže dostať zaplatené poplatok za nosenie a/alebo napísanie príspevku o konkrétnej kabelke alebo riasenke a/alebo získanie malého percenta výnosov z predaja uskutočnených prostredníctvom príspevok. Ale keďže sociálne značky sú pre značky stále dôležitejšie, tieto kampane sú čoraz rozsiahlejšie a prepracovanejšie, často vrátane výletov do vzdialených miest, ktoré sú zaplatené všetkými výdavkami.
Elektronický sledovač v Los Angeles Otočné oblečenie bol predchodcom tohto modelu a zhromaždil pôsobivý zoznam najlepšie hodnotení blogeri a modely - často vrátane Blond šalát‘Chiara Ferragni, Rumi Neely z Módny prípitok a Julie Sarinana z S pozdravom Jules - na miestach ako Austin, Texas (pre juh juhozápadom), Dubrovník, Chorvátsko (len preto) a Punta Mita, Mexiko (podobne). Takéto tlačové cesty nie sú ničím novým: Významné módne a kozmetické značky, ako Chanel a P&G Prestige, už desaťročia prepravujú tlačových redaktorov do medzinárodných destinácií. Vďaka sociálnym médiám však spoločnosti ako Revolve dokázali transformovať tento dlhodobý (a mierne unavený) formát na dynamické živé marketingové akcie. V oblečení oblečení, ktoré je možné kúpiť na webových stránkach spoločnosti Revolve, budú influenceri navštevovať večere, hudobné vystúpenia a salónik pri oceáne (povolenie polohy), dokumentovanie celého zážitku na ich kanáloch sociálnych médií, často s odkazmi na nákup dielov, ktorými sú nosenie. Revolve tiež spustí mnoho z tých istých obrázkov vo vlastných kanáloch.
Pre Revolve sú tieto cesty spôsobom, ako si obliecť oblečenie “v kontexte toho, ako by náš zákazník chcel nosiť ich, “hovorí Raissa Gerona, viceprezidentka marketingu značky a strategických partnerstiev v spoločnosti e-tailer, ktorá má postavil a Obchod 400 miliónov dolárov ročne predaj trendového oblečenia štýlovým mladým ženám, ktoré poznajú sociálne siete. „Ukazujeme nášmu zákazníkovi nielen to, ako nosiť šaty, ale aj to, kde by ste si ich obliekli a ako tieto šaty zvýraznia vašu osobnosť. jeden obrázok. “Zákazníci si tiež môžu predstaviť, ako by mohli v sociálnych sieťach dokumentovať svoje vlastné ja v týchto šatách pomocou hashtagu #RevolveMe, hovorí.
Revolve nie je jedinou módnou značkou, ktorá organizuje tieto výlety. Od roku 2010 taliansky elektronický koník Luisaviaroma pozvala do Florencie množstvo digitálnych influencerov na svoju dvojročnú oslavu Firenze4Ever, štyri dni hudby, jedla a tvorivej spolupráce. Značka obuvi Soludos trajektovala S pozdravom JulesJulie Sarinana minulý rok v lete na pobreží Amalfi a Jimmy Choo priviedol za sebou Aimee Song, interiérovú dizajnérku a blogerku so sídlom v LA. Pieseň štýlu, do Švajčiarsko v novembri propagovať svoje najnovšie mesačné čižmy. A je tu, samozrejme, rozmnožovanie rezortných šou hostili významné luxusné módne značky ako Dior, Chanel a LVMH, ktoré generujú tisíce propagačné obrázky z účtov sociálnych médií redaktorov, modeliek, celebrít a ďalších VIP v dochádzka.
