„V jednom z mojich prvých zamestnaní mi bolo povedané, že nemám talent a ničím sa nevyrovnám,“ spomína Lubov Azria, posadená na stole v BCBG. Sídlo Max Azria v Los Angeles, kde miestnosti tvorcov vzorov, stok, montérov a textilných archívov zaberajú lepšiu polovicu mesta blok.
Od nástupu do spoločnosti ako asistent dizajnu v roku 1991 (a neskôr si vzal svojho zakladateľa, dizajnéra a generálneho riaditeľa Maxa Azria), Lubov sa vypracovala na vedúcu kreatívnu referentku a slúži aj ako neoficiálna múza. Pod jej vplyvom sa módna skupina vyvinula z neznámej línie na súčasnú veľmoc globálnych megabrands - BCBG Max Azria, Hervé Léger od Maxa Azria a Generácia BCB. Len BCBG má po celom svete 530 butikov, v ktorých je každý mesiac 150 nových kúskov.
Napriek obrovskej veľkosti a rozsahu všetkého sa Lubov, ktorá bola v roku 2010 uvedená do Rady módnych návrhárov Ameriky, snaží udržať si so svojimi zákazníkmi blízke príbuzenstvo. Trvá napríklad na tom, aby sa každý kúsok hodil sám. "Nikdy som nechcel byť najlepším dizajnérom." Celý môj životný cieľ bol vždy: „Ako docielim, aby žena vyzerala a cítila sa krásna? To je ono, “hovorí. Je to práve táto jednoduchá filozofia, ktorej pripisuje úspech BCBG, nehovoriac o tom svojom.
S Lubov sme si sadli na päty jari 2014 New York Fashion Week, aby sme prediskutovali jej skromné začiatky (v detstve bola špina považovaná za vzrušujúcu hračku) a kde by chcela vidieť spoločnosť (povedzme, že je veľkým fanúšikom toho, čo sa deje na Michael Kors).
Ako ste začali s módou?
Vyrastal som v Kyjeve na Ukrajine a bol som tanečníkom [Lubov trénoval s renomovaným Veľkým baletom]. V istom momente som si uvedomil, že namiesto tanca si kostýmovú časť skutočne viac užívam. Strávil som teda veľa času v zadných miestnostiach s kanalizáciou a zákazníkmi. Keď som sa presťahoval do USA, skutočne som si myslel, že sa chcem stať profesorom dejín umenia. Ale jedna vec viedla k druhej a ja som sa ocitol pri štúdiu dizajnu [na Fashion Institute of Design and Merchandising v Kalifornii] a proces sa mi veľmi páčil- kreativita, sloboda.
Povedzte nám o svojom prvom zamestnaní.
Začínal som ako modelár. Naučila som sa strihať a rúškovať, správať sa k látkam a tiež o proporciách. Bolo to pre veľmi missy linku, veľa elastických nohavíc.
To sa musí veľmi líšiť od vášho každodenného života teraz ako hlavného kreatívneho dôstojníka BCBG Max Azria.
Stále pracujem priamo so vzorovačmi a idem do miestnosti na šitie. Podľa mňa to teda nie je také odlišné.
Čo to znamená byť CCO?
Vytváram víziu od začiatku do konca. Starám sa o to, aby sme mali správny vplyv, správne kúsky a správny prístup. Pre mňa je oblečenie o štýle a postoji. Začína sa to dizajnom a výrobou a pokračuje vo všetkom, od značky, marketingu, sociálnych médií a maloobchodu.
Aký je pre teba typický deň?
Moje dizajnérske stretnutia sa začínajú až o 17:00. Predtým mám marketingové schôdzky, stretnutia so značkou, tímové hovory... Dnes mám fotenie, stretnutie s naším prezidentom predaja, výtlačkov, rekapitulácií produktov, príslušenstva, aktualizácie náboru a recenzií zbierok. Ale keď si na konci dňa sadnem s našimi dizajnérmi, je načase vytvoriť. Je to čas, kedy sa zbavíte všetkej kontroly a skutočne začnete snívať.
Máte za úlohu vytvárať mesačné zásielky štyroch značiek. Aký je ten proces navrhovania?
Prvá vec, ktorú urobím, je sadnúť si so svojim riaditeľom dizajnu a premýšľať o farbe. Farba často diktuje výrobu a je to vec č. 1, ktorú zákazník priťahuje k odevu. Začneme potiahnutím sĺz a prinesením historických odevov. Potom privedieme našich dizajnérov a prehovoríme ich prostredníctvom konceptov, ktoré máme. Potom sa pustíte do skicovania, vytvárania vzorov, závesov a niekoľkých kovaní kovaní. Od začiatku do konca je to šesť- až deväťmesačný proces a každý odev uvidím v rôznych iteráciách asi desaťkrát. Chcem zaistiť, aby zákazník dostal to najlepšie z najlepšieho. To je súčasťou úspechu BCBG - naša zhoda, konzistencia a kvalita produktu.