Do akcie sa nezapájajú len módne značky. Za posledných 18 mesiacov začal rastúci počet cestovných značiek spolupracovať so štýlovými blogermi, od hotelových reťazcov po letecké spoločnosti až po centrá cestovného ruchu. Keď JW Marriott v januári otvoril svoj luxusný nový hotel v Los Cabos, spoločnosť letela na 14 influencerov, vrátane Song a Danielle Bernstein z Čo sme nosili, dokumentovať otvorenie. Vďaka partnerstvu s týmito ovplyvňovateľmi dokázala spoločnosť „umožniť, aby sa skúsenosť s majetkom stala osobnou a skutočne relevantné, “hovorí Christy Donato, senior riaditeľ a vedúci globálnej značky spoločnosti JW Marriott Hotels and Strediská. „Ukazovanie krásnych fotografií lobby a reštaurácií nejde tak ďaleko, ako keby si niekto personalizoval priestor, bol tam a popíjal ten prvý kokteil pri západe slnka.“
Medzi letenkami a ubytovaním v hoteli, náročnými večerami a aktivitami hodnými Instagramu tieto výlety nevychádzajú lacno. Ale v porovnaní s tým, čo by značku mohlo stáť natočenie štandardnej reklamnej kampane - ktorá zahŕňa prinajmenšom schlepovanie modelky, kaderníka, make -upu výtvarník, režisér, stylista, fotograf, asistent fotografa, kameraman a miestny sprievodca po malebnom mieste - nehovoriac o tom, čo to je môže stáť náklady na nákup počtu zobrazení, ktoré vrchný vplyvný subjekt získa v jednom príspevku na Instagrame, tieto značky získavajú za svoje produkty oveľa viac dolár, Pieseň štýlutvrdí Aimee Song. „Ak niekam vezmete troch až štyroch vplyvných bloggerov, uvidíte oveľa viac dojmov ako jeden príbeh časopisu [alebo reklamná kampaň],“ hovorí. a dodáva, že na rozdiel od printových reklám a úvodníkov je všetko, čo nositelia influencerov pri týchto cestách nosia, k dispozícii na okamžitý nákup a dá sa vystopovať až influencer.
Pri hodnotení NI týchto výletov značky uvádzajú, že sa viac zaujímajú o vytváranie interakcií na sociálnych médiách než o skutočný predaj. „V priestore vidíme miery angažovanosti iných luxusných značiek a porovnávame ich s našimi výsledkami,“ vysvetľuje Donato. Raissa hovorí, že tieto výlety pomohli posilniť prítomnosť spoločnosti Revolve v sociálnych médiách, najmä na Instagrame, a že sociálne médiá „prispievajú k príjmom miliónov dolárov ročne“.
Výlety sponzorované značkou predstavujú pre influencerov príležitosti na rozvoj jedinečného a krásneho obsahu, oslovenie nového publika a v niektorých prípadoch aj zaplatenie. Menej vplyvného bloggera možno pošleme, aby zachytil výlet do svojich sociálnych kanálov výmenou za ubytovanie na cestách a bezplatné oblečenie, ale podľa Karen Robinovitz, spoluzakladateľky talentového manažmentu, môže vrchný influencer ovládať štyri figúrky na jeden troj až päťdňový výlet. agentúra Architekti digitálnej značky. Rozsiahlejšie partnerstvo zahŕňajúce viac výletov by mohlo priniesť polovicu šiestich čísel, hovorí. JW Marriott zase hovorí, že východiskovým bodom je platba za ubytovanie a cestovanie a že „v niektorých prípadoch sú navrchu poplatky v závislosti od dosahu [ovplyvňovateľa]“.
Pozorovateľovi sa zdá, že život dobre oblečeného blogera je zo dňa na deň rozprávkovejší a zahŕňa plynulé striedanie krásnych šiat, perfektne vybavených bytov a luxusných dovoleniek. Nenechajte sa však zmýliť: tieto výlety vyžadujú veľa práce. „Keď sú tam, tieto dievčatá vyhľadávajú polohu, menia oblečenie, fotografujú a mnohé z nich cestujú s fotografom, za ktorého platia a za retuš,“ upozorňuje Robinovitz. „Ak som odmeňovaný, evidentne chcem odviesť skutočne dobrú prácu, takže nie je naozaj prázdniny, aj keď sa snažím užiť si čokoľvek, čo robím, “dodáva Song. Keďže značky naprieč spektrom investujú viac do kampaní ovplyvňujúcich vplyv, očakávajte ďalšie-a stále viac závisť-výlety.
Foto z domovskej stránky: Julie Sarinana/S pozdravom Jules