Prevezmite nás svojou aktuálnou inšpiráciou.
Budúci rok má BCBG 25. výročie, takže na jar 2014 sme sa skutočne inšpirovali našimi archívmi. Uvidíte a hrať na proporcie a krajčírstvoa porovnanie starého s novým. Pre Hervé Légera nás skutočne inšpirovali globálne vplyvy a funkčná moderna. Predstavili sme oddeľuje sa ľahké vrstvenie a nové rozmery stehov a vzorov.
Ako ste teda začínali v BCBG? Maxa som spoznal náhodným úvodom. Nebola to láska na prvý pohľad, skôr to bol rešpekt na prvý pohľad. Začali sme spolupracovať a začali sme rozvíjať dôveru, príbuznosť a prepojenie prostredníctvom dizajnu. Ostatné prišlo neskôr.
BCBG je značka, ktorej sa často pripisuje vyčlenenie súčasnej kategórie. Bol to vedomý krok?
Pred polovicou 90. rokov existoval skutočne iba missy a [špičkový] dizajnér, medzi ktorým nebolo nič. Pre mňa to vždy bolo o výrobe najkrajších šiat za najdostupnejšie ceny. Táto myšlienka pochádza z mojej vlastnej osobnej skúsenosti, zamilovať sa do šiat vo výklade a uvedomiť si, že si to nikdy nemôžem dovoliť. Tieto konkrétne šaty boli dvakrát toľko ako moje auto a pamätám si, že som mal pocit, že nie som dosť dobrý, že ľudia ako ja také šaty nenosia. Keď som sa stal návrhárom, povedal som si, že vyrobím oblečenie pre každú ženu, a bojujem za to, aby to bol každý jeden odev.
Ale vyrobiť krásne oblečenie za prijateľnú cenu nie je jednoduché, inak by to robil každý, však?
Nie naozaj. Ľudia majú rôzne predstavy o tom, čo je byť dizajnérom. Mnoho štítkov by mohlo vyrobiť krásne, vysokokvalitné oblečenie, ktoré je oveľa dostupnejšie. Jednoducho nie. Je to vedomá voľba, ako uvádzať na trh svoju spoločnosť.
Aké je vaše zapojenie do obchodnej stránky?
Kontrolujem všetky čísla a podieľam sa na zostavovaní stratégií na podporu podnikania. Na konci dňa nemôže byť len výroba krásnych vecí - musíte tiež dosiahnuť zisk.
Ako sa pozeráte na doterajší úspech BCBG?
Stále neviem, či ľudia vedia o BCBG [smeje sa]. Som neustále pokorný. Pochádzal som z veľmi skromných začiatkov. Na podujatí zameranom na budovanie tímu sme boli všetci požiadaní, aby sme sa podelili o to, s čím sme sa hrali ako deti. Moja odpoveď: "Špina." Nemali sme Barbie ani nič podobné. Šťastie nie sú peniaze ani ľudia, je to o tom, že robíte to, čo máte radi. Chcem len robiť to, čo mám rád, a dúfam, že inšpirujem ostatných, aby urobili to isté.
Čo by ste poradili niekomu, kto začína v tejto oblasti?
Musíte začať od nuly. Ľudia, ktorých si najem, sú tí, ktorí do svojich životopisov napíšu: „Urobím podlahy, okná a prinesiem vám kávu.“ Mám rád tento druh jazdy, pretože taký som bol. Zdá sa, že mladšia generácia predpokladá, že po ukončení štúdia bude generálnym riaditeľom. V jednom z mojich prvých zamestnaní mi bolo vlastne povedané, že nemám talent a ničím sa nevyrovnám. To ma len nútilo pracovať tvrdšie. Nenájdete len seba, musíte sa aj vytvoriť. Vytvorte si teda budúcnosť, akú chcete.
Akú budúcnosť si teraz vytváraš?
Aby bola táto spoločnosť čo najúspešnejšia. Chcem byť súčasťou niečoho väčšieho. Myslím si, že to, čo investori urobili s Michaelom Korsom, je fantastické. Dizajnu sa venuje 30 rokov a teraz zažíva túto veľkú expanziu.
Ak by BCBG išiel cestou Michaela Korsa, dokázali by ste ustúpiť ako on?
Áno. Najdôležitejšie je, aby ste vždy napredovali.